Makdonaldyzacja to zjawisko, które wpływa na globalizację i zmiany społeczne. Dowiedz się, jakie są jej zalety oraz wady w kontekście kultury masowej.

Co to jest makdonaldyzacja?

Makdonaldyzacja to zjawisko, w którym zasady funkcjonowania restauracji szybkiej obsługi zaczynają przenikać różnorodne aspekty życia społecznego. Oznacza to, że społeczeństwo staje się bardziej jednorodne, a standardy wyznaczane przez sieci takie jak McDonald’s zaczynają dominować. Proces ten wpływa na codzienność w wielu dziedzinach, od biznesu po zmiany kulturowe i społeczne.

Charakterystyczne cechy makdonaldyzacji obejmują:

• efektywność,
• przewidywalność,
• możliwość kalkulacji,
• kontrolę nad środowiskiem pracy i konsumpcji.

Jednakże makdonaldyzacja nie ogranicza się jedynie do branży gastronomicznej. Jej zasady są widoczne również w edukacji czy opiece zdrowotnej, gdzie coraz częściej dąży się do standaryzacji oraz upraszczania procedur.

Geneza i rozwój makdonaldyzacji

Początki makdonaldyzacji wiążą się z powstaniem barów szybkiej obsługi, które stały się wzorcem dla tego zjawiska. Termin ten wywodzi się od sieci takich jak McDonald’s, które wprowadziły standardy efektywności i uproszczenia procedur. Te zasady zaczęto stosować w różnych aspektach życia społecznego jako wynik skrajnej racjonalizacji mającej na celu realizację amerykańskich wartości.

Wpływ makdonaldyzacji jest zauważalny między innymi w edukacji czy opiece zdrowotnej. W tych obszarach coraz częściej implementuje się standaryzację i optymalizację przypominającą model fast food. Taki proces nie tylko przekształca funkcjonowanie instytucji, ale też wpływa na kształtowanie nowych norm kulturowych i społecznych, co ma konsekwencje dla codzienności jednostek oraz całych społeczeństw.

Makdonaldyzacja jako zjawisko społeczne

Makdonaldyzacja to zjawisko społeczne oddziałujące na różnorodne aspekty naszego życia. Dąży do standaryzacji i uproszczenia, co skutkuje ujednoliceniem kultury. Zasady wywodzące się z gastronomii przenikają do innych sfer codzienności.

Jednym z kluczowych elementów tego procesu jest jego wpływ na zmiany społeczne. Makdonaldyzacja zwiększa przewidywalność i kontrolę w wielu obszarach życia, przez co ludzie zaczynają postrzegać rzeczywistość poprzez pryzmat efektywności i kalkulacji. Takie podejście może prowadzić do ograniczeń w zakresie twórczości i indywidualizmu. Wpływa również znacząco na wartości społeczne, promując konsumpcjonizm oraz jednolite sposoby rozwiązywania problemów społecznych.

Proces ten ilustruje, jak globalne trendy mogą przekształcać lokalne społeczności poprzez narzucanie zunifikowanych norm i standardów:

• zarówno w przestrzeni publicznej,
• jak i prywatnej,
• oczekiwania dotyczące ludzkich zachowań oraz funkcjonowania instytucji ulegają zmianom.

Makdonaldyzacja staje się więc nie tylko procesem ekonomicznym czy kulturowym, lecz także istotnym fenomenem społecznym o szerokim oddziaływaniu.

Makdonaldyzacja a globalizacja

Makdonaldyzacja jest ściśle związana z procesem globalizacji, który sprzyja rozprzestrzenianiu się zachodnich standardów, prowadząc do kulturowego i społecznego ujednolicenia na całym świecie. To widoczne w codziennym życiu, gdzie zasady efektywności wywodzące się z fast foodów są szeroko adaptowane.

Za sprawą globalizacji makdonaldyzacja zyskuje na popularności poprzez promowanie uniwersalnych modeli działania. Ułatwia to dostęp do tych samych produktów i usług w różnych zakątkach świata, co modyfikuje funkcjonowanie instytucji oraz sposób postrzegania wartości przez społeczeństwa.

