Aldo to kanadyjska międzynarodowa marka specjalizująca się w produkcji i sprzedaży obuwia i akcesoriów.
Firma, której pełna nazwa brzmi Aldo Group, w ciągu ponad pięciu dekad rozwinęła się z niewielkiej koncesji w sieci butików w rozpoznawalnego gracza branży fashion.
Z niewielkiego stoiska w Montrealu Aldo urosło do rangi globalnego giganta z obecnością na kilku kontynentach.
Historia i początki marki
Firma Aldo została założona w 1972 roku w Montrealu (Quebec, Kanada) przez Aldo Bensadouna, przedsiębiorcę wywodzącego się z rodziny obuwniczej.
Początki były skromne – marka działała jako koncesja obuwnicza w butikach Le Château. Pierwsze cztery lokalizacje otwarto w Montrealu, Ottawie, Quebec City i Winnipeg.
Pierwszym bestsellerem był Frida Clog – projekt inspirowany szwedzkim i japońskim wzornictwem, który uchwycił wolny, eksperymentalny duch lat 70. i zapoczątkował rozpoznawalność Aldo.
Rozwój i ekspansja
Poniższa oś czasu zbiera kluczowe kamienie milowe rozwoju Aldo Group:
| Rok/okres | Wydarzenie | Lokalizacja/rynek |
|---|---|---|
| 1972 | założenie firmy przez Aldo Bensadouna | Montreal, Kanada |
| lata 70. | debiut modelu Frida Clog – pierwszy hit sprzedażowy | Kanada |
| 1978 | otwarcie pierwszego samodzielnego sklepu Aldo (koniec modelu koncesji) | ul. St. Catherine, Montreal |
| 1978 | produkt Doctor Bag zostaje bestsellerem | Kanada |
| 1985 | pionierskie działania społeczne – wsparcie walki z AIDS | Kanada |
| 1991 | powstaje dywizja Transit; w maju sieć liczy 200 sklepów | Kanada |
| 1992 | uruchomienie Globo – największej kanadyjskiej sieci sklepów obuwniczych rodzinnych | Kanada |
| 1993 | wejście na rynek amerykański | okolice Bostonu, Massachusetts, USA |
| 1995 | pierwszy sklep poza Ameryką Północną | Izrael |
| 2000 | start konceptu Aldo Accessories | Kanada/rynek globalny |
| 2001 | wejście na rynek Bliskiego Wschodu | Arabia Saudyjska |
| 2002 | ekspansja do Anglii; prestiżowe lokalizacje: Oxford Street, Neal Street, Camden, Kensington | Londyn, Wielka Brytania |
| 2003 | wejście do Singapuru; debiut marki Spring w USA | Singapur; USA |
| 2005 | uruchomienie transakcyjnych stron internetowych | USA i Kanada (online) |
| 2008 | debiut konceptu Little Burgundy | Montreal, Kanada |
Struktura własności i zarządzanie
Siedziba korporacyjna Aldo Group znajduje się w Saint‑Laurent (Quebec).
Sklepy w Kanadzie i USA są własnością spółki, natomiast placówki zagraniczne funkcjonują w modelu franczyzowym.
Rodzina Bensadoun pozostaje aktywna w branży obuwniczej od czterech pokoleń. Aldo Bensadoun, aby usprawnić współpracę z dostawcami, nauczył się włoskiego i zredukował rolę pośredników między Kanadą a europejskimi producentami.
Oferta produktowa
Aldo Group specjalizuje się w obuwiu i akcesoriach, projektując produkty dla osób, które chcą wyrażać siebie i szukają rzeczy funkcjonalnych oraz zgodnych z trendami.
Filozofia marki opiera się na radości życia (joie de vivre), inspiracjach płynących ze świata i ludzi oraz tworzeniu stylów, które są noszalne i ponadczasowe.
Grupa operuje pod kilkoma banerami handlowymi:
- Aldo – główna marka obuwnicza;
- Aldo Accessories – akcesoria modowe;
- Globo – największa kanadyjska sieć sklepów obuwniczych rodzinnych;
- Little Burgundy – modowe, miejskie obuwie i akcesoria (wcześniej Stoneridge);
- Spring – marka, która weszła na rynek amerykański w 2003 roku.
Misja i wartości
Misja Aldo nie zmieniła się od 1972 roku: projektować obuwie, które pomaga młodym ludziom próbować nowych rzeczy, odkrywać świeże doświadczenia, rozwijać się i pewnie kroczyć przez każdy etap życia.
Montreal – miasto założycielskie – ukształtował charakter marki jako miejsca spotkania kultur, stylów i tradycji, z których rodzą się nowe, wspólne wizje.
Pozycja na rynku
Aldo Group to uznany globalny gigant obuwniczy z obecnością w Ameryce Północnej, Europie, na Bliskim Wschodzie i w Azji.
Co wyróżnia markę na tle konkurencji:
- międzynarodowa skala – konsekwentna ekspansja na kluczowe rynki i prestiżowe lokalizacje, w tym centralne ulice Londynu;
- innowacyjność i odwaga – od śmiałego modelu Frida Clog po kolejne kolekcje projektowane z tą samą energią;
- zaangażowanie społeczne – wczesne i otwarte działania wspierające walkę z AIDS już w latach 80.;
- spójna tożsamość – umiejętność adaptacji do zmian kulturowych przy zachowaniu eksperymentalnego ducha marki.
Uwaga – Aldo Martins – odrębna marka odzieżowa
Na rynku działa również Aldo Martins – niezależna firma założona w 1975 roku w Sant Martí de Tous (Barcelona) przez Martí Bisbala, specjalizująca się w odzieży damskiej z dzianin.
Aldo Martins słynie z wyrazistych kolorów, wzorów jacquard, jakościowych materiałów i lokalnej, rzemieślniczej produkcji w warsztatach w Hiszpanii. Marka ma siedzibę w Igualadzie i eksportuje do Francji, Wielkiej Brytanii i Niemiec.
Najważniejsze różnice pomiędzy Aldo Group a Aldo Martins:
- branża – Aldo Group: obuwie i akcesoria; Aldo Martins: odzież damska z dzianin;
- pochodzenie – Aldo Group: Kanada (Montreal, 1972); Aldo Martins: Hiszpania (Barcelona, 1975);
- model działalności – Aldo Group: sieć własna i franczyza na wielu kontynentach; Aldo Martins: produkcja i eksport kolekcji modowych;
- tożsamość marki – Aldo Group: mainstreamowa moda użytkowa; Aldo Martins: szyk, kolory i rzemieślnicze wykończenia.
To dwie odrębne firmy – działają w innych segmentach, mają inną historię i nie są ze sobą powiązane.