Crivit – co to za marka? Kompleksowy przewodnik po własnej marce sportowej Lidl

Crivit to własna marka sieci Lidl specjalizująca się w odzieży, obuwiu oraz sprzęcie sportowym i outdoorowym. Wyróżnia ją szerokość asortymentu, dostępność w przystępnych cenach oraz rosnąca rozpoznawalność na rynkach europejskich.

Marka dynamicznie buduje swoją pozycję – aspiruje do roli lidera w segmencie akcesoriów i odzieży sportowej dla amatorów i coraz bardziej zaawansowanych użytkowników.

Historia i tożsamość marki Crivit

Crivit powstała w 2009 roku jako odpowiedź Lidla na rosnącą modę na aktywny, prozdrowotny styl życia oraz zapotrzebowanie na funkcjonalną, atrakcyjną cenowo odzież sportową.

Od początku celem marki jest promowanie aktywności fizycznej i dobrego samopoczucia, czyniąc sport bardziej dostępnym dla każdego niezależnie od wieku czy zaawansowania.

W ostatnich latach marka przeszła rebranding i zaczęła prowadzić kampanie marketingowe kierowane bezpośrednio do odbiorców w ramach strategii omnichannel.

Jednym z najgłośniejszych haseł kampanii jest:

FIND YOUR MOVE

Crivit działa w ponad 30 krajach Europy – produkty kupisz w sklepach stacjonarnych Lidl oraz w dedykowanym sklepie internetowym.

Oferta Crivit – co znajdziesz pod tą marką?

Pod marką Crivit znajdziesz szerokie portfolio produktów obejmujące m.in.:

• odzież sportową – kurtki, bluzy, koszulki, spodenki, legginsy, bielizna sportowa;
• obuwie sportowe – buty do biegania, trekkingu i fitnessu;
• sprzęt sportowy – maty do ćwiczeń, hantle, akcesoria rowerowe, sprzęt outdoorowy;
• odzież i sprzęt do sportów drużynowych, wodnych i zimowych – rozwiązania dopasowane do różnych dyscyplin;
• akcesoria outdoorowe, turystyczne i kempingowe – praktyczne dodatki na wyjazdy i treningi w terenie.

Oferta jest stale rozwijana i udoskonalana, a niedawno wprowadzono wyodrębnioną linię Crivit Pro.

Kto odpowiada za markę? Właściciel i zarządzanie

Właścicielem marki Crivit jest Lidl Stiftung & Co. KG, niemieckie przedsiębiorstwo zarządzające siecią sklepów Lidl w ponad 30 krajach.

Marka nie jest polska, ale w Polsce cieszy się wysoką rozpoznawalnością i jest rozwijana przez Lidl Polska.

Ewolucja i segmentacja oferty – Crivit vs Crivit Pro

Lidl rozwija ofertę pod dwiema submarkami, odpowiadając na zróżnicowane potrzeby klientów i rosnące oczekiwania jakościowe.

Crivit – podstawowa linia sportowa obejmująca szeroką gamę produktów do większości aktywności, przeznaczona głównie dla amatorów i osób dbających o aktywny styl życia.

Crivit Pro – linia premium z naciskiem na nowoczesne materiały, wyższą jakość i rozwiązania dla ambitniejszych użytkowników oraz półprofesjonalistów (m.in. specjalistyczne buty do biegania, odzież funkcyjna, bielizna kompresyjna, akcesoria poprawiające komfort treningu).

Crivit na tle konkurencji

Marka Crivit konkuruje z różnymi segmentami rynku:

• tanie marki własne innych sieci (np. Decathlon – Domyos, Kalenji, Quechua),
• globalni producenci średniej półki (np. Puma, Reebok, Adidas – w segmencie budżetowym),
• azjatyckie marki no-name w dyskontach i sklepach online.

Najważniejsze przewagi marki Crivit na tle konkurencji to:

• świetny stosunek jakości do ceny – produkty oferują solidne wykonanie w przystępnej cenie;
• szeroka dostępność – zakupy zarówno offline, jak i online, w wielu krajach Europy;
• ciągłe poszerzanie portfolio i aktywna komunikacja – nowe linie, doradztwo i inspiracje w sklepie internetowym oraz social mediach;
• nacisk na komfort i funkcjonalność – rozwiązania projektowane z myślą o wygodzie i praktyczności.

Crivit stopniowo podnosi prestiż marki, współpracując z partnerami i wydarzeniami sportowymi (np. team kolarski Lidl-Trek).

Marki i produkty pod brandem Crivit i Crivit Pro – rozróżnienie

Najważniejsze różnice między liniami Crivit i Crivit Pro przedstawia poniższe zestawienie: