Beauty of Joseon to koreańska marka kosmetyczna, która łączy dziedzictwo dynastii Joseon z nowoczesną nauką o pielęgnacji skóry. Jej filozofia opiera się na szacunku dla tradycyjnych receptur i ziół oraz maksymalnej skuteczności i bezpieczeństwie formuł, czerpiąc wiedzę z hanbang – tradycyjnej koreańskiej medycyny ziołowej.

Marka tworzy skuteczne, delikatne i świadomie skomponowane formuły, które wspierają zdrową, promienną cerę każdego dnia.

Historia i geneza marki

Beauty of Joseon powstała w 2016 roku z inicjatywy Hyemin Park, inspirowanej kulturą Korei i przesłaniem dynastii Joseon (1392–1910), uznawanej za złoty wiek edukacji, sztuki i rzemiosła. Kluczową inspiracją stała się książka „Gyuhap Chongseo” – encyklopedia wiedzy domowej autorstwa Yi Bingheogak, zawierająca porady dotyczące pielęgnacji, zdrowia i codzienności kobiet w epoce Joseon.

Marka odwołuje się do historycznych tradycji pielęgnacyjnych, a jednocześnie promuje świadome wybory i sprawczość kobiet w codziennej rutynie. Idea troski o siebie i mądrości przekazywanej z pokolenia na pokolenie jest tu równie ważna, co innowacja produktowa.

Kluczowe idee i filozofia działania

Na DNA marki składają się trzy filary, które definiują jej podejście do formuł i doświadczenia pielęgnacyjnego:

• Hanbang – receptury czerpią z tradycyjnej medycyny ziołowej (m.in. żeń-szeń, ryż, zielona herbata, czerwona fasola, wąkrotka azjatycka, bylica/mugwort), znanej z działania przeciwzapalnego, nawilżającego, rozjaśniającego i kojącego;
• Synergia tradycji i nauki – składniki naturalne łączone są z nowoczesnymi komponentami testowanymi dermatologicznie, dzięki czemu produkty są skuteczne, a jednocześnie delikatne dla skóry wrażliwej;
• Minimalizm – prostota składu i opakowań wspiera filozofię „skin‑first”, stawiając na zdrową, promienną cerę jako podstawę piękna.

Oferta produktowa

Beauty of Joseon oferuje dopracowane kosmetyki do pielęgnacji twarzy, które cieszą się uznaniem za działanie i komfort stosowania:

• Serum – zróżnicowane formuły oparte na ziołowych bazach i aktywnych składnikach (np. propolis, niacynamid, witamina C), dobrane pod konkretne potrzeby skóry;
• Kremy nawilżające i przeciwstarzeniowe – z żeń-szeniem i ryżem, wspierające elastyczność, barierę hydrolipidową i równomierny koloryt;
• Delikatne filtry przeciwsłoneczne (Relief Sun) – lekkie, nawilżające i komfortowe w noszeniu, bez efektu bielenia, idealne do codziennej ochrony UV;
• Maseczki i płatki pod oczy – oparte na ekstraktach roślinnych, które koją, nawilżają i odświeżają spojrzenie;
• Polityka cruelty‑free – marka deklaruje brak testów na zwierzętach i transparentne podejście do składu oraz produkcji.

Struktura własnościowa i osoby odpowiedzialne

Za marką stoi Hyemin Park – założycielka i główna twórczyni strategii produktowej oraz filozofii działania. Beauty of Joseon działa jako spójna, skoncentrowana marka, bez podziału na odrębne firmy czy branże. Wszystkie działania skupiono na przywracaniu tradycji Joseon poprzez nowoczesne narzędzia i standardy jakości.

Pozycja na rynku i konkurencja

Beauty of Joseon wyróżnia się w segmencie K‑Beauty następującymi elementami:

• Głębokie osadzenie w tradycji – zamiast stawiać na futurystyczne trendy, marka akcentuje rolę ziół, naturalności i dziedzictwa kulturowego;
• Minimalizm i prostota – krótkie, przemyślane składy oparte na sprawdzonych komponentach dostarczają wysokiej skuteczności bez zbędnych dodatków;
• Ceny na poziomie średnim – korzystny stosunek jakości do ceny w porównaniu z markami luksusowymi sprawia, że produkty są szerzej dostępne;
• Konkurenci – m.in. Innisfree, COSRX, Purito, Sulwhasoo, Dr.Jart+; unikalna filozofia i zaufanie klientów wspierają dynamiczny rozwój na rynkach globalnych.