Dorothy Perkins to brytyjska marka odzieży damskiej, która z sukcesem przeszła transformację od sieci sklepów stacjonarnych do działania w pełni online. Specjalizuje się w modzie codziennej i okazjonalnej, łącząc przystępne ceny z aktualnymi trendami.
Historia marki
Początki sięgają 1909 roku, gdy firma działała jako Ladies Hosiery and Underwear Limited, oferując bieliznę i pończochy. W 1919 roku przyjęła nazwę Dorothy Perkins – nawiązanie do odmiany klasycznej róży.
W latach 60. marka zasłynęła dobrym stosunkiem jakości do ceny. W latach 1970–1973 posiadała 70% udziałów w Biba, wspierając rozwój tej marki o nowe kategorie. W 1979 roku Dorothy Perkins trafiła do Burton Group (później Arcadia Group). W 1994 roku jej twarzą została supermodelka Helena Christensen, a w 1999 roku uruchomiono sprzedaż online. Wejście do e-commerce umożliwiło szybszą reakcję na trendy i znaczące poszerzenie zasięgu.
Poniżej najważniejsze kamienie milowe w rozwoju marki:
| Rok | Wydarzenie |
|---|---|
| 1909 | Powstanie firmy jako Ladies Hosiery and Underwear Limited |
| 1919 | Zmiana nazwy na Dorothy Perkins |
| 1970–1973 | 70% udziałów w Biba i rozszerzenie oferty tej marki |
| 1979 | Przejęcie przez Burton Group (później Arcadia Group) |
| 1994 | Helena Christensen jako ambasadorka |
| 1999 | Start sprzedaży online |
| 2020 | Upadłość Arcadia Group |
| 2021 | Zakup marki przez Boohoo za 25,2 mln funtów |
Oferowane produkty i usługi
Dorothy Perkins koncentruje się na odzieży damskiej – od ubrań codziennych po kreacje okazjonalne – uzupełniając ofertę dodatkami i bielizną. Przykładowe linie i projekty specjalne:
- Bielizna i piżamy – kolekcje bielizny i odzieży nocnej;
- Ubrania ciążowe – linia dla kobiet w ciąży, wprowadzona w 1993 roku;
- Dla niskich i wysokich – linie dopasowane do niższego i wyższego wzrostu;
- Kardashian Kollection – limitowana seria, powstała we współpracy z rodziną Kardashian w 2012 roku;
- Dorothy Perkins Curve – kolekcja dla kobiet o pełniejszych kształtach, wprowadzona w 2016 roku.
Właściciele i struktura
Do 2020 roku Dorothy Perkins należała do Arcadia Group kontrolowanej przez Philipa Greena. Po upadłości Arcadii w listopadzie 2020 r. markę przejęła Boohoo Group w lutym 2021 roku za 25,2 mln funtów.
Obecnie Dorothy Perkins działa w pełni online, a oferta dostępna jest m.in. na platformach Boohoo i Debenhams.
Konkurencja i wizerunek rynkowy
Marka konkuruje z innymi brytyjskimi graczami modowymi, takimi jak Topshop czy Miss Selfridge, rywalizując w segmencie przystępnych cen i szybkiej reakcji na trendy. Portfolio akcesoriów i bielizny wzmacnia jej rozpoznawalność.
Mimo słabszych ocen w obszarze zrównoważonego rozwoju, Dorothy Perkins uczestniczy w inicjatywach, m.in. Better Cotton Initiative. Stopniowe usprawnianie łańcucha dostaw i doboru surowców sygnalizuje kierunek na bardziej odpowiedzialną modę.
Kluczowe atuty pozycjonowania marki dziś:
- szeroka rozmiarówka – linie Petite, Tall i Curve ułatwiają dopasowanie do sylwetki;
- przystępne ceny – oferta wpisująca się w segment value fashion;
- częste nowości – regularne dropy kolekcji i szybka odpowiedź na trendy;
- dystrybucja online – dostępność na platformach Boohoo i Debenhams zwiększa zasięg.
Aktualna sytuacja
Dorothy Perkins funkcjonuje jako detalista online, regularnie oferując promocje i okresowo bezpłatną dostawę w ramach usług internetowych.
Popularność wśród kobiet poszukujących stylowych i przystępnych cenowo ubrań umacnia marka dzięki szerokiej rozmiarówce i wysokiej rotacji nowości.