Jako efekt globalizacji, makdonaldyzacja oddziałuje na społeczności ceniące wygodę i przewidywalność. Przekształca zarówno przestrzenie publiczne, jak i prywatne, gdzie oczekiwania dotyczące ludzkich zachowań stają się bardziej jednorodne. Może to wpłynąć na ograniczenie różnorodności kulturowej oraz indywidualizmu jednostek, promując jednolite sposoby rozwiązywania problemów.

To zjawisko ilustruje wpływ globalnych trendów na lokalne konteksty poprzez narzucanie zunifikowanych norm i standardów.

Proces makdonaldyzacji: Jak działa?

Makdonaldyzacja to proces, który wprowadza zasady standaryzacji i automatyzacji do różnych sfer życia społecznego. Składa się z trzech kluczowych elementów:

• efektywność – uproszczenie procedur, co pozwala osiągnąć najlepsze rezultaty przy minimalnym zużyciu czasu i zasobów;
• kalkulacyjność – umożliwia przedstawienie procesów za pomocą liczb, co pozwala dokładnie mierzyć i porównywać wydajność działań, ułatwiając wprowadzanie zmian poprawiających efektywność nie tylko w gastronomii, ale również w edukacji czy opiece zdrowotnej;
• kontrola – dąży do tego, aby wszystkie aspekty pracy i konsumpcji były przewidywalne oraz zgodne z normami, co prowadzi do bardziej jednolitych usług, ale może ograniczać różnorodność kulturową.

Efektywność można zobrazować przykładem szybkiej obsługi w restauracjach typu fast food.

Wpływ makdonaldyzacji jest widoczny nie tylko w gospodarce czy organizacji pracy; kształtuje ona również wartości społeczne oraz wzorce zachowań zarówno jednostek, jak i grup społecznych.

Wpływ makdonaldyzacji na społeczeństwo

Makdonaldyzacja wywiera głęboki wpływ na społeczeństwo, zmieniając zarówno myślenie, jak i działanie jednostek oraz grup. Proces ten przyczynia się do wzrostu konsumpcjonizmu, co możemy zaobserwować każdego dnia. Ludzie zaczynają postrzegać świat przez pryzmat efektywności i kalkulacji, co wpływa na ich sposób myślenia. Młodsze pokolenia chętniej przyjmują standardy dyktowane przez globalne marki.

Jednym z kluczowych skutków makdonaldyzacji są przemiany społeczne i kulturowe:

• społeczności stają się bardziej jednolite,
• różnorodność kulturowa ulega zmniejszeniu,
• zasady zaczerpnięte z branży gastronomicznej oddziałują nie tylko na sposób konsumpcji, ale także na strukturę relacji międzyludzkich.

Dehumanizacja to kolejny efekt tego procesu. Nacisk na standaryzację oraz przewidywalność może prowadzić do zaniku indywidualizmu i kreatywności w społeczeństwie. Coraz częściej ludzie widzą siebie jako elementy większego systemu, gdzie osobiste potrzeby są mniej istotne.

Makdonaldyzacja to współczesne zjawisko kształtujące codzienne życie zarówno jednostek, jak i całych wspólnot poprzez narzucanie uniwersalnych norm w różnych aspektach życia społecznego.

Zmiany społeczne i kulturowe

Makdonaldyzacja wpływa na nasze życie, prowadząc do ujednolicenia społecznego i kulturowego. Otoczenie staje się bardziej jednolite, co zagraża różnorodności kulturowej. W miarę jak zasady efektywności i przewidywalności przenikają codzienność, społeczeństwa coraz bardziej przypominają siebie nawzajem pod kątem kultury.

Ten proces oddziałuje mocno na kulturę masową, promując zunifikowane wzorce konsumpcji oraz stylów życia. Model oparty na szybkiej obsłudze i standaryzacji wykracza poza sektor usługowy, kształtując także wartości i postawy społeczne. Tradycyjne normy bywają zastępowane przez globalne wzorce. Warto zwrócić uwagę na kilka kluczowych aspektów:

• zmniejszanie się różnorodności językowej,
• zanikanie lokalnych tożsamości,
• nasilenie konsumpcjonizmu,
• upraszczanie relacji międzyludzkich,
• wpływ na charakter interakcji społecznych.

Lokalne tożsamości tracą swój wyraz w obliczu dominujących standardów globalizacyjnych. Proces ten również nasila konsumpcjonizm, upraszczając relacje międzyludzkie i wpływając na charakter interakcji społecznych.

