ASOS Design to własna linia brytyjskiego giganta mody ASOS.com, zaprojektowana od A do Z przez wewnętrzne zespoły kreatywne.

Łączy przystępne ceny, świeże trendy i rosnące zaangażowanie w odpowiedzialną modę, stanowiąc atrakcyjną alternatywę dla ponad 850 marek dostępnych na platformie.

Historia powstania marki ASOS

Aby zrozumieć genezę ASOS Design, warto cofnąć się do początków firmy założonej 3 czerwca 2000 roku w Londynie przez Nicka Robertsona, Andrew Regana, Quentina Griffithsa i Deborah Thorpe. Pierwotna nazwa brzmiała AsSeenOnScreen, a obietnica marki brzmiała:

„Kup to, co widzisz w filmie i telewizji”.

Sklep startował jako sprzedawca inspiracji ekranowych – jak słynna czerwona skórzana kurtka Brada Pitta z filmu Fight Club. W 2003 roku spółka przyjęła nazwę ASOS plc/ASOS.com Limited, a w 2004 roku odnotowała pierwszy zysk i uruchomiła własną linię odzieży damskiej – fundament dzisiejszego ASOS Design.

Kluczowe kamienie milowe rozwoju ASOS i ASOS Design przedstawia poniższa oś czasu:

Rozwój i ewolucja oferty

Wczesne lata i eksperymentowanie

Po sukcesie linii damskiej ASOS testował nowe segmenty, m.in. odzież dziecięcą (2008). Z uwagi na silną konkurencję i koncentrację na głównym rynku, w 2010 roku firma wycofała kidswear, skupiając się na modzie dla młodych dorosłych.

Ekspansja międzynarodowa

W ostatnim kwartale 2010 roku uruchomiono sklepy we Francji, Niemczech i USA, a we wrześniu 2011 roku dołączyły Australia, Włochy i Hiszpania. W ślad za tym powstały biura i zaplecze operacyjne w kluczowych lokalizacjach, co przyspieszyło globalizację marki.

Do 2015 roku ASOS zatrudniał ponad 4000 osób i umocnił pozycję jednego z największych niezależnych detalistów mody i urody w Wielkiej Brytanii.

Struktura własności i zarządzanie

ASOS plc jest notowany na londyńskim rynku AIM od 2001 roku. Największym akcjonariuszem pozostaje duńska spółka Bestseller A/S Andersa Holcha Povlsena z pakietem ok. 26% udziałów.

Kluczowe lokalizacje operacyjne prezentują się następująco:

• Siedziba główna – Camden Town, Londyn (Greater London House);
• Biura zagraniczne – Berlin i Birmingham, a także m.in. Sydney i Nowy Jork;
• Centrum logistyczne – Barnsley, South Yorkshire (od 2013 roku);
• Dział obsługi klienta – Leavesden.

Co oferuje ASOS Design

ASOS Design to szeroka gama produktów tworzonych z myślą o młodych dorosłych i szybkim reagowaniu na trendy:

• odzież damską i męską – sukienki, jeansy, kurtki, bluzy, spodnie i inne, projektowane w oparciu o aktualne trendy;
• akcesoria modowe – dodatki, które dopełniają stylizacje;
• specjalistyczne linie – ASOS Curve (dla pełniejszych sylwetek), ASOS Petite (dla niskich kobiet), ASOS Tall (dla wysokich osób) oraz ASOS Maternity (odzież ciążowa).

ASOS Design komunikuje ideę samowyrażenia stylem: „Created by us, styled by you”.

W obszarze odpowiedzialności środowiskowej i społecznej marka wskazuje kierunki doskonalenia:

• materiały i projektowanie – dążenie do większego udziału odpowiedzialnie pozyskiwanych surowców i projektów o dłuższym cyklu życia;
• łańcuch dostaw – współpraca z dostawcami spełniającymi wymogi etyczne oraz audyty warunków pracy;
• logistyka i zwroty – ograniczanie wpływu środowiskowego procesów dostaw i zwrotów oraz przeciwdziałanie nadużyciom;
• transparentność – stopniowe raportowanie postępów i celów w obszarze zrównoważonego rozwoju.

Wyzwania i kontrowersje

Droga ASOS nie była wolna od trudności. Najważniejsze z nich to:

• eksplozja w składzie paliw w Buncefield w 2005 roku, która wymusiła sześciotygodniową przerwę i spowodowała utratę zapasów o wartości 5 mln funtów,
• pożar w magazynie w Barnsley w 2014 roku, skutkujący niemal trzydniowym wstrzymaniem przyjmowania zamówień,
• wycofanie pasów zanieczyszczonych radioaktywnym kobaltem-60 w 2013 roku,
• zarzuty dotyczące warunków pracy w 2016 roku (publikacja BuzzFeed News), którym firma publicznie zaprzeczyła,
• zapowiedź rewizji polityki zwrotów w 2019 roku w odpowiedzi na nadużycia i koszty środowiskowe.

Pozycja na rynku i model biznesowy

ASOS łączy sprzedaż ponad 850 marek z własnymi liniami produktowymi, w tym flagowym ASOS Design. Produkty trafiają do 196 krajów z centrów w Wielkiej Brytanii, USA i Europie, a platforma ASOS Marketplace pozwala sprzedawać butikom, projektantom i sprzedawcom vintage bezpośrednio klientom na całym świecie.

ASOS Design jest sercem oferty – dostarcza modne, przystępne cenowo kolekcje i konsekwentnie zwiększa odpowiedzialność środowiskową oraz społeczną.

Poniżej skrócone zestawienie skali działalności: