Balenciaga – co to za marka? Analiza historii, renomy i oferty kultowego domu mody
Balenciaga to luksusowy dom mody o światowej renomie, założony przez hiszpańskiego projektanta Cristóbala Balenciagę w 1919 roku w San Sebastian w Hiszpanii.
To jedna z najbardziej rewolucyjnych i wpływowych marek w historii mody – dziś stanowi integralną część francuskiego koncernu Kering.
Historia i początki marki
Najważniejsze etapy rozwoju marki prezentują się następująco:
- Założenie – Cristóbal Balenciaga otworzył pierwszy butik w San Sebastian w 1919 roku, a następnie uruchomił kolejne sklepy w Madrycie i Barcelonie;
- Ekspansja do Paryża – w obliczu wojny domowej w Hiszpanii projektant przeniósł działalność do Paryża i w 1937 roku otworzył dom mody przy Avenue George V;
- Lata świetności – w Paryżu Balenciaga szybko zyskał status wizjonera dzięki innowacyjnym krojom, rzeźbiarskim sylwetkom i precyzji wykonania, czerpiąc z tradycji hiszpańskiego krawiectwa;
- Zamknięcie i reaktywacja – w 1968 roku dom mody zamknięto; reaktywacja nastąpiła w 1986 roku po pozyskaniu praw przez Jacques Bogart S.A.
Oferta marki Balenciaga
Obecna oferta marki obejmuje:
- odzież damską i męską – nowoczesne, eksperymentalne fasony, m.in. kultowe sukienki baby doll, płaszcze-kokony i tuniki;
- akcesoria – ekskluzywne torebki, buty, okulary i inne dodatki;
- obuwie – ikoniczne sneakersy, takie jak Triple S, będące symbolem mody ulicznej;
- perfumy – m.in. Le Dix i Quadrille; pierwsze zapachy marka wprowadziła już w latach 40. XX wieku.
Twórcy i właściciele
Kluczowe informacje o osobach i strukturze własnościowej:
- Założyciel – Cristóbal Balenciaga Eizaguirre, nazywany przez współczesnych projektantów „mistrzem nas wszystkich”;
- Obecny właściciel – francuski koncern Kering, którego portfolio obejmuje m.in. Gucci, Saint Laurent i Alexander McQueen;
- Dyrektor kreatywny – od 2015 roku funkcję pełni Demna Gvasalia, znany z eksperymentalnego podejścia i redefinicji klasycznego luksusu.
Czym wyróżnia się Balenciaga na tle konkurencji?
Na tle konkurencji markę wyróżniają m.in.:
- Innowacyjność – Balenciaga wcześnie zerwał ze sztywnymi gorsetami i promował luźniejsze, rzeźbiarskie formy; do dziś marka konsekwentnie redefiniuje zasady luksusowej mody;
- Wpływ na modę – projekty domu mody stały się inspiracją dla kolejnych pokoleń twórców i współtworzyły powojenną, minimalistyczną „nową kobiecość”;
- Rozpoznawalność w kulturze masowej – ubrania i dodatki noszą m.in. Kim Kardashian i Rihanna, a logo uchodzi za symbol nowoczesnego luksusu i subwersyjnej estetyki;
- Ekskluzywność i cena – produkty marki plasują się w najwyższej półce cenowej, wzmacniając aspiracyjny charakter oferty.
Balenciaga na tle innych firm i ewentualne inne działalności
Pod nazwą Balenciaga funkcjonuje tylko jeden luksusowy dom mody – marka nie prowadzi innych istotnych działalności komercyjnych poza modą.