Ostatecznie makdonaldyzacja przekształca fundamenty życia społecznego i kulturowego poprzez narzucanie uniwersalnych zasad w różnych aspektach codzienności. Skutkuje to nie tylko zmianami w sposobie konsumowania dóbr i usług, ale też w strukturze relacji międzyludzkich w społeczeństwie.

Dehumanizacja jednostki

Dehumanizacja osób to niepokojący skutek zjawiska makdonaldyzacji. Ten proces redukuje jednostki do roli wykonawców prostych czynności, tłumiąc ich indywidualność i kreatywność. Przez narzucone standardy oraz nacisk na przewidywalność, ludzie tracą poczucie wyjątkowości i osobistej wartości. W efekcie stają się elementem większego systemu, w którym ich potrzeby są mniej istotne niż wymogi wydajności.

Przykłady dehumanizacji można dostrzec w różnych aspektach życia społecznego:

• W pracy – pracownicy często czują się jak trybiki w maszynie;
• Edukacja – bywa sprowadzana do rutynowego przekazywania wiedzy, pomijając różnorodne potrzeby uczniów.

Taki system negatywnie wpływa na rozwój osobisty oraz umiejętność twórczego myślenia.

Zjawisko dehumanizacji jako element makdonaldyzacji podkreśla potrzebę znalezienia równowagi między standaryzacją a indywidualizmem. Nadmierna zależność od zunifikowanych metod grozi utratą cech charakterystycznych dla człowieka jako istoty społecznej i kreatywnej. To wyzwanie dzisiejszego świata zmusza do refleksji nad sposobami ograniczania negatywnych efektów makdonaldyzacji na poziomie społecznym i kulturowym.

Zalety i wady makdonaldyzacji

Makdonaldyzacja niesie ze sobą zarówno korzyści, jak i negatywne skutki, wpływając na różne aspekty życia społecznego. To temat budzący wiele dyskusji.

Jedną z korzyści tego zjawiska jest zwiększenie efektywności oraz promowanie równości. Dzięki ujednoliceniu procesów możemy osiągnąć znakomitą wydajność przy minimalnym nakładzie czasu i środków finansowych. Takie rozwiązanie znajduje zastosowanie nie tylko w branży gastronomicznej, ale również w dziedzinach takich jak edukacja czy służba zdrowia. Standaryzacja ułatwia dostęp do usług przez ich jednolitość i przewidywalność, a unifikacja standardów sprawia, że stają się one bardziej dostępne dla szerokiego grona ludzi.

Z drugiej strony makdonaldyzacja ma swoje znaczące minusy:

• dehumanizacja – to jeden z głównych problemów wynikających z nadmiernej standaryzacji oraz automatyzacji;
• zanik indywidualizmu i twórczości – ludzie zaczynają być postrzegani jako elementy większego mechanizmu;
• homogenizacja kultury – lokalne tradycje mogą zostać zastąpione przez globalne wzorce konsumpcji, co ogranicza różnorodność kulturową.

Świadomość tych zalet i wad jest istotna dla oceny wpływu makdonaldyzacji na społeczeństwo oraz poszukiwania równowagi między standaryzacją a zachowaniem ludzkiej tożsamości i wartości społecznych.

Zalety: efektywność i egalitaryzm

Makdonaldyzacja charakteryzuje się efektywnością i egalitaryzmem, co przynosi wiele korzyści. Dzięki automatyzacji i ustandaryzowanym procedurom możemy uzyskiwać znakomite wyniki w krótkim czasie przy niewielkim zużyciu zasobów. Te zasady znajdują zastosowanie nie tylko w gastronomii, ale również w edukacji czy opiece zdrowotnej. Ujednolicenie procesów sprawia, że usługi są dostępne dla szerszego grona odbiorców.

Oto główne zalety makdonaldyzacji:

• Efektywność – automatyzacja i standaryzacja pozwalają na osiąganie znakomitych wyników przy minimalnym zużyciu zasobów;
• Egalitaryzm – standaryzacja zapewnia równy dostęp do produktów, niezależnie od miejsca zamieszkania czy statusu społecznego;
• Równość dostępu – unifikacja standardów obsługi i jakości zwiększa dostępność różnorodnych usług dla wielu ludzi.

