Aquascutum – brytyjska ikona stylu i innowacji

Aquascutum to marka o ponad 170-letnim dziedzictwie, powstała w 1851 roku w Londynie. Od początku łączyła funkcjonalność, technologiczne innowacje i brytyjską elegancję, stając się jednym z najważniejszych nazwisk luksusowej odzieży wierzchniej.

Geneza i historia marki

Założycielem Aquascutum był John Emary – londyński krawiec i przedsiębiorca, który otworzył pierwszy sklep przy Regent Street. Nazwa marki łączy łacińskie „aqua” (woda) i „scutum” (tarcza), dosłownie „wodna tarcza”.

W 1853 roku John Emary opatentował pierwszą na świecie nieprzemakalną wełnę, co ugruntowało pozycję Aquascutum jako pioniera tkanin chroniących przed deszczem.

Najważniejsze kamienie milowe w rozwoju marki:

• 1851 – otwarcie pierwszego sklepu przy Regent Street w Londynie;
• 1853 – patent na nieprzemakalną wełnę i narodziny filozofii „wodnej tarczy”;
• 1895 – przeniesienie butiku do serca miasta, na 100 Regent Street;
• 1897 – pierwszy Royal Warrant i oficjalne dostawy na dwór królewski;
• 1900 – powstanie działu damskiego i popularność wśród sufrażystek;
• 1953 – tkanina Wyncol towarzyszy Edmundowi Hillary’emu podczas zdobycia Mount Everest.

Kiedy i jak marka się rozwinęła?

Dynamiczny wzrost renomy doprowadził do przeniesienia butiku na 100 Regent Street w 1895 roku. Już dwa lata później marka otrzymała Royal Warrant, a jej płaszcze nosili członkowie rodziny królewskiej. W 1900 roku ruszył dział damski, a płaszcze i peleryny stały się symbolem niezależności i nowoczesności.

Aquascutum – innowacja i ikoniczne produkty

Najbardziej rozpoznawalnym produktem są nieprzemakalne płaszcze i trencze, noszone przez oficerów brytyjskich podczas wojny krymskiej i obu wojen światowych. Marka słynęła z odważnych rozwiązań materiałowych, m.in. tkaniny Wyncol o odporności na wiatr do 100 mil/h, wykorzystanej podczas historycznej wyprawy na Everest.

Wyjątkowa jakość, innowacyjne tkaniny i ponadczasowe kroje sprawiły, że Aquascutum stała się synonimem brytyjskiego stylu w najwyższym wydaniu.

Co wyróżnia Aquascutum na tle innych klasyków odzieży wierzchniej:

• pionierskie, nieprzemakalne tkaniny tworzone z myślą o realnej ochronie przed pogodą,
• ikoniczne trencze i płaszcze szyte z dbałością o detal,
• królewskie rekomendacje w postaci Royal Warrant,
• dziedzictwo militarne połączone z nowoczesną elegancją.

Wśród klientów marki znaleźli się wybitni politycy i gwiazdy kina:

• Winston Churchill,
• Margaret Thatcher,
• Cary Grant,
• Sean Connery,
• Sophia Loren.

Oferta marki

Portfolio Aquascutum koncentruje się na ponadczasowych formach i funkcjonalności:

• Płaszcze przeciwdeszczowe i trencze – znak rozpoznawczy marki, łączący ochronę i elegancję;
• Luksusowa odzież męska i damska – garnitury, marynarki, koszule i swetry premium;
• Akcesoria – szale, parasole i dodatki podkreślające codzienny styl;
• Kolekcje kapsułowe – m.in. linia Aquascutum Active inspirowana miejskim stylem życia.

Właściciele i zarządzanie

Na przestrzeni lat marka zmieniała właścicieli. Obecnie Aquascutum należy do Shandong Ruyi Technology Group (od 2017 roku). Wybrane linie produktowe są rozwijane w modelu licencyjnym przy zachowaniu ścisłej kontroli jakości i spójności DNA marki.

Aquascutum Active

Aquascutum Active to osobna linia rozwijana w duchu luksusowej funkcjonalności i sportowej wszechstronności. Oferowana przez Icons Srl na licencji Aquascutum, skupia się na nowoczesnych technologiach materiałowych i zrównoważonym rozwoju, pozostając w dialogu z klasycznym dziedzictwem marki.

Aquascutum na tle konkurencji

Aquascutum bywa porównywana do Burberry, które powstało pięć lat później. Aquascutum wynalazła nieprzemakalną wełnę kilkanaście lat przed gabardyną Burberry, a obie marki stały się ikonami brytyjskiej odzieży wierzchniej.

Poniżej najważniejsze różnice i podobieństwa przedstawione w formie porównania: