Clarena to polska marka kosmetyczna, rozpoznawalna dzięki profesjonalnym produktom do pielęgnacji skóry oraz sprzętowi do gabinetów kosmetycznych.
Już na starcie firma wprowadziła nowy standard obsługi w branży beauty, łącząc sprzedaż kosmetyków z fachowym doradztwem kosmetycznym i indywidualną konsultacją.
Skąd się wzięła i jaka jest jej historia?
Historia marki sięga końca lat 90., gdy Patricia Popławska otworzyła we Wrocławiu sklep z kosmetykami wyróżniający się konsultacjami z kosmetyczką i wizażystką.
Był to przełom na polskim rynku – klienci zyskali nie tylko szeroką ofertę, lecz także profesjonalny dobór kosmetyków do potrzeb cery.
Najważniejsze kamienie milowe rozwoju Clareny prezentują się następująco:
| Rok | Wydarzenie |
|---|---|
| 1996 | początek działalności Patricii Popławskiej w branży i rozwój koncepcji doradztwa kosmetycznego |
| 2005 | rejestracja marki Clarena i start produkcji własnych kosmetyków profesjonalnych |
| 2008 | powołanie Fundacji Clarena wspierającej m.in. samotne matki |
| 2013 | przeniesienie siedziby i magazynów do Wilczyc pod Wrocławiem, umożliwiające skalowanie produkcji |
| 2016 | uruchomienie linii Clarena Naturalis (kosmetyki naturalne i wegańskie) |
Produkty Clareny są dziś obecne nie tylko w Polsce, lecz także na wielu rynkach europejskich – m.in. w Wielkiej Brytanii, Niemczech, Rosji i Hiszpanii.
Kto stoi za Clareną?
Za powstanie i rozwój marki odpowiada Patricia Popławska – właścicielka, prezes zarządu i pomysłodawczyni firmy. Jej doświadczenie w branży sięga 1996 roku, a Clarena jest efektem połączenia pasji z konsekwentnie budowaną ekspertyzą.
Od 2018 roku w zarządzie Popławska Group (spółki zarządzającej Clareną) jest także Aleksandra Popławska, która zdobywała kompetencje w różnych działach firmy.
Clarena stawia na wykwalifikowany zespół – od laboratoriów R&D, przez produkcję, po sprzedaż i marketing – oraz rozwój poprzez szkolenia i współpracę z edukatorami branżowymi.
Kiedy powstała i jak się rozwijała?
Marka Clarena została oficjalnie zarejestrowana w 2005 roku, a jej korzenie sięgają końca lat 90. – od sklepu z eksperckim doradztwem, przez uruchomienie własnej produkcji, po poszerzenie portfolio o sprzęt kosmetyczny Rubica i naturalną linię Clarena Naturalis.
Wraz z rozbudową zaplecza logistycznego i produkcyjnego marka zwiększała skalę działalności oraz zasięg eksportu.
Co oferuje Clarena?
Kluczowe obszary działalności marki obejmują:
- profesjonalne kosmetyki do pielęgnacji skóry – linie do zabiegów gabinetowych i pielęgnacji domowej: kremy, sera, peelingi, maski i koncentraty;
- sprzęt kosmetyczny Rubica – urządzenia do mikrodermabrazji, mezoterapii, depilacji laserowej, jonoforezy, kriolipolizy oraz innych zaawansowanych procedur;
- Clarena Naturalis – ręcznie wytwarzane kosmetyki o unikalnych formulacjach, 100% naturalne i wegańskie, o stabilnych recepturach.
Clarena prowadzi również szkolenia i doradztwo dla kosmetologów, a w ramach działalności edukacyjnej rozwijała kierunki podologiczne i w zakresie makijażu permanentnego.
Właściciel firmy
Właścicielką marki Clarena jest Patricia Popławska, pełniąca także funkcję prezesa zarządu. Spółką zarządza Popławska Group, do której zarządu w 2018 roku dołączyła Aleksandra Popławska.
Odpowiedzialność społeczna
Clarena angażuje się społecznie – od 2008 roku działa Fundacja Clarena, niosąca pomoc m.in. matkom samotnie wychowującym dzieci.
Pozycja na rynku i konkurencja
Clarena należy do nielicznych polskich marek skutecznie konkurujących na rynku europejskim w segmencie kosmetyki profesjonalnej i sprzętu dla gabinetów.
Najważniejsze przewagi konkurencyjne marki to:
- wysoka jakość i innowacyjne składniki aktywne – dopracowane receptury i skuteczność potwierdzona przez specjalistów;
- polska produkcja i własne R&D – kontrola nad łańcuchem wartości i szybkie wdrażanie innowacji;
- kompleksowa obsługa B2B i B2C – wsparcie gabinetów, edukacja i doradztwo dla klientów indywidualnych;
- dystrybucja międzynarodowa – rosnąca obecność na rynkach europejskich i rozpoznawalność wśród profesjonalistów;
- wiarygodność i rozwijane portfolio – spójny rozwój marek Clarena, Rubica i Clarena Naturalis.
W opinii branży beauty Clarena jest postrzegana jako marka nowoczesna, godna zaufania i konsekwentnie umacniająca pozycję rynkową.