Łącząc efektywność z egalitaryzmem, makdonaldyzacja ma wpływ na struktury społeczne. Upraszcza procedury i umożliwia równy dostęp do dóbr oraz usług. W kontekście globalnego konsumpcjonizmu te zasady mogą demokratyzować dostęp i zmniejszać nierówności społeczne.

Wady: dehumanizacja i ujednolicenie

Makdonaldyzacja niesie ze sobą pewne korzyści, ale wiąże się również z istotnymi wadami, takimi jak dehumanizacja i ujednolicenie. Jednym z głównych problemów tego zjawiska jest właśnie dehumanizacja, która sprowadza ludzi do roli wykonawców prostych czynności, tłumiąc ich unikalność i kreatywność. W rezultacie jednostki zaczynają postrzegać siebie jako część większego mechanizmu, gdzie ich osobiste potrzeby zostają podporządkowane wymogom efektywności.

Zjawisko to można zaobserwować w różnych sferach życia społecznego:

• w miejscu pracy pracownicy często mają poczucie bycia jedynie trybikami w maszynie,
• w edukacji natomiast wiedza jest często przekazywana w sposób schematyczny,
• brak uwzględnienia indywidualnych potrzeb uczniów,
• negatywny wpływ na rozwój osobisty oraz hamowanie twórczego myślenia.

Kolejnym minusem makdonaldyzacji jest ujednolicenie. Powoduje ono standaryzację jakości produktów i usług, co prowadzi do zmniejszenia różnorodności kulturowej oraz ograniczenia indywidualizmu. Na przykład lokalne tradycje mogą zostać zastąpione przez globalne wzorce konsumpcji, co skutkuje homogenizacją społeczeństw na całym świecie. W efekcie dochodzi do spadku różnorodności językowej i zaniku lokalnych tożsamości.

Świadomość tych mankamentów jest niezbędna dla oceny oddziaływania makdonaldyzacji na społeczeństwo oraz dążenia do znalezienia równowagi między standaryzacją a zachowaniem ludzkiej tożsamości i wartości społecznych.

Makdonaldyzacja w różnych dziedzinach życia

Makdonaldyzacja to zjawisko, w którym zasady szybkiej obsługi przenikają do rozmaitych dziedzin życia. Dominująca staje się efektywność, kalkulacja oraz kontrola, które zyskują znaczenie nie tylko w gastronomii, lecz także w edukacji, pracy i opiece zdrowotnej.

W obszarze edukacji widoczne jest dążenie do standaryzacji nauczania:

• proces kształcenia często ulega uproszczeniu,
• prowadzi do schematycznych lekcji,
• jednolite metody oceniania stosowane przez nauczycieli.

Takie podejście może wpływać na kreatywność uczniów i ich indywidualne podejście do zdobywania wiedzy.

Zasady makdonaldyzacji obejmują również rynek pracy:

• rezultatem jest większa automatyzacja oraz uproszczenie procedur,
• pracownicy są postrzegani jako elementy większego systemu produkcyjnego lub usługowego,
• standaryzacja ułatwia zarządzanie zasobami ludzkimi i kontrolę jakości.

Może też ograniczać innowacyjność oraz zaangażowanie zespołu.

Opieka zdrowotna także odczuwa skutki makdonaldyzacji:

• standaryzacja procedur medycznych ma na celu zwiększenie efektywności leczenia,
• skrócenie czasu oczekiwania pacjentów,
• może prowadzić do dehumanizacji opieki nad chorymi.

Personalizacja terapii ustępuje miejsca potrzebie przewidywalności i wydajności.

Rodzina jako instytucja społeczna podlega zmianom związanym z makdonaldyzacją poprzez modyfikacje ról społecznych oraz wzorców zachowań rodzinnych. Globalne marki promujące konsumpcyjny styl życia wpływają na sposób spędzania czasu wolnego i relacje międzyludzkie w rodzinach.

Makdonaldyzacja jest skomplikowanym procesem oddziałującym na różnorodne aspekty życia społecznego. Mimo że przynosi korzyści w zakresie efektywności i dostępności usług, niesie ze sobą ryzyko utraty indywidualizmu oraz różnorodności kulturowej we współczesnym społeczeństwie.

Edukacja i praca

W edukacji makdonaldyzacja prowadzi do ujednolicenia metod nauczania, co często upraszcza cały proces kształcenia. Szkoły i uniwersytety wprowadzają standardowe metody oceny, co może ograniczać kreatywność uczniów oraz indywidualne podejście do zdobywania wiedzy. Przykładowo, schematyczne nauczanie skoncentrowane na testach nie uwzględnia różnorodnych potrzeb edukacyjnych poszczególnych osób.

