3ina (wymawiana „Mina”) to młoda, dynamicznie rozwijająca się marka kosmetyczna, która świadomie zrywa z tradycyjnymi definicjami piękna, promując swobodę, kreatywność i indywidualność w makijażu.
Marka od początku stawia na odważne kolory, szybkie reagowanie na trendy i wysoką jakość dostępnych dla wszystkich produktów.
Historia i powstanie marki
3ina została założona w 2016 roku przez branżowych weteranów: Pabla Riverę oraz Marka Eve’a. Pomysł na markę narodził się z potrzeby zmian na rynku kosmetycznym – twórcy dostrzegli szansę w segmentach młodszej generacji, oczekującej szybkich, trendowych produktów, którymi można swobodnie eksperymentować i wyrażać siebie.
3ina powstała jako dostępny „luksus” – uczciwy w komunikacji, a jednocześnie świeży i innowacyjny – odpowiadający na realne oczekiwania nowoczesnych konsumentek i konsumentów.
Oferta i portfolio produktów
Start marki przyniósł aż 450 produktów do makijażu twarzy, oczu i ust oraz linię pielęgnacji i akcesoriów. Wszystkie produkty 3ina powstają wyłącznie w Europie, a marka słynie z wysokiej pigmentacji, długotrwałości oraz nowoczesnych formuł.
Główne kategorie produktów 3ina to:
- twarz,
- oczy,
- usta,
- pielęgnacja skóry,
- akcesoria.
Do flagowych pozycji zaliczają się:
- Pen Eyeliner – precyzyjna aplikacja i odporność na rozmazywanie nawet do 12 godzin;
- Longwear Lipstick – intensywny, trwały kolor bez efektu wysuszenia;
- Matte & Smooth Primer – baza zapewniająca matowe, gładkie podłoże pod makijaż;
- Nail Polish – prosta aplikacja i odporność na ścieranie do czterech dni;
- Eyes & Lips Make Up Remover – dwufazowy płyn do zmywania wodoodpornego makijażu, aktywowany przez wstrząśnięcie.
W ofercie znajdziesz także niestandardowe pozycje – np. przezroczysty eyeliner (eye gloss) oraz wyselekcjonowane formuły pielęgnacyjne, takie jak maski nawilżające. Nowości pojawiają się co kilka tygodni – to wyjątkowe tempo w branży, gdzie typowy cykl tworzenia produktu trwa nawet trzy lata.
Wartości i filozofia
3ina to nie tylko kosmetyki, ale i wyraźna filozofia wyrażania siebie ponad utartymi schematami. Najważniejsze założenia marki to:
- Autentyczna ekspresja – odrzucenie stereotypów piękna i zachęta do kreatywnego eksperymentowania;
- Demokratyzacja jakości – wysoka jakość i designerski charakter w przystępnej formie;
- Cruelty free – marka nie testuje na zwierzętach i konsekwentnie promuje etyczne standardy;
- Made in Europe – europejska produkcja i kontrola jakości;
- Społeczność #LETSPAINT – aktywne, inkluzywne community inspirujące do zabawy kolorem i formą.
3ina wzmacnia głos osób, które szukają w makijażu narzędzia do wyrażania swojej tożsamości – bez kompromisów.
Zespół, właściciele i rozwój marki
Za 3ina stoją nie tylko założyciele – Pablo Rivera i Mark Eve – ale również doświadczony zespół ekspertów, m.in.:
- Helen McGee – dyrektorka marketingu (wcześniej Net‑a‑Porter);
- César Perez Luna – zarządzanie produktem (były dyrektor Sephory i Douglasa);
- Cristina Cobo – zarządzanie produktem (dawniej KIKO);
- Toni Minguet – nowoczesne rozwiązania retail (wcześniej Apple);
- Tom Singh – inwestor i doradca strategiczny (założyciel New Look).
Marka otworzyła flagowy salon w Covent Garden w Londynie i rozwija sprzedaż online. W planach jest dalsza globalna ekspansja oraz konsekwentne poszerzanie portfolio.
Pozycja na rynku i konkurencja
3ina wyróżnia się na tle klasycznych marek (m.in. MAC, NYX, KIKO Milano, Catrice, marki własne Sephory) tempem wprowadzania nowości oraz odważną, kolorową paletą. Model inspirowany „fast fashion” – szybkie wyłapywanie trendów, krótkie cykle produkcyjne i ciągła aktualizacja oferty – nadaje marce unikalny profil.
Poniżej skrótowe porównanie profilu 3ina z wybranymi graczami rynku:
| Marka | Tempo nowości | Charakter palety | Pozycjonowanie cenowe | Styl komunikacji |
|---|---|---|---|---|
| 3ina | szybkie, częste dropy | odważna, kolorowa | przystępne/średnie | digital‑first, inkluzywny |
| MAC | regularne, sezonowe | profesjonalna, szeroka | średnie/wyższe | eksperckie, aspiracyjne |
| NYX | częste | kolorowa, trend‑driven | przystępne | social‑driven |
| KIKO Milano | regularne | zbalansowana | przystępne/średnie | modowe, szerokie |
| Catrice | cykliczne | codzienna/klasyczna | przystępne | value‑for‑money |
| Sephora Collection | regularne | zróżnicowana | przystępne/średnie | sieciowe, trendowe |
3ina buduje przewagę wśród pokolenia Z i milenialsów dzięki cenowej dostępności, intensywnej obecności w social mediach i produktom o „luksusowym charakterze” bez dystansu do klienta.
Dystrybucja, dostępność i komunikacja
Produkty 3ina są dostępne stacjonarnie oraz online. Kluczowe kanały i narzędzia obejmują:
- Sklepy stacjonarne – m.in. flagowy salon w Covent Garden w Londynie;
- Oficjalny sklep internetowy – pełna oferta i limitowane kolekcje;
- Aplikacja mobilna – wygodne zakupy i szybki dostęp do nowości;
- Współpraca z MARIOTESTINO+ – spójna, rozpoznawalna identyfikacja wizualna i nowoczesna komunikacja.
Jeśli pod marką 3ina działają inne firmy lub produkty z innych sektorów, prosimy o kontakt – niniejszy materiał dotyczy wyłącznie gałęzi kosmetycznej 3ina i każda inna działalność wymaga osobnej, wyraźnie odrębnej analizy.