Abercrombie & Fitch (A&F) to jedna z najstarszych amerykańskich marek odzieżowych, dziś kojarzona z luźną modą dla nastolatków i młodych dorosłych.
Marka przeszła długą drogę – od prestiżowego outfittera dla podróżników i myśliwych po współczesnego potentata mody casualowej.
Dziś Abercrombie & Fitch Co. to globalna grupa i właściciel kilku podmarek, z których każda kierowana jest do nieco innego klienta.
Historia marki
Założenie i wczesne lata
Abercrombie & Fitch powstała w 1892 roku w Nowym Jorku jako sklep z ekskluzywnym sprzętem sportowym założony przez Davida T. Abercrombiego. Początkowo firma nosiła nazwę Abercrombie Co. i specjalizowała się w wysokiej jakości sprzęcie do polowań, wędkarstwa, kempingu oraz odzieży outdoorowej dla nowojorskiej elity.
Jednym z klientów był Ezra Fitch – zamożny prawnik i entuzjasta outdooru, który w 1900 roku wykupił znaczną część udziałów. W 1904 roku firma została oficjalnie przekształcona w Abercrombie & Fitch Co.
Rosnąca sława
W pierwszej połowie XX wieku A&F zyskała ogromny prestiż, stając się dostawcą sprzętu dla znaczących ekspedycji i podróżników. Wspierano m.in. safari Theodore’a Roosevelta oraz wyprawę badawczą Richarda E. Byrda na Antarktydę. Wśród klientów byli m.in. Ernest Hemingway i Amelia Earhart.
Zmiana kursu
W połowie XX wieku marka zaczęła tracić na znaczeniu – wysokie ceny i ograniczona dostępność utrudniły rywalizację z tańszymi detalistami. W 1977 roku Abercrombie & Fitch ogłosiła bankructwo, a następnie została kupiona przez Oshman’s Sporting Goods, które próbowało odrodzić markę jako półekskluzywnego sprzedawcę odzieży i sprzętu.
Rewolucja lat 90.
W 1988 roku A&F zostało przejęte przez The Limited, a stery objął Mike Jeffries, który diametralnie zmienił wizerunek. Marka z ekskluzywnego outfittera stała się synonimem młodzieńczej mody casualowej, rozpoznawalnej dzięki odważnym kampaniom i klubowej estetyce sklepów.
W 1996 roku firma zadebiutowała na giełdzie (ticker: ANF), a w 1999 roku uniezależniła się od The Limited.
Dla szybkiego przeglądu najważniejszych momentów w dziejach A&F:
- 1892 – założenie Abercrombie Co. w Nowym Jorku przez Davida T. Abercrombiego;
- 1904 – przekształcenie w Abercrombie & Fitch Co. po wejściu Ezry Fitcha do spółki;
- lata 20.–30. – złoty okres rozpoznawalności i współpraca z ekspedycjami oraz słynnymi podróżnikami;
- 1977 – ogłoszenie bankructwa i przejęcie przez Oshman’s Sporting Goods;
- 1988 – akwizycja przez The Limited i początek repozycjonowania marki;
- 1996 – debiut giełdowy na NYSE (symbol ANF);
- 1999 – uniezależnienie się od The Limited;
- 2010s–2020s – transformacja w kierunku inkluzywności i zrównoważonego rozwoju.
Oferta i portfolio marek
Abercrombie & Fitch
Dzisiejsze A&F to globalny gigant mody młodzieżowej, stawiający na wygodne, dobrze skrojone klasyki i amerykańskie wzornictwo.
Dla szybkiego rozeznania w kluczowych kategoriach A&F:
- jeansy,
- t‑shirty,
- bluzy i swetry,
- kurtki i płaszcze,
- akcesoria.
Abercrombie Kids
Marka dla dzieci w wieku 7–14 lat, oferująca mniejsze wersje bestsellerów z głównej kolekcji, przy zachowaniu tego samego stylu i jakości.
Hollister Co.
Linia inspirowana kalifornijskim stylem surf & skate, adresowana do nastolatków i młodych dorosłych. Jeszcze bardziej casualowa i beztroska w przekazie niż A&F.
Gilly Hicks
Marka bieliźniana i activewear, rozwijana w odpowiedzi na rosnącą popularność komfortowej odzieży do aktywności i wypoczynku.
Social Tourist
Współtworzona przez TikTokerki Dixie i Charli D’Amelio marka nastawiona na Generation Z, mocno osadzona w estetyce mediów społecznościowych.
Najważniejsze podmarki i ich wyróżniki w skrócie:
| Marka | Grupa docelowa | Styl/pozycjonowanie | Kluczowe kategorie |
|---|---|---|---|
| Abercrombie & Fitch | młodzi dorośli | klasyczny american casual, jakość premium‑casual | jeansy, t‑shirty, okrycia wierzchnie, akcesoria |
| Abercrombie Kids | dzieci 7–14 lat | mini‑wersje bestsellerów A&F | casual na co dzień, okrycia, akcesoria |
| Hollister Co. | nastolatkowie i młodzi dorośli | kalifornijski surf/skate, beztroski casual | denim, t‑shirty, bluzy, obuwie i dodatki |
| Gilly Hicks | młodzież i młodzi dorośli | komfort, bielizna i activewear | bielizna, odzież domowa, legginsy i topy |
| Social Tourist | Generation Z | trend‑driven, social‑first | casual, kapsuły modowe, współprace |
Struktura własnościowa
Abercrombie & Fitch Co. to spółka publiczna notowana na NYSE pod symbolem ANF.
Spółka nie należy do żadnej większej grupy odzieżowej – zarządzana jest przez własne kierownictwo, które odpowiada za strategię i rozwój wszystkich podmarek.
Abercrombie & Fitch na tle konkurencji
A&F należy do najbardziej rozpoznawalnych amerykańskich marek młodzieżowych – obok takich graczy jak Gap, American Eagle Outfitters czy Forever 21.
W przeciwieństwie do wielu konkurentów A&F konsekwentnie trzyma się klasycznej, amerykańskiej estetyki i w ostatnich latach przeszła transformację w kierunku inkluzywności oraz zrównoważonego rozwoju. To podejście przyciąga nowe pokolenia klientów, ograniczając jednocześnie zależność od szybko przemijających trendów.