Drywash to polska marka odzieżowa o charakterze sportowo-casualowym, powstała w 2011 roku jako odpowiedź na rosnące zapotrzebowanie na ubrania łączące funkcjonalność sportową z modnym wyglądem. Od początku była częścią portfela Grupy Kapitałowej Redan, znanej m.in. z marek Top Secret i Troll.
Drywash łączy funkcjonalność sportową z miejskim stylem – ubrania sprawdzają się zarówno podczas treningu, jak i w codziennym użytkowaniu.
Geneza i powstanie marki
Drywash został stworzony, by uzupełnić ofertę Grupy Redan o segment odzieży sportowej. Premierowa, wiosenna kolekcja trafiła do sklepów w styczniu 2011 roku, wprowadzając świeże podejście do kategorii sportswear. Marka była budowana od podstaw z myślą o określonej grupie odbiorców i realnych potrzebach rynkowych.
Grupa docelowa i filozofia marki
Marka jest projektowana z myślą o młodych, ambitnych osobach w wieku 23–35 lat, które cenią atrakcyjny wygląd, swobodę i aktywny tryb życia. Obejmuje kobiety i mężczyzn o średnich i średnich plus dochodach, mieszkających głównie w dużych i średnich miastach.
Do ulubionych aktywności użytkowników marki należą:
- jazda na rowerze,
- jogging,
- fitness,
- taniec,
- siłownia,
- sztuki walki.
Podejście projektowe Drywash opiera się na następujących filarach:
- funkcjonalność – ubrania wspierają ruch i aktywność, nie krępują ciała;
- styl – sportowy charakter jest konsekwentnie łączony z modną estetyką;
- komfort – materiały i kroje nastawione są na wygodę i swobodę noszenia;
- wszechstronność – te same elementy garderoby pasują na trening i do miejskich stylizacji.
Charakterystyka oferty
Unikalność marki polega na świadomym doborze produktów, które łączą sportową funkcjonalność z modnym wyglądem oraz wygodą na co dzień.
Oferta dla kobiet
W kolekcji damskiej dominują formy dopasowane oraz kroje współgrające z ruchem ciała:
- topy,
- getry,
- tuniki,
- lekkie bluzy,
- spodnie z obniżonym krokiem.
Oferta dla mężczyzn
Linia męska stawia na funkcjonalność i wygodę podczas wzmożonego wysiłku:
- spodnie sportowe,
- koszulki,
- bluzy z kapturami,
- t-shirty,
- spodenki,
- dzianinowe szorty.
Modele przeznaczone do intensywnego treningu są szyte z oddychających materiałów, by zapewnić komfort i swobodę ruchu.
Wszystkie produkty projektowane są tak, aby budować poczucie profesjonalizmu, zachować modny styl i podkreślać atrybuty sylwetki. Ubrania Drywash sprawdzą się na treningu i podczas aktywnego spędzania wolnego czasu.
Właściciel i struktura organizacyjna
Marka należała do Grupy Kapitałowej Redan, której większościowym udziałowcem był Radosław Wiśniewski – przedsiębiorca, którego majątek w 2004 roku tygodnik „Wprost” szacował na 290 mln zł.
W 2024 roku nastąpiła kluczowa zmiana właścicielska: Redan podpisał warunkową umowę sprzedaży praw do znaków towarowych Top Secret i Drywash ze spółką Greenpoint. Łączna wartość transakcji była szacowana na 10,5–13,5 mln zł; porozumienie obejmowało także umowę licencyjną, pozwalającą zachować wpływ na sposób wykorzystania marek.
Najważniejsze kamienie milowe w historii marki przedstawia poniższe zestawienie:
| Rok | Wydarzenie | Znaczenie |
|---|---|---|
| 2011 | Premiera pierwszej kolekcji Drywash | Wejście do segmentu sportswear w ramach Grupy Redan |
| 2022 | Wniosek o upadłość spółki Top Secret | Reorganizacja struktur sprzedażowych w grupie i separacja operacyjna |
| 2024 | Warunkowa sprzedaż praw do marek Top Secret i Drywash na rzecz Greenpoint | Zmiana strategii właścicielskiej oraz dalsza kontrola poprzez licencję |
Kanały dystrybucji
Od początku sprzedaż była oparta na infrastrukturze handlowej Grupy Redan, co ułatwiało efektywne dotarcie do klientów w całej Polsce. Produkty Drywash były dostępne:
- w sieci Top Secret & Friends,
- przez internet,
- w sklepach multibrandowych.
Kontekst rynkowy i wyzwania
Historia marki jest ściśle związana z losami Grupy Redan. W 2022 roku spółka Top Secret, ważny element grupy, złożyła wniosek o upadłość po 27 latach działalności na polskim rynku. Decyzja ta nie miała bezpośredniego przełożenia na sprzedaż, ponieważ sieć sklepów oraz e-commerce od trzech lat działały w wydzielonej spółce Top Secret Fashion Story.
Trudności finansowe grupy przyspieszyły decyzję o sprzedaży praw do marek, co oznaczało zmianę strategicznego podejścia właściciela.
Pozycjonowanie na rynku
Drywash pozycjonuje się jako marka łącząca funkcjonalność sportową z miejskim stylem życia. W odróżnieniu od brandów nastawionych wyłącznie na performance, Drywash równo akcentuje estetykę i modę – dzięki czemu produkty są odpowiednie na trening i na co dzień.
Na tle konkurencji marka wyróżnia się następującymi elementami:
- funkcjonalność + styl – połączenie sportowego charakteru z miejską estetyką;
- przystępność cenowa – oferta dopasowana do oczekiwań klientów o średnich dochodach;
- dbałość o detale – świadomy dobór materiałów i wykończeń;
- uniwersalność zastosowań – te same modele sprawdzają się na siłowni i w codziennych stylizacjach.