Diadora to włoska marka odzieży i obuwia sportowego, która od lat łączy autentyczność, doskonałe rzemiosło i innowacyjność w produkcji sprzętu dla profesjonalistów oraz amatorów sportu.

Założona w 1948 roku przez Marcello Danieliego, szybko zdobyła międzynarodową renomę i rozszerzyła działalność na kolejne segmenty rynku sportowego.

Historia i rozwój marki Diadora

Najważniejsze kamienie milowe, które ukształtowały rozwój Diadora:

• Rok założenia – 1948;
• Założyciel – Marcello Danieli;
• Początki – produkcja obuwia do wspinaczki górskiej;
• Lata 60. – rozszerzenie oferty o sprzęt narciarski;
• Lata 70. – wejście na rynek odzieży piłkarskiej, tenisowej oraz innych dyscyplin, co zapoczątkowało współpracę z topowymi sportowcami jak Björn Borg czy Roberto Bettega;
• Lata 80. – ekspansja światowa, wzmocniona partnerstwami z gwiazdami piłki nożnej (Van Basten, Baggio) oraz obecnością w rugby;
• 2000–2019 – dostawca strojów dla czołowych klubów i lig, rozwój na rynkach azjatyckich poprzez joint venture w Chinach i Hongkongu;
• Obecnie – marka funkcjonuje w strukturach grupy Geox (od 2009 roku), a jej oferta obejmuje produkty zarówno dla profesjonalistów, jak i linię lifestyle dla młodszych odbiorców.

Oferta produktowa Diadora

W portfolio Diadora znajdziesz kluczowe kategorie produktów:

• Obuwie sportowe – piłkarskie, tenisowe, biegowe, trekkingowe oraz sneakersy – popularne w segmencie lifestyle;
• Odzież sportowa – t-shirty, bluzy, dresy, kurtki, spodenki, legginsy oraz odzież kompresyjna;
• Specjalistyczny sprzęt – buty i kombinezony motocyklowe, odzież narciarska, wyposażenie dla rugbystów i lekkoatletów, piłki oraz akcesoria sportowe.

Wartości marki

Fundamenty, które definiują DNA Diadora:

• Autentyczność – silne nawiązanie do włoskiej tradycji rzemieślniczej;
• Innowacyjność – technologie wspierające komfort, wydajność i bezpieczeństwo sportowców;
• Sportowe DNA – logo inspirowane olimpijskimi pierścieniami, a marka od lat wspiera sportowców wyczynowych i amatorów.

Właściciel i zarząd

Najważniejsze informacje korporacyjne:

• Aktualny właściciel – grupa Geox, z kluczowym udziałem Mario Moretti Polegato;
• Siedziba – Caerano di San Marco, Veneto, Włochy;
• W Polsce – oficjalnym dystrybutorem jest MM-SPORT Maciej Maciantowicz Spółka Komandytowa (Kryspinów), odpowiedzialna za sprzedaż hurtową, marketing i obsługę kategorii sport oraz lifestyle.

Pozycja na tle konkurencji

W latach 80. i 90. Diadora należała do czołówki producentów na globalnym rynku sportowym, rywalizując z markami takimi jak Adidas, Puma czy Nike. Marka była uznawana za numer trzy pod względem wielkości amerykańskiego oddziału (stan na 2009 rok). Do dziś obuwie i odzież Diadora łączą włoski styl z funkcjonalnością, wyróżniając się jakością, wzornictwem i rzemiosłem.

Diadora na świecie i w Polsce

Obecność międzynarodowa – silna ekspansja w Europie, Azji oraz Ameryce Północnej; dostawca strojów dla klubów, federacji narodowych i sędziów wielu lig.

Polska – po okresie mniejszej dostępności marka przeżywa renesans dzięki obecności w sklepach sportowych i rosnącej popularności sneakersów Diadora wśród młodych konsumentów.

Podsumowanie i rozróżnienie działalności

Marka Diadora skupia się na sportowej odzieży i obuwiu, dedykowanych zarówno aktywnym sportowcom, jak i miłośnikom stylu sportowego. Nie występują wyraźnie odrębne firmy czy usługi pod tą samą marką, jednak jej produkty można podzielić na dwie kluczowe linie.

Active/sport – sprzęt i odzież dla sportowców wyczynowych (bieganie, piłka nożna, tenis, narciarstwo, rugby, kolarstwo).

Lifestyle – produkty casualowe, łączące modę uliczną z inspiracją sportowym designem, ze szczególnym naciskiem na sneakersy Diadora.