ARMEDANGELS – kim jest „Robin Hood” współczesnej mody?

ARMEDANGELS to niemiecka marka odzieżowa, która od 2007 roku łączy nowoczesny design z etyką, promując zrównoważoną i odpowiedzialną modę na międzynarodowym rynku.

To jedna z najbardziej cenionych firm w segmencie fair fashion, konsekwentnie stawiająca środowisko i prawa człowieka ponad szybkie trendy czy agresywny marketing.

Początki i historia marki

Marka ARMEDANGELS została założona w styczniu 2007 roku przez dwóch przyjaciół z Kolonii – Martina Höfelera i Antona Jurinę. Początkowo występowali pod nazwą Charitee i skupiali się na kolekcji charytatywnych T‑shirtów sygnowanych logotypem uzbrojonego anioła – symbolu rebelii przeciwko nieetycznym praktykom branży odzieżowej.

Z czasem, z przyczyn prawnych, nazwa firmy zmieniła się na ARMEDANGELS, lecz podstawowe wartości i cel pozostały niezmienione. Chcieli udowodnić, że moda może być zarówno stylowa, jak i etyczna.

Struktura, właściciele i zarządzanie

Firma działa pod oficjalną nazwą Social Fashion Company GmbH, a jej główne biuro mieści się w Kolonii, przy jednoczesnym europejskim i globalnym zasięgu.

Kluczowymi postaciami marki są: Martin Höfeler – współzałożyciel i obecny CEO, oraz Anton Jurina – współzałożyciel (do 2012 roku aktywnie zaangażowany w działalność firmy).

Zespół projektowy liczy 5 projektantów, a firma zatrudnia obecnie około 60 osób.

Filozofia i misja

Podstawową misją ARMEDANGELS jest rewolucja w branży odzieżowej, gdzie ekologia i odpowiedzialność społeczna nie są dodatkiem, lecz fundamentem działalności. Najważniejsze filary realizowanej strategii to:

• Materiały ekologiczne – wyłącznie wysokiej jakości surowce: certyfikowana bawełna organiczna, len, wełna z hodowli bez mulesingu, bambus, TENCEL i Modal oraz poliester z recyklingu;
• Transparentność łańcucha dostaw – współpraca z niezależnymi organizacjami weryfikującymi pochodzenie i etykę produkcji: GOTS, Fairtrade, Fair Wear Foundation;
• Zrównoważona produkcja – ograniczanie emisji CO₂, oszczędność wody, wykorzystywanie naturalnych guzików oraz eliminacja plastiku w opakowaniach i metkach;
• Uczciwe ceny – ograniczanie marż i wydatków reklamowych, aby zapewnić sprawiedliwe wynagrodzenia w całym łańcuchu dostaw.

Oferta – co znajdziemy w kolekcji ARMEDANGELS?

ARMEDANGELS tworzy ubrania dla kobiet i mężczyzn, koncentrując się na funkcjonalnym minimalizmie i ponadczasowych krojach:

• T‑shirty i longsleevy – casualowe, od nich zaczęła się rozpoznawalność marki;
• Sukienki – nowoczesne, wygodne i projektowane z myślą o wielosezonowym użytkowaniu;
• Bluzki i koszule – eleganckie, ale swobodne, łatwe do stylizacji na co dzień;
• Jeansy i okrycia wierzchnie – szeroki wybór krojów, trwałe materiały, neutralne palety kolorystyczne;
• Akcesoria oraz odzież active i loungewear – czapki, szaliki i komfortowe zestawy do codziennego relaksu.

Marka stawia na minimalistyczny, ponadczasowy design, co podkreśla jej motto:

slow fashion zamiast fast fashion

Nagrody, certyfikaty i wyróżnienia

ARMEDANGELS jest wielokrotnie nagradzaną firmą. Poniżej najważniejsze wyróżnienia:

• Fair Wear Award (2012) – za sprawiedliwe warunki pracy;
• Gründerwettbewerb der Wirtschaftswoche (2009) – zwycięstwo w konkursie przedsiębiorczości;
• Stop Slavery Award (2021, Thomson Reuters Foundation) – za etyczne pozyskiwanie surowców i standardy pracy;
• Niemiecka Nagroda Ecodesign (2024) – za innowacje w obszarze cyrkularności produktów;
• PETA Germany – wyróżnienia m.in. za najlepszą wegańską marynarkę.

Dodatkowo firma regularnie angażuje się w kampanie społeczne, m.in. współpracując z SOS Humanity oraz artystami promującymi udział w wyborach.

ARMEDANGELS na tle konkurencji

W porównaniu do innych marek z obszaru eko i fair fashion, ARMEDANGELS wyróżnia się transparentnością i kompleksowością działań:

• Skala – jeden z największych brandów fair fashion w Europie, o silnej rozpoznawalności;
• Filozofia ponad certyfikaty – certyfikaty są ważne, ale rdzeniem strategii jest zmiana przemysłu od środka;
• Innowacje cyrkularne – wdrożenia takie jak odzież z NFC (circularity.ID®) pozwalają śledzić cykl życia produktu i wspierają recykling;
• Odpowiedzialna komunikacja – poparcie znanych osób idzie w parze z edukacją konsumentów i promocją odpowiedzialnej konsumpcji.