ASOS to brytyjska platforma e-commerce, która zrewolucjonizowała zakupy modowe młodych dorosłych i wyznacza standardy sprzedaży online. Poniżej znajdziesz przejrzyste kompendium: historia, rozwój, oferta, submarki, ASOS Marketplace oraz pozycja na tle konkurencji.
Historia i geneza marki ASOS
ASOS (As Seen On Screen) powstał w Wielkiej Brytanii, a oficjalna premiera miała miejsce 3 czerwca 2000 roku. Założycielami byli Nick Robertson, Andrew Regan, Quentin Griffiths i Deborah Thorpe. Początkowo marka pozwalała kupować ubrania inspirowane tymi z filmów i telewizji, a z czasem skupiła się na kreowaniu trendów dla młodych dorosłych.
W 2001 roku ASOS zadebiutował na londyńskim rynku AIM, a od 2003 działa jako ASOS plc. Siedziba mieści się w Camden Town w Londynie, a biura znajdują się m.in. w Paryżu, Nowym Jorku i Berlinie.
Najważniejsze fakty o marce w pigułce:
| Kategoria | Informacja |
|---|---|
| Data powstania | 3 czerwca 2000 |
| Założyciele | Nick Robertson, Andrew Regan, Quentin Griffiths, Deborah Thorpe |
| Debiut giełdowy | 2001 (AIM, Londyn); od 2003 jako ASOS plc |
| Siedziba | Londyn (Camden Town); biura: Paryż, Nowy Jork, Berlin |
| Zasięg wysyłki | 196 krajów |
| Aktywni klienci | 18+ mln |
| Liczba marek w ofercie | 850+ |
| Przewodniczący RN | Jørgen Lindemann |
| CEO | José Antonio Ramos Calamonte |
Rozwój działalności i oferta ASOS
ASOS zaczął od produktów inspirowanych stylem gwiazd, a następnie rozwinął własne linie projektowe i rozbudował portfolio marek.
Dzięki szybkiemu reagowaniu na trendy i globalnej dystrybucji ASOS stał się jednym z największych sklepów internetowych modowych w Wielkiej Brytanii. W ofercie znajdują się odzież, obuwie, akcesoria, kosmetyki oraz wybrane artykuły do domu:
- ubrania damskie i męskie,
- buty, dodatki i biżuterię,
- kosmetyki i produkty do pielęgnacji,
- artykuły dla domu.
Skala działalności obejmuje wysyłkę do 196 krajów i obsługę ponad 18 milionów aktywnych klientów.
Właściciel i zarząd
ASOS plc to spółka giełdowa z rozproszonym akcjonariatem, zarządzana przez międzynarodowy zespół.
Funkcje kluczowe pełnią: przewodniczący rady nadzorczej Jørgen Lindemann oraz dyrektor generalny (CEO) José Antonio Ramos Calamonte.
Linie własne i submarki ASOS
ASOS prowadzi rozpoznawalne linie projektowe dopasowane do różnych potrzeb i okazji:
- ASOS Design – szeroka gama odzieży i akcesoriów zgodnych z najnowszymi trendami;
- ASOS Edition – kolekcje na specjalne okazje i limitowane projekty;
- ASOS Curve – propozycje dopasowane do pełniejszych sylwetek;
- ASOS Tall – fasony zaprojektowane dla wysokich osób;
- ASOS Petite – ubrania dopasowane do niższych sylwetek;
- ASOS White – dopracowane, minimalistyczne interpretacje bieżących trendów.
Wszystkie linie powstają we współpracy z wewnętrznym zespołem projektantów w Londynie.
ASOS Marketplace – druga twarz marki
ASOS Marketplace to uruchomiona w 2010 roku platforma sprzedażowa dla niezależnych twórców i butików. Sprzedają tu m.in.:
- niezależni projektanci,
- butiki vintage,
- sprzedawcy second-hand.
Marketplace stawia na unikatowość i modę z przeszłych dekad, dając sprzedawcom narzędzia do samodzielnego zarządzania ofertą, komunikacji z klientami i promocji kolekcji. Stanowi uzupełnienie głównego sklepu ASOS oraz alternatywę dla sieciowego handlu modą.
Pozycja w branży i konkurencja
ASOS jest pionierem szybkiej mody online i rywalizuje z największymi graczami e-commerce w fashion.
Główni konkurenci ASOS to:
- Zalando,
- Boohoo,
- H&M,
- Zara.
Kluczowe wyróżniki, które wzmacniają pozycję ASOS:
- szybka adaptacja globalnych trendów,
- bardzo szeroki i zróżnicowany asortyment,
- globalny zasięg i sprawna logistyka,
- dedykowana platforma ASOS Marketplace.
Inicjatywy społeczne i etyczne
Firma prowadzi Fundację ASOS (od 2013 roku) oraz projekty wspierające równość, dostępność i zrównoważony rozwój w branży fashion.
Główne obszary zaangażowania:
- równość i inkluzywność,
- dostępność zakupów i produktów,
- zrównoważony rozwój i działania charytatywne.