By Malene Birger to duńska marka modowa założona w 2003 roku przez projektantkę Malene Birger, współtwórczynię Day Birger et Mikkelsen (1997). Marka szybko zdobyła międzynarodowe uznanie, czerpiąc z estetyki skandynawskiej i silnej tradycji kopenhaskiej sceny mody.
Historia marki
Początki i rozwój
By Malene Birger powstała w Kopenhadze w 2003 roku jako kolejny etap kariery Malene Birger. Projektantka, urodzona 1 grudnia 1962 roku, zaczynała w 1989 roku w Jackpot by Carli Gry, następnie była dyrektorką artystyczną w Marc O’Polo w Sztokholmie, a w 1997 roku współzałożyła Day Birger et Mikkelsen, gdzie pełniła funkcję dyrektorki kreatywnej do 2002 roku.
Pierwszy sklep flagowy By Malene Birger otwarto w 2006 roku. Do 2014 roku Malene Birger była główną siłą kreatywną marki, po czym stery przejęli kolejni projektanci, w tym Mathilde Torp Mader od 2017 roku.
Najważniejsze daty rozwoju marki:
- 1989 – początek kariery Malene Birger w Jackpot by Carli Gry;
- 1997 – współzałożenie Day Birger et Mikkelsen i objęcie roli dyrektorki kreatywnej;
- 2003 – założenie marki By Malene Birger w Kopenhadze;
- 2006 – otwarcie pierwszego sklepu flagowego;
- 2010 – sprzedaż udziałów przez Malene Birger do IC GROUP A/S;
- 2014 – zakończenie bezpośredniej roli kreatywnej Malene Birger w marce;
- 2017 – funkcję kreatywną obejmuje Mathilde Torp Mader;
- 2020 – siostry Maja i Ellen Dixdotter przejmują kierownictwo marki.
Właściciel i zarządzanie
Właściciel
By Malene Birger jest własnością IC GROUP A/S, duńskiej grupy notowanej na giełdzie, zatrudniającej ponad 1000 pracowników na całym świecie. W 2010 roku Malene Birger sprzedała swoje udziały, a marka pozostaje zarządzana przez IC GROUP A/S.
Zarządzanie i kierownictwo
W 2020 roku stery marki objęły siostry Maja i Ellen Dixdotter — Maja jako dyrektorka kreatywna, a Ellen jako prezeska. Nowe kierownictwo uprościło wizję marki, wzmacniając jej spójność i świeże podejście do stylu oraz kreatywności.
Kluczowe osoby i role w historii By Malene Birger przedstawia poniższe zestawienie:
| Osoba | Rola | Okres |
|---|---|---|
| Malene Birger | założycielka, dyrektorka kreatywna | 2003–2014 |
| Mathilde Torp Mader | dyrektorka kreatywna | od 2017 |
| Maja Dixdotter | dyrektorka kreatywna | od 2020 |
| Ellen Dixdotter | prezeska | od 2020 |
Oferta i styl
By Malene Birger łączy elementy klasyczne i współczesne, tworząc projekty o wyważonej, skandynawskiej estetyce. Markę charakteryzuje bohemyczna swoboda — lekkość i naturalna elegancja — przy jednoczesnym podkreślaniu wygody i indywidualności.
Najważniejsze cechy stylu, które wyróżniają markę w kolekcjach ubrań i akcesoriów:
- klasyka + nowoczesność – spójne łączenie ponadczasowych form z aktualnymi trendami;
- bohemyczna swoboda – subtelna lekkość i naturalna elegancja w codziennym wydaniu;
- komfort i indywidualność – projekty podkreślające wygodę i osobisty charakter noszącej;
- kompletne garderoby – ubrania i akcesoria budujące pewny, oryginalny wizerunek.
Konkurencja i unikalność
Na tle konkurencji By Malene Birger wyróżnia się spójnym połączeniem klasyki, nowoczesności i funkcjonalności. Marka odważnie reinterpretuję tradycyjne formy, pozostając blisko czoła trendów.
Przyszłość i wpływ na przemysł modowy
By Malene Birger inspiruje nowe pokolenia konsumentek konsekwentnym podejściem do designu i jakości. Zmiany w kierownictwie oraz integracja nowych talentów kreatywnych utrzymują dynamikę marki i lepsze dopasowanie do zmieniających się potrzeb rynku.
Malene Birger – założycielka
Po odejściu ze stanowiska kreatywnego w By Malene Birger, projektantka założyła w 2015 roku firmę projektową The World of Malene Birger, zajmującą się projektowaniem wnętrz, ceramiką, sztuką i biżuterią. Obecnie mieszka na Majorce, kontynuując rozwój artystyczny i biznesowy.