DS to francuska marka samochodów premium, która łączy bogatą historię motoryzacji z nowoczesnymi rozwiązaniami technologicznymi. To synonim elegancji, awangardy i innowacji wywodzący się z legendarnego modelu Citroëna, który na zawsze zmienił oblicze branży automotive.
Początki legendy – Citroën DS (1955–1975)
Historia marki DS rozpoczyna się w październiku 1955 roku, kiedy podczas Salonu Paryskiego zaprezentowano jeden z najbardziej rewolucyjnych samochodów w dziejach motoryzacji. Produkcja ruszyła 7 października 1955 roku w paryskiej fabryce przy Quai de Javel – dzień po spektakularnym debiucie.
Projekt zapoczątkowano w 1938 roku z inicjatywy Pierre’a Boulangera i kontynuowano pod kierunkiem Pierre’a Bercota od 1950 roku. Celem było stworzenie samochodu wykraczającego poza ówczesne standardy pod względem komfortu, bezpieczeństwa i designu.
Model DS 19 został okrzyknięty najpiękniejszym samochodem wszech czasów przez magazyn Classic & Sports Car, a w plebiscycie Car of the Century (1999) zajął trzecie miejsce. Połączenie rzeźbiarskiej formy nadwozia i zaawansowanej techniki sprawiło, że DS błyskawicznie stał się ikoną stylu i postępu.
Do najważniejszych innowacji należały rozwiązania, które zdefiniowały komfort jazdy i bezpieczeństwo na dekady. Najistotniejsze z nich to:
- Hydropneumatyczne zawieszenie – utrzymywało stały prześwit i oferowało niespotykany komfort oraz przyczepność;
- Hydraulicznie wspomagany układ hamulcowy – zapewniał wyjątkową skuteczność oraz krótszą drogę hamowania;
- Przednie hamulce tarczowe – zwiększały efektywność zatrzymywania i powtarzalność działania;
- Zaawansowana aerodynamika nadwozia – poprawiała stabilność przy wyższych prędkościach;
- Kierunkowe reflektory (w późniejszych wersjach) – lepiej doświetlały zakręty, wspierając bezpieczeństwo nocą.
DS szybko zyskał rozgłos nie tylko wśród kierowców prywatnych. Oto gdzie szczególnie doceniano jego walory użytkowe:
- wysoka popularność wśród taksówkarzy dzięki przestronności tylnej kanapy,
- częsty wybór wśród urzędników ze względu na komfort i prestiż,
- użycie wersji kombi jako karetki pogotowia.
Produkcja modelu DS trwała nieprzerwanie przez 20 lat – do 1975 roku.
Narodziny współczesnej marki DS Automobiles
Pierwsze kroki jako submarka Citroëna (2009–2014)
W 2009 roku, podczas Salonu Samochodowego w Genewie, DS zadebiutowała jako luksusowa submarka Citroëna, akcentując francuską elegancję, innowacyjność i nowoczesną technologię. Strategia polegała na zaoferowaniu klientom bardziej wyrafinowanych, personalizowanych modeli ponad standardową ofertą.
Przełomem był kompaktowy DS3 (2010), który wzbudził entuzjazm dzięki śmiałemu designowi i szerokim możliwościom konfiguracji. Najważniejsze atuty DS3 to:
- nowatorskie wzornictwo łączące francuski szyk z dynamiczną linią,
- szeroka personalizacja (kolory dachów, tapicerki, wykończenia),
- zaawansowane jak na segment rozwiązania bezpieczeństwa i multimediów.
Kolejne modele – DS4 oraz DS5 – umocniły wizerunek marki jako odważnie eksperymentującej z formą i funkcją. Poziom wykończenia, detale rzemieślnicze i technologie komfortu stały się wyróżnikiem gamy DS.
Usamodzielnienie marki (od 2014 roku)
W 2014 roku Citroën ogłosił przekształcenie DS w niezależną markę (w Chinach proces ten rozpoczął się już w 2012 roku). Od 2015 roku DS Automobiles rozwija własną tożsamość jako prestiżowa marka w ramach koncernu PSA, a następnie Stellantis.
Po uruchomieniu luksusowych salonów DS Store oferta marki została wyraźnie oddzielona od Citroëna, a w sieci DS pojawiły się modele nowej generacji: miejskie hatchbacki, crossovery i SUV-y.
Najważniejsze kamienie milowe w historii współczesnej marki DS przedstawia poniższe zestawienie:
| Rok | Wydarzenie |
|---|---|
| 2009 | Debiut DS jako luksusowej submarki Citroëna podczas Salonu w Genewie |
| 2010 | Wprowadzenie modelu DS3 i szybkie zdobycie uznania rynku |
| 2012 | Samodzielne funkcjonowanie DS w Chinach |
| 2014 | Ogłoszenie usamodzielnienia DS w Europie |
| 2015 | Budowa niezależnego wizerunku DS Automobiles w ramach PSA |
| 2021 | Włączenie DS Automobiles do koncernu Stellantis |
Własność i struktura koncernowa
DS Automobiles wchodzi w skład międzynarodowego koncernu Stellantis, powstałego z fuzji PSA oraz Fiat Chrysler Automobiles. Marka jest pozycjonowana jako premium i pełni rolę francuskiej odpowiedzi na segment luksusowy w ramach globalnej grupy.
Filozofia i DNA marki
Od początku istnienia DS jest symbolem śmiałości, awangardy i innowacji, a każdy model łączy kunszt rzemiosła z technologią.
Kluczowe wartości, które konsekwentnie definiują DNA marki, to:
- awangarda w designie i podejściu do formy,
- ekskluzywność i dbałość o detale,
- elegancja rozumiana jako ponadczasowy styl,
- innowacyjność w rozwiązaniach komfortu i bezpieczeństwa,
- francuskie know-how i rzemieślnicze wykończenia wnętrz.
Inżynierowie DS reinterpretują legendarne rozwiązania, dostosowując je do współczesnych oczekiwań klientów:
- kierunkowe reflektory – precyzyjniej doświetlają tor jazdy w zakrętach,
- zaawansowane zawieszenia – łączą komfort z pewnością prowadzenia,
- technologie wspierające kierowcę – podnoszą bezpieczeństwo i wygodę podróżowania.
Pozycja rynkowa i konkurencja
DS Automobiles rywalizuje w segmencie premium z markami takimi jak Audi, BMW czy Mercedes‑Benz. Ambicją DS jest dostarczenie francuskiej alternatywy dla niemieckiej perfekcji, opartej na elegancji, personalizacji i wyrafinowanym designie.
Współczesna oferta obejmuje kompaktowe modele miejskie oraz większe crossovery i SUV-y. Najważniejsze wyróżniki propozycji DS na tle konkurencji to:
- wysoki poziom personalizacji nadwozia i wnętrza,
- zaawansowane technologie komfortu i bezpieczeństwa,
- ręczne detale i materiały premium we wnętrzu,
- unikalna estetyka inspirowana francuskim wzornictwem.