Ben Sherman – ikona brytyjskiego stylu
Wprowadzenie: co to za marka?
Ben Sherman to brytyjska marka odzieżowa rozpoznawalna na całym świecie za sprawą oryginalnych koszul i wyrazistej estetyki inspirowanej kulturą muzyczną.
Dziś marka oferuje pełen asortyment męskiej odzieży – od koszul i swetrów po garnitury, kurtki, obuwie i akcesoria – łącząc klasykę z miejskim, nieco retro charakterem nawiązującym do ruchu mod, britpopu i subkultur ulicznych.
Historia marki Ben Sherman
Marka powstała w 1963 roku w Brighton, założona przez Arthura Benjamina Sugarmana. Po emigracji do USA w 1946 roku zdobył on doświadczenie w branży odzieżowej, by po powrocie do Anglii uruchomić własną fabrykę koszul przy Bedford Square w Brighton.
Inspiracją były koszule Oxford importowane z USA, uwielbiane przez jazzmanów i londyńskich bywalców klubów lat 60. Sherman postawił na jakość i detale: kołnierzyk zapinany na guziki, lepsze tkaniny, staranne przeszycia oraz mocne, graficzne wzory.
W 1965 roku powstała linia Ben Sherman Originals, szybko adoptowana przez modsów, a następnie skinheadów. W 1967 otwarto pierwszy sklep w Brighton, a showroom trafił na legendarną Carnaby Street w Londynie.
Oferta marki Ben Sherman
Oto kluczowe kategorie i kierunki stylistyczne, w których specjalizuje się marka:
- Koszule męskie – flagowy produkt z charakterystycznymi detalami konstrukcyjnymi i wzorami;
- Kurtki harrington i bomber – ikoniczne fasony, cenione za wygodę, prostą formę i miejski sznyt;
- Garnitury, swetry, T‑shirty, spodnie i akcesoria – klasyka przełamana nowoczesnymi proporcjami i paletą kolorów;
- Odzież golfowa – rozwijana linia sportowa (debiut kolekcji: marzec 2024);
- Styl mod/retro/britpop – projekty z motywami graficznymi, w tym RAF Roundel (tzw. „mod target”).
Kto stoi za marką, kto ją posiada?
Założycielem i wieloletnim głównym projektantem był Arthur Benjamin Sugarman (zm. 1987). Po jego emeryturze w 1975 roku Ben Sherman kilkukrotnie zmieniał właścicieli.
Najważniejsze zmiany właścicielskie w ujęciu chronologicznym:
- 1975 – Sugarman sprzedaje markę i wyjeżdża do Australii;
- 1993 – inwestor 3i wspiera wykup menedżerski;
- 2004 – amerykański koncern Oxford Industries Inc. nabywa Ben Sherman;
- 2015 – marka trafia do Marquee Brands (grupa Neuberger Berman), a dystrybucję w UK licencjonuje Baird Group.
Obecnie Ben Sherman to globalny brand w portfolio Marquee Brands, zarządzany przez dyrektora kreatywnego Marka Williamsa. Marka ubierała brytyjską reprezentację olimpijską (Team GB) podczas ceremonii otwarcia igrzysk w Tokio 2021 i Paryżu 2024.
Tożsamość i pozycja marki na tle konkurencji
Ben Sherman bywa zestawiany z takimi ikonami jak Fred Perry, Lonsdale, Dr. Martens czy globalne klasyki w rodzaju Levi’s, ze względu na silne powiązania z muzyką, subkulturami i stylem ulicznym.
To marka „lojalnego wyboru” dla miłośników estetyki retro i miejskiego casualu – nie goni trendów, lecz podkreśla dziedzictwo i charakter.
Najważniejsze cechy wyróżniające Ben Sherman:
- brytyjskość i muzyczne DNA – ścisły związek z kulturą Wysp, sceną klubową i subkulturami miejskimi;
- oryginalność wzornictwa koszul – m.in. tylny guziczek na kołnierzu, dopracowane przeszycia, rozcięcia na krótkim rękawie;
- motyw „mod target” – rozpoznawalne logo inspirowane RAF Roundel;
- legendarne lokalizacje – obecność na Carnaby Street i sąsiedztwo Savile Row.
Submarki, branże, produkty/usługi powiązane z Ben Sherman
Ben Sherman działa dziś przede wszystkim jako marka męskiej odzieży, bez wyodrębnionych submarek i ekspansji na odległe branże.
Warte odnotowania linie i projekty specjalne:
- Ben Sherman Originals – esencja marki: koszule, klasyka, „modowy” sznyt i retro estetyka;
- Kolekcje tematyczne – stroje olimpijskie Team GB, kapsuły sportowe (np. golf);
- Zakres działalności – marka nie prowadzi odrębnych linii dziecięcych ani damskich i koncentruje się na modzie męskiej.