AllSaints to brytyjska marka modowa założona w 1994 roku w Londynie, która zyskała międzynarodową rozpoznawalność dzięki wyrazistemu, alternatywnemu stylowi inspirowanemu londyńskim rockiem i kulturą niezależną.
Ikoniczne skórzane kurtki i rockowy charakter projektów są znakiem rozpoznawczym marki.
Historia i geneza marki
AllSaints powstało z inicjatywy Stuarta Trevora (nazwanego „The Saint” od inicjałów ST) oraz Kait Bolongaro w East London. Nazwa pochodzi od All Saints Road w Notting Hill – ulicy o silnym, kreatywnym dziedzictwie, ważnej dla londyńskiej mody alternatywnej. Na początku marka oferowała wyłącznie odzież męską i była dystrybuowana w ekskluzywnych domach towarowych, takich jak Harvey Nichols czy Harrods.
W 1997 roku otwarto pierwszy samodzielny sklep przy Foubert Place w Londynie – w Dzień Wszystkich Świętych. Rok później dołączono kolekcję damską, a z czasem poszerzono ofertę o obuwie, akcesoria i kultowe kurtki skórzane.
Najważniejsze kamienie milowe w rozwoju AllSaints:
| Rok | Wydarzenie |
|---|---|
| 1994 | powstanie marki w Londynie; założyciele: Stuart Trevor i Kait Bolongaro |
| 1997 | otwarcie pierwszego sklepu przy Foubert Place w Dzień Wszystkich Świętych |
| 1998 | wprowadzenie kolekcji damskiej |
| 2004 | przejęcie kontroli przez Kevina Stanforda i wejście inwestora Baugur Group |
| 2009 | rozpoczęcie ekspansji w USA oraz rozwój kanału e‑commerce |
| 2011 | przejęcie przez fundusz Lion Capital LLP i restrukturyzacja |
| po 2011 | spójność wizji kreatywnej pod kierunkiem Wila Beedle’a |
Rozwój i ekspansja
W pierwszej dekadzie lat 2000. AllSaints szybko zwiększało skalę działalności w Wielkiej Brytanii i za granicą. W 2004 roku kontrolę przejął Kevin Stanford (współtwórca Karen Millen), a część udziałów trafiła do islandzkiej Baugur Group.
Od 2009 roku marka intensywnie rozwijała sieć sklepów w USA i innych krajach, jednocześnie budując silny kanał e‑commerce, co przyniosło globalną bazę klientów. Kryzys finansowy i problemy Baugur Group doprowadziły firmę na skraj upadku, jednak w 2011 roku AllSaints zostało uratowane przez fundusz Lion Capital LLP, który przeprowadził skuteczną restrukturyzację.
Oferta i DNA marki
AllSaints buduje swoją tożsamość na wartościach: oryginalność, niezależność i autentyczność. Projekty odzwierciedlają ducha brytyjskiej kultury alternatywnej – są modne, a jednocześnie ponadczasowe, oparte na skórzanych kurtkach, monochromatycznych barwach, niestandardowych sylwetkach i wyrazistym, rockowym sznycie.
Najważniejsze elementy oferty to:
- Odzież damska i męska – kurtki, płaszcze, sukienki, spodnie, swetry;
- Obuwie i akcesoria – torby, paski, czapki;
- Perfumy – od 2018 r. we współpracy z Revlon, m.in. Metal Wave, Incense City, Sunset Riot.
Flagowym produktem są kurtki skórzane – symbol jakości, buntu i charakteru AllSaints.
Pozycja na rynku i konkurencja
AllSaints to marka z segmentu premium – pozycjonuje się wyżej niż sieciówki, ale poniżej haute couture. Jest często uznawana za brytyjski odpowiednik marek takich jak Zadig & Voltaire, Diesel, Allude czy Sandro. Dzięki ekspansji (ponad 280 sklepów w 27 krajach, ok. 2400 pracowników) AllSaints skutecznie konkuruje globalnie, zachowując silne korzenie brytyjskie i autentyczny charakter.
Marka bywa porównywana do:
- Zadig & Voltaire,
- Diesel,
- Allude,
- Sandro.
Własność i zarząd
Od 2011 roku właścicielem AllSaints jest fundusz Lion Capital LLP, który przejął markę po okresie turbulencji finansowych. Za stronę kreatywną odpowiada obecnie Wil Beedle, a w kluczowym okresie restrukturyzacji firmą zarządzał William Kim, wcześniej związany m.in. z Gucci i Burberry.
Działalność poza modą
Marka funkcjonuje zasadniczo wyłącznie pod szyldem odzieżowym. Poza podstawową działalnością AllSaints rozszerzyło ofertę o perfumy (współpraca z Revlon), nie prowadzi jednak oddzielnych linii produktów niezwiązanych z modą czy akcesoriami.