Beverly Hills Polo Club to międzynarodowa marka modowa założona w 1982 roku, inspirująca się elitarnym sportem polo i luksusowym stylem życia Beverly Hills.

Rozpoznawalne logo z jeźdźcem na koniu symbolizuje połączenie elegancji, wyrafinowania i sportowego dziedzictwa południowej Kalifornii.

Marka oferuje szeroką gamę produktów lifestyle’owych – od odzieży po akcesoria, zegarki i perfumy.

Historia i geneza marki

Najważniejsze fakty, które ukształtowały BHPC od startu do globalnej rozpoznawalności:

• data powstania – 1982;
• założyciele/licencjodawcy – Daniel Terheggen, Norman J. Kravetz (licencja na wykorzystanie nazwy klubu polo z Beverly Hills);
• inspiracje – luksus Beverly Hills oraz tradycja sportu polo, znanego jako „sport królów”;
• pierwotny rozwój – od początku kojarzona z ekskluzywnym stylem „old money”, szybko zdobyła rynek USA i rozpoczęła ekspansję międzynarodową.

Oferta produktowa

Beverly Hills Polo Club wywodzi się ze świata mody, a dziś jej portfolio obejmuje różnorodne kategorie produktów:

• odzież damską, męską i dziecięcą – klasyczne, elegancko‑sportowe fasony nawiązujące do stylu old money;
• obuwie, torby i dodatki – designerskie produkty wyróżniające się wysoką jakością wykonania;
• zegarki – stylowe, przystępne cenowo modele, zgodne z wizerunkiem marki;
• perfumy i kosmetyki – marka działa na zasadzie licencji, a w Europie ekskluzywnym dystrybutorem tej kategorii jest Coppo 1896 S.p.A.;
• akcesoria (np. okulary, biżuteria, bagaż, zegary, wystrój wnętrz) – asortyment rozwijany zgodnie z trendami i oczekiwaniami konsumentów.

Właściciele i operatorzy marki

Struktura własności i model licencyjny BHPC prezentuje się następująco:

• globalny właściciel – Apparel Group (podmiot licencjonujący prawa do marki);
• operatorzy regionalni – m.in. w Europie i Ameryce Południowej Coppo 1896 S.p.A. posiada licencję na wyłączną dystrybucję perfum i dezodorantów BHPC;
• sieć sprzedażowa – marka posiada ponad 650 sklepów w ponad 70 krajach; według niektórych źródeł przekroczyła już 1100 salonów.

Beverly Hills Polo Club na tle konkurencji

BHPC należy do segmentu marek aspiracyjnych, konkurując przede wszystkim z poniższymi brandami:

Marka BHPC wyróżnia się bardziej przystępną ceną, nawiązaniami do ekskluzywnego stylu klubowego oraz rozbudowaną ofertą licencyjną, która dynamicznie reaguje na trendy.

Podział na segmenty – odzież, perfumy, zegarki, akcesoria

Moda i akcesoria (odzież, akcesoria)

Gama: odzież, obuwie, torby, okulary, zegary, bagaż.

Styl: sportowa elegancja, preppy, „old money”; prestiż w przystępnej cenie.

Zegarki

Zegarki: oddzielna dywizja projektowana z naciskiem na styl i jakość; modele dopasowane do filozofii marki, dostępne w licznych krajach.

Perfumy i kosmetyki

Dystrybutor: Coppo 1896 S.p.A. odpowiada za Europę i Amerykę Południową. Linia: perfumy i dezodoranty podkreślające aspiracyjny charakter BHPC oraz indywidualność zapachów.

Pozycjonowanie i filozofia marki

Pozycjonowanie: marka lifestyle’owa łącząca casualowy luksus z wyrafinowaniem, oparta na wartościach prestiżu, ekskluzywności i społeczności skupionej wokół świata polo.

Marketing: ikoniczne logo i paleta kolorów inspirowana Kalifornią, kolaboracje oraz sponsoring prestiżowych wydarzeń – w tym meczów polo na Bliskim Wschodzie.