Na rynku pracy ten trend objawia się automatyzacją i uproszczeniem procedur. Pracownicy są traktowani jako części większego systemu produkcyjnego. Ujednolicenie procesów ułatwia zarządzanie ludźmi oraz kontrolę jakości, jednak może też tłumić innowacyjność i zaangażowanie zespołów. W efekcie pracownicy stają się trybikami w maszynie korporacyjnej, co ogranicza ich rozwój osobisty i zawodowy.

Zjawisko to ilustruje wpływ globalnych trendów na lokalne społeczności poprzez narzucanie zunifikowanych norm zarówno w edukacji, jak i w miejscu pracy.

Opieka zdrowotna i rodzina

Opieka zdrowotna oraz rodzina, podobnie jak inne sfery życia społecznego, ulegają wpływom makdonaldyzacji. W medycynie standaryzacja procedur ma na celu zwiększenie wydajności leczenia i skrócenie kolejek do lekarzy. Choć takie podejście może prowadzić do bardziej przewidywalnych rezultatów, niesie ze sobą ryzyko dehumanizacji opieki nad pacjentami. Zamiast personalizowanej terapii priorytetem staje się efektywność, co może osłabić więzi między personelem medycznym a chorymi.

Makdonaldyzacja oddziałuje także na rodzinę jako jednostkę społeczną. Przemiany ról społecznych i wzorców zachowań rodzinnych są wynikiem nacisku globalnych standardów konsumpcji narzucanych przez międzynarodowe korporacje. Konsumpcyjny styl życia odmienia sposób spędzania wolnego czasu oraz relacje w rodzinach, co skutkuje zanikiem tradycyjnych wartości.

Proces ten ukazuje szerokie oddziaływanie makdonaldyzacji na różne aspekty życia społecznego, takie jak:

• zdrowie,
• życie rodzinne,
• indywidualizm oraz różnorodność kulturowa.

Chociaż przynosi pewne korzyści w postaci lepszej dostępności usług i większej efektywności działań, zagraża utratą indywidualizmu oraz różnorodności kulturowej we współczesnym świecie.

Konsekwencje makdonaldyzacji

Makdonaldyzacja wywiera szeroki wpływ na nasze środowisko i społeczeństwo, prowadząc do kulturowego ujednolicenia oraz nasilającego się konsumpcjonizmu. Z punktu widzenia ekologii może przyczyniać się do niekorzystnych zmian w ekosystemach. Standaryzacja wraz z masową produkcją skutkuje intensywnym zużyciem zasobów naturalnych i powstawaniem znacznej ilości odpadów, co negatywnie wpływa na otoczenie.

W kontekście społecznym makdonaldyzacja oddziałuje na systemy wychowawcze i tworzenie nowych norm kulturowych. Skutkiem tego jest homogenizacja wartości i stylów życia, co ogranicza różnorodność kulturową oraz indywidualizm. Promowane są jednolite modele działania, które mogą dehumanizować jednostki poprzez sprowadzenie ich roli do jedynie wykonawców zadań.

Wpływ ten jest szczególnie widoczny w preferencjach zakupowych ludzi, gdzie zasady efektywności i przewidywalności przeważają nad sposobem korzystania z dóbr i usług. Uniwersalne wzorce kultury masowej zastępują lokalne tradycje, a globalne marki kształtują standardy na rynkach światowych.

Oto główne skutki makdonaldyzacji:

• Standaryzacja i masowa produkcja – prowadzi do intensywnego zużycia zasobów i powstawania odpadów;
• Homogenizacja wartości i stylów życia – ogranicza różnorodność kulturową i indywidualizm;
• Wpływ na preferencje zakupowe – zasady efektywności i przewidywalności dominują nad lokalnymi tradycjami;
• Promocja jednolitych modeli działania – dehumanizuje jednostki, sprowadzając ich rolę do wykonawców zadań.

Chociaż makdonaldyzacja zapewnia korzyści związane z efektywnością oraz dostępnością usług, istnieje ryzyko utraty indywidualności oraz pogłębiania problemów ekologicznych we współczesnym świecie.

