Chloé to jeden z najbardziej rozpoznawalnych francuskich domów mody, który od ponad 70 lat wyznacza trendy w świecie luksusu. Marka jest synonimem eleganckiej kobiecości, nonszalancji i swobody, oferując odzież, akcesoria, torebki, obuwie oraz perfumy. Założona w Paryżu w 1952 roku, Chloé odegrała kluczową rolę w popularyzacji idei prêt-à-porter.
To właśnie Chloé jako jedna z pierwszych marek zdefiniowała luksusowy ready-to-wear – alternatywę dla sztywnego haute couture.
Historia marki Chloé
Dom mody Chloé założyła Gaby Aghion, Egipcjanka pochodzenia żydowskiego, która osiedliła się w Paryżu. Początkowo chciała sygnować markę własnym imieniem, jednak uznała, że lepiej odda jej ducha imię przyjaciółki – Chloé Huysmans.
W 1953 roku do Aghion dołączył partner biznesowy Jacques Lenoir. Ona prowadziła stronę kreatywną, on – formalno-finansową. Pierwszy pokaz odbył się w 1956 roku w legendarnej paryskiej kawiarni Café de Flore.
Rozwój i współpraca z wybitnymi projektantami
W 1957 roku Aghion zatrudniła projektanta Gérarda Piparta, a w kolejnych latach dom mody przyciągał twórców, którzy wkrótce zyskali własną renomę. Do grona tych nazwisk należeli:
- christiane Bailly,
- Michèle Rosier,
- Maxime de la Falaise,
- Guy Paulin.
W 1966 roku do zespołu dołączył Karl Lagerfeld, który nadał marce charakterystyczną lekkość lat 70. i przyciągnął klientki z międzynarodowej elity. W 1971 roku otwarto pierwszy butik Chloé przy rue Gribeauval w Paryżu.
Do najbardziej znanych klientek tamtego okresu należały:
- Jackie Kennedy,
- Brigitte Bardot,
- Maria Callas,
- Grace Kelly.
Współczesna własność i zarządzanie
W 1985 roku Chloé została przejęta przez międzynarodowy holding dóbr luksusowych Richemont (wówczas Alfred Dunhill Ltd.) i pozostaje w jego portfelu do dziś. Richemont to szwajcarski koncern skupiający wiele prestiżowych marek luksusowych.
W kolejnych dekadach stery kreatywne obejmowali m.in. Martine Sitbon (1988), ponownie Karl Lagerfeld (1992), a na początku lat 2000 – Phoebe Philo, która zasłynęła m.in. kultową torebką Paddington. W latach 2017–2020 dyrektorką kreatywną była Natacha Ramsay‑Levi, następnie Gabriela Hearst (2020–2023), a od 2023/2024 kolekcje rozwija Chemena Kamali.
Najważniejsze kamienie milowe w historii marki prezentujemy poniżej:
| Rok | Wydarzenie |
|---|---|
| 1952 | Założenie marki przez Gaby Aghion w Paryżu |
| 1956 | Pierwszy pokaz w Café de Flore |
| 1966 | Karl Lagerfeld dołącza jako główny projektant |
| 1971 | Otwarcie pierwszego butiku przy rue Gribeauval |
| 1985 | Przejęcie przez Richemont |
| pocz. 2000 | Era Phoebe Philo; narodziny ikony – torebki Paddington |
| 2017–2020 | Natacha Ramsay‑Levi jako dyrektorka kreatywna |
| 2023 | Kolaboracja z Atelier Jolie (Angelina Jolie) |
| 2024 | Guan Xiaotong zostaje pierwszą chińską ambasadorką perfum Chloé |
Filozofia i styl marki
Od początku Chloé stawia na kobiecość w swobodnym, nieoczywistym wydaniu. Aghion sprzeciwiała się sztywnym regułom, stawiając na autentyczność i naturalne piękno. Projekty łączą elegancję z lekkością – są kolorowe, misternie wykończone i podkreślają sensualność w wyrafinowany sposób.
Kobieta Chloé to niezależna indywidualistka, pełna energii i młoda duchem bez względu na wiek. Styl marki jest ponadczasowy i komfortowy, tworzony dla kobiet ceniących wolność, naturalność i nienachalną elegancję.
Oferta marki
Odzież i moda
Chloé oferuje kolekcje odzieży prêt-à-porter, łącząc luksusowy charakter z codzienną funkcjonalnością. To właśnie Gaby Aghion spopularyzowała ideę luksusowego ready‑to‑wear, stawiając na nowoczesny, dostępny wymiar elegancji.
Torebki i akcesoria skórzane
Od początku lat 2000 linia torebek, małych wyrobów skórzanych i obuwia stała się jednym z filarów marki. Ikona tej kategorii – Paddington – należy do najbardziej rozpoznawalnych torebek początku XXI wieku. Dodatki Chloé łączą oryginalność z wygodą, co doceniają fashionistki i influencerki na całym świecie.
Perfumy
Chloé rozwija również linię perfum, które cieszą się międzynarodowym uznaniem za świetlistą, kobiecą sygnaturę. W 2024 roku marka ogłosiła Guan Xiaotong pierwszą chińską ambasadorką swoich zapachów.
See by Chloé
See by Chloé to młodsza, bardziej dostępna cenowo linia, zachowująca charakterystyczny styl domu mody w swobodniejszej, casualowej odsłonie. Kolekcja jest kierowana do młodszych klientek, które chcą poczuć ducha Chloé w lżejszym wydaniu.
Pozycja na rynku i współczesne kolaboracje
Chloé utrzymuje silną pozycję wśród prestiżowych domów mody, obok takich marek jak Dior czy Chanel, i konsekwentnie oferuje nowoczesny, dostępny luksus niezależnym kobietom.
W ostatnich latach marka rozwija ekskluzywne współprace. W 2023 roku Chloé rozpoczęła kolaborację z nową marką Atelier Jolie założoną przez Angelinę Jolie. Do grona ambasadorek i klientek marki należały m.in. Kirsten Dunst, Natalie Portman, Lou Doillon (2001) oraz Chloë Sevigny (2009).