Beko to turecka marka specjalizująca się w produkcji sprzętu AGD, należąca do grona największych i najszybciej rosnących graczy w branży na świecie.
Jej produkty są obecne w ponad 130 krajach, a marka od lat plasuje się w czołówce europejskiego rynku urządzeń wolnostojących i do zabudowy.
Historia i pochodzenie marki Beko
Marka Beko powstała w 1955 roku w Stambule. Założycielami byli przedsiębiorca Vehbi Koç – twórca jednego z największych tureckich konglomeratów Koç Holding – oraz Leon Bejerano.
Nazwa powstała z połączenia początkowych sylab nazwisk założycieli – Bejerano i Koç – tworząc krótkie, łatwe do zapamiętania Beko.
Od początku firma rozwijała się w segmencie dużego AGD oraz elektroniki użytkowej. Dziś Beko należy do korporacji Arçelik A.Ş., będącej częścią Koç Holding – giganta przemysłowego o globalnym zasięgu.
Oferta i specjalizacja
Asortyment Beko obejmuje szeroką gamę dużych i małych urządzeń AGD. Najważniejsze kategorie to:
- lodówki i zamrażarki,
- pralki i suszarki,
- zmywarki do naczyń,
- piekarniki, kuchenki i płyty grzewcze,
- kuchenki mikrofalowe,
- sprzęt drobny: odkurzacze, blendery, czajniki, ekspresy do kawy, stacje pary.
Produkty Beko słyną z prostoty obsługi, solidnej trwałości i praktycznych technologii. Marka konsekwentnie wdraża rozwiązania wspierające zdrowszy styl życia i efektywność energetyczną – m.in. dla dłuższego przechowywania świeżej żywności oraz lepszego zachowania wartości odżywczych podczas gotowania.
Pozycja na rynku i konkurencja
Beko to jedna z najpopularniejszych marek AGD w Europie – zarówno pod względem wielkości sprzedaży, jak i rozpoznawalności.
W 2005 roku Beko wraz z Vestel odpowiadały za ponad połowę telewizorów produkowanych w Europie. Od 2010 roku segment RTV został zintegrowany z niemiecką marką Grundig (również należącą do Arçelik), a Beko skoncentrowało się na AGD.
W segmencie AGD Beko konkuruje z następującymi markami:
- Whirlpool,
- BSH (Bosch i Siemens),
- Electrolux/AEG,
- Samsung,
- LG,
- Amica (zwłaszcza w Polsce).
Marka jest rozpoznawalna także dzięki sponsoringowi i kampaniom prozdrowotnym, m.in. wieloletniej współpracy z FC Barceloną, Fenerbahçe SK oraz inicjatywom takimi jak #EatLikeAPro.
Struktura własności i powiązania korporacyjne
Bezpośrednim właścicielem marki jest Arçelik A.Ş. – międzynarodowy producent sprzętu AGD wchodzący w skład Koç Holding. W portfolio Arçelik znajdują się także marki takie jak Grundig i Blomberg.
W ramach ekspansji globalnej Beko tworzy spółki joint venture – w Indiach rozwija ofertę we współpracy z Tata Group jako Voltas Beko.
Dywersyfikacja – Beko w segmencie RTV i innych branżach
Do 2010 roku Beko działało również jako marka RTV (telewizory, sprzęt audio). Po konsolidacji z Grundig obszar elektroniki użytkowej jest rozwijany pod tą marką, a Beko skupia się wyłącznie na AGD.
Obecnie Beko nie prowadzi odrębnych linii produktowych poza rynkiem sprzętu gospodarstwa domowego.
Podsumowanie
Najważniejsze informacje o marce Beko w skrócie:
- Kraj pochodzenia – Turcja (Stambuł);
- Data założenia – 1955;
- Właściciel – Arçelik A.Ş. (grupa Koç Holding);
- Główny obszar działalności – sprzęt AGD (duży i mały);
- Pozycja rynkowa – ścisła czołówka globalnych producentów i jedna z najpopularniejszych marek AGD w Europie;
- Zasięg – ponad 130 krajów;
- Rozpoznawalność – sponsoring sportowy i kampanie prozdrowotne.
Beko to synonim dostępności, praktyczności i przemyślanej innowacyjności w nowoczesnych urządzeniach gospodarstwa domowego.