Bottega Veneta – co to za marka? Prześwietlenie włoskiego symbolu luksusu

Bottega Veneta to legendarna włoska marka luksusowa, znana z mistrzowskiego rzemiosła i bezkompromisowej jakości.

Od 1966 roku przeszła drogę od rzemieślniczego atelier do jednej z ikon współczesnej mody i designu, wyróżniając się charakterystyczną techniką plecenia skóry intrecciato.

Historia i pochodzenie

Oto najważniejsze fakty z początków marki:

• początki – marka została założona w 1966 roku w Vicenzy (Wenecja Euganejska, Włochy) przez Michele Taddei i Renzo Zengiaro;
• rzemiosło – od startu stawiała na produkty ze skóry bez widocznych logo, kładąc nacisk na jakość, subtelność i precyzję; jej znakiem rozpoznawczym stało się ręczne plecenie skóry intrecciato;
• rozwój globalny – w 1972 roku otwarto pierwszy butik w Nowym Jorku, a w kolejnych dekadach marka rozwinęła działalność w Ameryce, Europie i Azji.

Przełomy i zmiany właścicielskie

Najważniejsze przełomy i ruchy właścicielskie:

• lata 70./80. – marka zyskała uznanie międzynarodowej elity; wprowadziła hasło:
  

  When your own initials are enough

  co podkreślało ideę, że o luksusie nie decyduje logo;

• zmiana właścicieli – pod koniec lat 70. firmę opuścił Renzo Zengiaro, a Michele Taddei przekazał ster Laurze Braggion, która znacząco przyczyniła się do rozwoju marki;
• przejęcie przez Gucci/Kering – w 2001 roku Bottega Veneta trafiła do grupy Gucci, a następnie do francuskiego konglomeratu Kering, co zapoczątkowało nowy etap dynamicznego wzrostu.

Oferta i DNA marki

Portfolio i filary DNA marki:

• torebki i galanteria skórzana – absolutny filar marki, produkty uchodzące za wzór jakości i wykończenia;
• obuwie, walizki, drobna galanteria – oferta rozwijana od lat 70., sukcesywnie poszerzana o kolejne kategorie akcesoriów;
• moda damska i męska – od 2005 roku pełne kolekcje prêt-à-porter dla kobiet, od 2006 dla mężczyzn;
• jubilerstwo, okulary, perfumy, kosmetyki, dodatki do domu – stopniowa ekspansja na segmenty lifestyle’u i designu;
• meble – od 2012 roku limitowane kolekcje luksusowego wyposażenia wnętrz.

Sercem marki pozostaje ręczne rzemiosło – Bottega Veneta prowadzi własną szkołę mistrzostwa kaletniczego Scuola della Pelletteria, kształcąc nowe pokolenia rzemieślników.

Osoby odpowiedzialne za markę i kierownictwo kreatywne

Tomas Maier od 2001 roku jako dyrektor kreatywny przywrócił marce jej dyskretne, rzemieślnicze DNA, przygotowując grunt pod kolejne reinterpretacje w duchu współczesnej estetyki.

Kering – obecny właściciel i jeden z największych holdingów luksusowych na świecie – ma w portfolio m.in. Gucci, Saint Laurent i Balenciaga.

Bottega Veneta na tle konkurencji

Poniżej porównanie z kluczowymi domami mody pod kątem estetyki i filozofii marki:

W odróżnieniu od konkurencji, Bottega Veneta nie eksponuje logotypów – rozpoznawalność buduje wzornictwem i materiałami. To wybór dla koneserów ceniących wyrafinowaną prostotę i autentyczność.