B’Twin to marka rowerowa należąca do francuskiej sieci Decathlon, specjalizująca się w projektowaniu, produkcji i sprzedaży rowerów oraz akcesoriów. Marka powstała w 1999 roku, a w latach 2006–2019 wszystkie rowery Decathlonu były oznaczane logo B’Twin; po 2019 roku nastąpiła restrukturyzacja i podział na wyspecjalizowane submarki.
B’Twin słynie z szerokiej dostępności i bardzo dobrego stosunku ceny do jakości, co czyni ją częstym wyborem początkujących, rodzin i użytkowników miejskich.
Historia i pochodzenie marki
Poniżej najważniejsze informacje o początkach B’Twin:
- Założyciel – Decathlon, francuska sieć sklepów sportowych założona przez Michela Leclercqa w 1976 roku;
- Rok powstania marki – 1999.
Najważniejsze daty rozwoju i przełomowe momenty:
- 1986: Decathlon projektuje pierwszą ramę rowerową,
- 1999: debiutuje rower b’Twin 5 oraz pierwsze produkty marki B’Twin,
- 2006: rebranding – wszystkie rowery Decathlonu zaczynają być oznaczane jako B’Twin,
- 2010: otwarcie B’Twin Village w Lille – centrum projektowania, testowania i prezentacji,
- 2019: restrukturyzacja – segmentacja rodziny rowerów na osobne brandy dedykowane dyscyplinom.
Oferta i asortyment
Obecnie pod marką B’Twin dostępne są przede wszystkim praktyczne, użytkowe modele oraz wyposażenie dla młodszych rowerzystów:
- rowerki dziecięce i młodzieżowe,
- rowery rekreacyjne: miejskie, trekkingowe oraz ich wersje elektryczne,
- rowery składane (np. linia Tilt),
- akcesoria, odzież i komponenty rowerowe.
Produkty B’Twin projektowane są w Lille (Francja), gdzie mieści się centrum kompetencyjne i laboratoria testowe Decathlonu. Rowery powstają przy współudziale zakładów produkcyjnych w Europie oraz Azji, co pozwala skalować produkcję i utrzymywać konkurencyjne ceny.
Restrukturyzacja i submarki po 2019 roku
Od 2019 roku Decathlon wyodrębnił ofertę rowerów według przeznaczenia i poziomu zaawansowania. Poniżej główne submarki i ich rola w portfolio:
| Submarka | Segment | Charakter i przeznaczenie |
|---|---|---|
| Rockrider | MTB | rowery górskie do rekreacji i bardziej wymagającej jazdy terenowej |
| Triban | szosa endurance/gravel | komfortowe rowery szosowe i gravelowe na dłuższe dystanse |
| Elops | miasto | klasyczne rowery miejskie do codziennego, wygodnego przemieszczania się |
| Van Rysel | szosa wyczynowa | sportowe i profesjonalne rowery szosowe do treningu i ścigania |
Dzięki segmentacji klient szybciej znajduje produkt dopasowany do swoich potrzeb, stylu jazdy i budżetu.
Pozycja rynkowa i konkurencja
Najważniejsze atuty i kontekst rynkowy B’Twin:
- Dostępność – sprzedaż przez sieć Decathlon obecną na ponad 50 rynkach, m.in. w Europie, Azji, Ameryce Południowej i Afryce;
- Model biznesowy – koncentracja na sprzęcie dla amatorów i masowego odbiorcy; atrakcyjny stosunek jakości do ceny; łatwy dostęp do serwisu i gwarancji;
- Konkurencja – rywalizacja z markami segmentu ekonomicznego (np. Kross, Romet, Giant w podstawowych liniach), z wyróżnikiem w postaci polityki cenowej i skali produkcji.
Zarządzanie, właściciel i lokalizacja
Najważniejsze informacje o strukturze i zapleczu marki:
- Właściciel – Decathlon S.A.;
- Centrala, projektowanie i testy – Lille (B’Twin Village), Francja;
- Główna osoba zarządzająca (2020) – Olivier Robinet.
Ciekawostki i działalność marki
Wybrane fakty i inicjatywy związane z B’Twin:
- b’Twin był wieloletnim partnerem technicznym drużyn kolarskich we Francji, m.in. AG2R i FDJ,
- marka promowała społeczność rowerową w ramach platformy „B’Twin Circle” – wymiana doświadczeń, porady i poszukiwanie partnerów do jazdy,
- produkcja częściowo odbywa się także we Francji (np. składanie wybranych modeli), a w latach 2008–2018 wyprodukowano ponad milion rowerów w Portugalii.