AllSaints – co to za marka? Prześwietlenie legendy nowoczesnej mody brytyjskiej
AllSaints to synonim alternatywy i stylu „cool”. Marka rozpoznawalna na całym świecie od 1994 roku redefiniuje pojęcie miejskiej mody premium. Słynie z odważnych, rockowych inspiracji, najwyższej jakości skórzanych kurtek i wyrazistej estetyki, która przyciąga zarówno miłośników nowoczesnych trendów, jak i klasycznych fasonów z nutą buntu.
Geneza i historia – skąd się wzięła marka AllSaints?
AllSaints założyli w 1994 roku Stuart Trevor oraz Kait Bolongaro, początkowo jako markę męską premium dostarczającą produkty do prestiżowych domów towarowych, takich jak Harvey Nichols czy Harrods. Nazwa to gra słów: „The Saint” – od przydomka Trevora – oraz All Saints Road, ulicy w londyńskim Notting Hill, z którą związany był założyciel.
Przełomem było otwarcie pierwszego firmowego sklepu przy Carnaby Street w Londynie w Dzień Wszystkich Świętych w 1997 roku. Rok później marka wprowadziła pierwszą kolekcję damską, a od tego czasu konsekwentnie rozwija kompletne linie ubrań i akcesoriów dla kobiet i mężczyzn.
Kluczowe fakty i kamienie milowe
Poniżej znajdziesz najważniejsze informacje o marce:
- rok założenia – 1994;
- założyciele – Stuart Trevor i Kait Bolongaro;
- siedziba – Londyn, Wielka Brytania;
- pierwszy sklep – 1997, Foubert Place (Carnaby Street), Londyn;
- symbol marki – haftowany Ramskull (barania czaszka), ikona buntowniczej osobowości AllSaints;
- liczba pracowników – ok. 2400 (2025);
- obecność rynkowa – 281 sklepów w 27 krajach na 5 kontynentach (m.in. UK, USA, Kanada, Europa Zachodnia, Azja).
Oferta – co oferuje AllSaints?
Głównym wyróżnikiem AllSaints są skórzane kurtki – dopracowane w detalu, trwałe i ponadczasowe, mocno zakorzenione w rockowej estetyce. Oprócz nich w portfolio znajdują się:
- odzież damska i męska (kurtki, płaszcze, swetry, jeansy, sukienki),
- akcesoria (torby, buty, biżuteria),
- perfumy (od 2018 we współpracy z Revlon: Metal Wave, Incense City, Sunset Riot),
- linie premium oraz regularne projekty kapsułowe.
Wyjątkowość AllSaints wynika z łączenia klasyki z unikatowym „London edge” – inspiracji muzyką alternatywną, brytyjską sceną uliczną i vintage, które nadają projektom autentyczność i wyrazisty charakter.
Właściciele i zarządzanie – kto stoi za AllSaints?
Od połowy lat 2000. marka przeszła kilka zmian właścicielskich. Oto kluczowe momenty i osoby:
- 2004–2005 – większościowy pakiet przejął Kevin Stanford (współzałożyciel Karen Millen);
- 2006 – 35% udziałów sprzedano islandzkiej Baugur Group;
- 2011 – po kłopotach finansowych (gwałtowna ekspansja, upadek Baugur Group) większość udziałów trafiła do funduszu Lion Capital LLP, który zabezpieczył dalsze istnienie marki;
- William Kim – były menedżer Gucci i Burberry; przez lata CEO AllSaints, odpowiedzialny za stabilizację i wzrost;
- Obecnie – właścicielem i operatorem pozostaje Lion Capital, a kreatywną strategię prowadzi londyński zespół projektantów pod przewodnictwem Wila Beedle’a (dyrektor kreatywny od 2012).
Pozycja na rynku i konkurencja
AllSaints działa w segmencie moda premium / „accessible luxury”, konkurując m.in. z markami Belstaff, Acne Studios, Zadig & Voltaire, Sandro, Maje, Diesel czy wybranymi liniami Levi’s i G‑Star. Odróżnia się przede wszystkim:
- silną identyfikacją z kulturą alternatywną i brytyjskim stylem,
- unikalną ofertą skórzanych kurtek – kultowym produktem marki,
- wyrazistą, konsekwentną identyfikacją wizualną oraz muzycznym DNA (współpraca z artystami, DJ-ami, własne playlisty i miksy).
W przeciwieństwie do masowych sieciówek czy high fashion, AllSaints stawia na jakość, ograniczone kolekcje i trwałość produktów – wpisując się w świadome, „slow fashion” podejście do mody.
Inne firmy/produkty o nazwie „All Saints”
Nie istnieją inne istotne rynkowo firmy lub produkty o nazwie „All Saints” poza opisaną marką modową. Często mylona jest z brytyjskim girlsbandem All Saints z lat 90., ale nie łączą ich żadne powiązania prawne ani biznesowe.