DKNY Jeans: prześwietlenie marki – historia, oferta, właściciel, miejsce na rynku

Co to za marka i skąd się wzięła DKNY Jeans?

DKNY Jeans to jedna z linii renomowanego amerykańskiego domu mody DKNY (Donna Karan New York), stworzonego z inspiracji energią Nowego Jorku.

Marka DKNY powstała w 1989 roku, a jej założycielką jest Donna Karan – ikona świata mody, wcześniej przez 15 lat związana z Anne Klein (w tym 10 lat jako główna projektantka). DKNY Jeans powstało jako bardziej przystępna propozycja dla młodszych, dynamicznych odbiorców, prezentując nowoczesną, casualową odsłonę miejskiego stylu inspirowanego ulicami Nowego Jorku.

Historia i rozwój marki DKNY oraz linii DKNY Jeans

Najważniejsze kamienie milowe rozwoju marki:

• 1984 – powstaje dom mody Donna Karan (Donna Karan New York);
• 1989 – inspiracją dla DKNY była córka projektantki, Gaby; DKNY pojawiło się jako młodsza, bardziej dostępna linia wobec ekskluzywnej kolekcji Donna Karan Collection;
• DKNY Jeans – od początku opiera się na denimie; praktyczne, wygodne i uniwersalne jeansy stanowią bazę miejskiej garderoby;
• rozszerzenie linii – z czasem DKNY wprowadziło m.in. DKNY Active, DKNY Underwear, DKNY Kids, DKNY Pure, DKNY Men oraz DKNY Home.

Co oferuje DKNY Jeans?

Marka DKNY Jeans specjalizuje się w:

• jeansach – od klasycznych po nowoczesne fasony, w wersjach damskich i męskich;
• casualowej odzieży – swetry, t-shirty, bluzy, sukienki i spodnie cargo;
• ubraniach w stylu miejskim – produkty praktyczne, wygodne i modne, odzwierciedlające zróżnicowaną energię nowojorskiej ulicy.

Wybrane produkty z oferty DKNY Jeans

Przykłady pozycji z aktualnych kolekcji:

• t-shirt swetrowy w panterkę,
• koszula do noszenia na co dzień,
• koszulowa sukienka midi z regulacją w pasie,
• wysokie szorty utility,
• spodnie cargo o średnim stanie,
• top z żakardowym logo.

Twórca, właściciel, struktura marki

Kluczowe informacje o własności i strukturze marki DKNY:

• założycielka – Donna Karan, pionierka amerykańskiej mody od lat 80. XX wieku;
• obecny właściciel – G-III Apparel Group, międzynarodowy koncern z Nowego Jorku, który przejął prawa do DKNY oraz Donna Karan w 2016 roku od LVMH za kwotę 650 mln dolarów;
• wcześniej – DKNY i Donna Karan należały do francuskiego koncernu LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy), który zakupił te marki w 2001 roku.

DKNY Jeans na tle konkurencji

DKNY Jeans plasuje się jako miejska, nowoczesna marka premium wśród innych brandów denimowych. Pozycjonowanie na tle rywali wygląda następująco:

• Levi’s – ikona klasyki dżinsu, skoncentrowana głównie na denimi;
• Calvin Klein Jeans – estetyka minimalistyczna i casualowa, amerykańskie korzenie, zbliżona metropolitalna grupa odbiorców;
• Tommy Hilfiger – styl preppy, coraz bardziej miejski, podobna półka cenowa;
• Guess Jeans – odważniejsza moda, silny fokus na młodszych konsumentach.

Czym wyróżnia się DKNY Jeans

Najważniejsze przewagi marki:

• silna inspiracja klimatem Nowego Jorku: energia, różnorodność, praktyczność, nowoczesność,
• szeroka oferta wykraczająca poza denim: odzież miejska łącząca wygodę ze stylem,
• jakość premium w bardziej przystępnej cenie niż ekskluzywna linia Donna Karan.

Specjalne kolaboracje i edycje

DKNY Jeans podejmuje współprace z markami i gwiazdami. Przykład: Femme for DKNY Jeans – autorska kolekcja Hilary Duff z 2009 roku, dedykowana młodym kobietom, z multi-funkcjonalnymi fasonami (tunikami z odczepianym szalem, jeansami z regulowanym paskiem, t-shirtami z doczepianą biżuterią). Produkty ukazywały się w magazynach modowych i były promowane m.in. przez Duff w serialu Gossip Girl.

Linie oraz branże w ramach marki DKNY i DKNY Jeans

Poniżej zestawienie najważniejszych linii i segmentów w ramach marki: