Blow – co to za marka? Prześwietlenie i analiza rynku
Blow to marka obecna w Polsce w dwóch głównych odsłonach: jako producent i importer sprzętu elektronicznego oraz jako napój energetyczny kierowany przede wszystkim do kobiet. Poniżej znajdziesz prześwietlenie obu marek funkcjonujących pod tą samą nazwą – ich historii, oferty i pozycji rynkowej.
1. Blow – polska marka sprzętu elektronicznego
Pochodzenie i historia
Najważniejsze informacje o pochodzeniu i rozwoju marki Blow w segmencie elektroniki:
- kraj pochodzenia – Polska;
- rok założenia – 1977;
- siedziba – marka wywodzi się z Garwolina, budując pozycję opartą na polskich korzeniach;
- główne kierunki działalności – początkowo multimedialne urządzenia samochodowe, a z czasem poszerzenie o kolejne segmenty elektroniki użytkowej.
Asortyment i oferta
Główne kategorie produktów Blow to:
- nawigacje samochodowe – systemy GPS z dodatkowymi funkcjami, takimi jak integracja ze smartfonem i obsługa Bluetooth;
- radia samochodowe – multimedialne centra rozrywki z odtwarzaniem filmów i muzyki oraz integracją mobilną;
- powerbanki, głośniki, odtwarzacze MP3/MP4, tablety, akcesoria komputerowe i samochodowe, urządzenia audio-wideo – szeroki wybór produktów codziennego użytku;
- cecha rozpoznawcza – zróżnicowany asortyment w przystępnej cenie i łatwa dostępność w sprzedaży online oraz stacjonarnej.
Właścicielstwo i zarządzanie
Marka Blow jest tworzona i prowadzona przez polską firmę, z zachowaniem ciągłości kierownictwa i polskiego kapitału.
Pozycja na tle konkurencji
Blow konkuruje przede wszystkim w segmencie tańszych akcesoriów elektronicznych i samochodowych, gdzie rywalizuje m.in. z markami takimi jak Krüger&Matz, Manta czy Media-Tech.
Atutem marki jest długa obecność na rynku i korzystny stosunek jakości do ceny, co przy szerokiej ofercie obniża próg wejścia dla klienta.
2. Blow – napój energetyczny
Pochodzenie i historia
Marka Blow jako napój energetyczny zadebiutowała w marcu 2011 roku, należąc początkowo do Premium Beverages Group.
W 2012 roku właścicielem została firma FoodCare, która przeniosła produkcję do zakładów w Niepołomicach.
Charakterystyka produktu
Blow to napój energetyczny dedykowany kobietom, co wyróżnia go celowanym przekazem i stylistyką.
Opakowanie i komunikacja podkreślają kobiecy styl, dzięki czemu Blow jest unikalny w segmencie energetyków.
Właściciel i strategia rynkowa
Kluczowe założenia rozwoju marki w portfolio FoodCare:
- FoodCare – właściciel marki od 2012, wzmacnia jej pozycję obok Black i Frugo;
- inwestycje marketingowe i dystrybucyjne – zapowiedziane działania obejmują wykorzystanie wizerunku znanej amerykańskiej aktorki;
- cel udziału rynkowego – wzrost do 5%, czyli ponad dwukrotnie więcej niż obecne 1,5% rynku;
- doświadczenie FoodCare – sukces marki Black (m.in. z ambasadorem Mike’em Tysonem) potwierdza kompetencje firmy.
Pozycja na tle konkurencji
Polski rynek napojów energetycznych jest duży i rośnie (wartość ok. 825 mln zł; Polska to 3. rynek w Europie), co oznacza silną rywalizację i wysokie tempo innowacji.
Blow pozycjonuje się jako kobiece ujęcie energetyka, wyróżniając się na tle marek o profilu uniseksowym lub bardziej „męskim”, takich jak Red Bull, Tiger czy Black.
3. Inne znaczenia marki „Blow” – zarys
W Polsce nazwa Blow odnosi się do dwóch opisanych wyżej marek. Globalnie występują też inne konteksty (np. zespół The Blow czy postać Isabella Blow ze świata mody), jednak nie są one powiązane z polskimi produktami.