Amo’ya – co to za marka? Prześwietlenie nowości od Rossmanna
Geneza i filozofia marki
Amo’ya to nowa, wyłączna marka dostępna w drogeriach Rossmann, której nazwa łączy łacińskie „amo” – kocham oraz polskie „ja”, tworząc przesłanie „kocham siebie”. Celem Amo’yi jest promowanie codziennej troski o ciało i emocje jako kluczowego elementu szczęśliwego życia.
Filozofia marki opiera się na idei, że pielęgnacja to nie tylko rutyna kosmetyczna, ale również rytuał samoakceptacji i afirmacji własnej wartości. W świecie pośpiechu Amo’ya zachęca do „bycia dla siebie codziennie” – zatrzymania się, wsłuchania w potrzeby i praktykowania miłości własnej. Z badań „Self-Love Index” zrealizowanych na zlecenie Rossmanna wynika, że zaledwie 19% Polaków deklaruje, iż bardzo siebie kocha, co podkreśla potrzebę zmiany podejścia do pielęgnacji i relacji ze sobą.
Historia powstania i właściciel
Marka Amo’ya została wprowadzona do sprzedaży w Polsce przez sieć Rossmann w czerwcu 2025 roku. To autorski koncept Rossmanna, wpisujący się w strategię rozwoju marek własnych sieci. Rossmann odpowiada za projekt, wdrożenie, dystrybucję i branding, a oferta jest dostępna wyłącznie w sklepach stacjonarnych oraz aplikacji Rossmann PL.
Obecnie pod nazwą Amo’ya działa wyłącznie oferta marki Rossmann – brak doniesień o innych firmach, usługach lub branżach pod tym szyldem.
Oferta produktowa
Amo’ya proponuje szeroki wachlarz rozwiązań odpowiadających codziennym potrzebom i nastrojom. Asortyment obejmuje ok. 40–42 produktów oraz akcesoria, zbudowane wokół idei „rytuałów codziennej bliskości”. W praktyce oznacza to:
- produkty do kąpieli i pielęgnacji ciała – żele pod prysznic, balsamy, kremy, pianki;
- akcesoria do masażu – wałki, szczotki, gua sha i inne drobne narzędzia ułatwiające relaksację;
- napoje funkcjonalne i zapachy do domu – aromaty relaksujące i energetyzujące, napoje poprawiające samopoczucie.
Linie tematyczne, które porządkują ofertę i prowadzą przez codzienne rytuały, to:
- wyciszenie,
- odpoczynek,
- równowaga,
- energia,
- akcesoria do masażu.
Każda linia ma własną kolorystykę i identyfikację graficzną, co ułatwia szybkie rozpoznanie produktów i podkreśla holistyczny charakter marki.
Branding, design, komunikacja
Za branding i oprawę wizualną odpowiada studio Motyw, które zaprojektowało logo z motywem serca i kwiatu, spójny system opakowań oraz komunikację digitalową opartą o generowane przez sztuczną inteligencję abstrakcyjne ilustracje kwiatów. Cały projekt powstał w duchu: pielęgnacja ma być przyjemnością, a oprawa produktów – zaproszeniem do codziennego rytuału.
Amo’ya na tle konkurencji
Amo’ya wyróżnia się na tle innych marek drogeryjnych przede wszystkim podejściem do dobrostanu i konsekwentną, emocjonalną narracją:
- Ekskluzywna dostępność – produkty dostępne są wyłącznie w Rossmannie, co wzmacnia spójność i rozpoznawalność marki własnej;
- Holistyczny charakter – oferta wykracza poza kosmetyki, tworząc kompletny ekosystem dbania o siebie: od pielęgnacji fizycznej, przez relaksację, po nastrój w domu;
- Emocjonalny branding – komunikacja opiera się na miłości własnej, samoakceptacji i afirmacji, a nie tylko na funkcjonalności produktu.
Aby ułatwić porównanie podejścia Amo’yi z typową ofertą drogeryjną, spójrz na poniższe zestawienie:
| Kryterium | Amo’ya | Typowa marka drogeryjna |
|---|---|---|
| Dostępność | Wyłącznie Rossmann (sklepy stacjonarne + aplikacja Rossmann PL) | Wiele sieci i detalistów |
| Zakres oferty | Kosmetyki + akcesoria do masażu + napoje funkcjonalne + zapachy domowe | Głównie kosmetyki i podstawowe akcesoria |
| Oś komunikacji | Miłość własna, dobrostan, rytuały bliskości | Funkcjonalność, składniki, trendy |
| Design | Spójne kody kolorów linii, AI‑generowane abstrakcje kwiatów | Zróżnicowane, trend‑driven rozwiązania |
| Skala portfolio (start) | ok. 40–42 produktów w uporządkowanych liniach | Zależna od marki; rzadziej holistyczne podejście |
Amo’ya idzie krok dalej: projektuje koncepcję wokół szerzej rozumianego dobrostanu, a nie tylko parametrów produktu.