Ekologiczne i społeczne skutki

Ekologiczne i społeczne konsekwencje makdonaldyzacji są kluczowe przy ocenie tego zjawiska. Pod względem ekologicznym, prowadzi ona do niekorzystnych zmian w środowisku naturalnym. Standaryzacja wraz z masową produkcją pochłania ogromne ilości zasobów naturalnych, co zwiększa odpady oraz emisję zanieczyszczeń, przyczyniając się do degradacji przyrody i globalnych problemów ekologicznych.

Z punktu widzenia społecznego, makdonaldyzacja powoduje ujednolicanie wartości i stylów życia, co ogranicza różnorodność kulturową. Promuje jednolite wzorce zachowań, które mogą dehumanizować ludzi poprzez sprowadzanie ich roli do prostych schematów. Ma to wpływ na sposób konsumpcji oraz relacje międzyludzkie, gdzie indywidualne wartości ustępują miejsca zunifikowanym normom globalnym.

Jej oddziaływanie można dostrzec także w preferencjach zakupowych. Wartość efektywności i przewidywalności często przeważa nad lokalnymi tradycjami, co prowadzi do zanikania unikalnych tożsamości kulturowych oraz osłabienia więzi społecznych. Choć zapewnia korzyści związane z efektywnością usług, istnieje ryzyko utraty indywidualizmu i pogłębiania problemów ekologicznych we współczesnym świecie.

• Ekologiczne konsekwencje – standardyzacja i masowa produkcja zwiększają odpady i emisję zanieczyszczeń;
• Społeczne konsekwencje – ujednolicanie wartości i stylów życia ogranicza różnorodność kulturową;
• Preferencje zakupowe – przewaga efektywności nad lokalnymi tradycjami prowadzi do zanikania tożsamości kulturowych.

Wpływ na konsumpcjonizm i kulturę masową

Makdonaldyzacja wywiera istotny wpływ na konsumpcjonizm oraz kulturę masową, wprowadzając zasady szybkiej obsługi i standaryzacji, które skłaniają społeczeństwo do intensywniejszego zakupu dóbr i usług. Coraz częściej ludzie kierują się efektywnością i przewidywalnością przy wyborze produktów.

W sferze kultury masowej proces ten powoduje zacieranie się granic między kulturą wysoką a niską, gdyż globalne marki narzucają ujednolicone standardy, dominujące nad miejscowymi tradycjami. Skutkiem tego jest spadek różnorodności kulturowej, a uniwersalne wzorce konsumpcji oraz style życia zaczynają przeważać.

Istnieją różne aspekty wpływu makdonaldyzacji na wartości społeczne:

• zunifikowane modele postępowania,
• normy kulturowe prowadzące do dehumanizacji jednostki,
• ograniczenie indywidualizmu.

Makdonaldyzacja ilustruje sposób, w jaki globalne trendy wpływają na lokalne społeczności poprzez narzucanie jednolitych wzorców zachowań.

Granice makdonaldyzacji

Granice makdonaldyzacji mają duże znaczenie, szczególnie w kontekście jej wpływu na społeczeństwo i kulturę. Chociaż proces ten zwiększa efektywność i dostępność usług, jego ograniczenia są widoczne w kilku kluczowych obszarach:

• ujednolicenie kultury i wartości – prowadzi do zaniku lokalnych tradycji oraz tożsamości;
• standaryzacja – zmniejsza różnorodność kulturową, co jest groźne dla mniejszych społeczności;
• dehumanizacja jednostek – rodzi pytania o granice automatyzacji i upraszczania procesów;
• utrata osobistych więzi i kreatywności – przewidywalność dominuje nad indywidualizmem.

Innym aspektem jest wpływ na środowisko naturalne:

• produkcja masowa intensywnie eksploatuje zasoby naturalne,
• przyczynia się do wzrostu ilości odpadów,
• emisja zanieczyszczeń pogłębia globalne problemy ekologiczne.

Na końcu warto wspomnieć o wpływie na edukację i pracę:

• standaryzowanie metod nauczania czy wykonywania obowiązków może tłumić innowacyjność,
• ogranicza rozwój osobisty.

Świadomość tych ograniczeń jest kluczowa. Pomaga szukać równowagi między zaletami makdonaldyzacji a potrzebą ochrony różnorodności kulturowej i indywidualizmu we współczesnym świecie.