Dsquared2 to luksusowa marka modowa, która od trzech dekad wyróżnia się w świecie mody unikalnym połączeniem kanadyjskiego luzu z włoską elegancją i mistrzostwem krawieckim. To marka, która odważnie łamie schematy i łączy pozornie sprzeczne estetyki w spójny, rozpoznawalny styl.
Twórcy marki – bracia Caten
Za sukcesem Dsquared2 stoją Dean i Dan Caten – bracia bliźniacy jednojajowi urodzeni w 1964 roku w Willowdale w Toronto. Ich droga do światowej sławy rozpoczęła się w 1983 roku, gdy wyjechali do Nowego Jorku i studiowali na Parsons The New School for Design.
Po powrocie do Kanady w 1986 roku zaprezentowali pierwszą kolekcję damską pod nazwą DEanDAN. W 1988 roku dołączyli do Ports International (obecnie Ports 1961), zdobywając cenne doświadczenie w branży.
Przełom nastąpił w 1991 roku, wraz z przeprowadzką do Mediolanu – europejskiej stolicy mody. We Włoszech projektowali m.in. dla Gianniego Versace i Diesla, który później wsparł rozwój ich własnej marki.
Narodziny marki Dsquared2
Historia Dsquared2 zaczęła się spektakularnie w 1994 roku pierwszym pokazem we Włoszech. Dean i Dan zaprosili wpływowych redaktorów i przygotowali widowisko na styku mody, teatru i muzyki – prezentację, która przyciągnęła uwagę całej branży.
Debiut okazał się sukcesem i rok później, w 1995, powstała oficjalnie marka Dsquared2. Startowali z kolekcją męską, która śmiało kwestionowała obowiązujące zasady i natychmiast zwróciła uwagę świata prêt-à-porter. Pierwszy butik otwarto w Mediolanie, a w lutym 2003 roku zadebiutowała kolekcja damska.
Najważniejsze daty i kamienie milowe w historii Dsquared2:
| Rok | Wydarzenie |
|---|---|
| 1983 | Studia na Parsons The New School for Design w Nowym Jorku |
| 1986 | Pierwsza kolekcja damska pod nazwą DEanDAN |
| 1988 | Praca dla Ports International (obecnie Ports 1961) |
| 1991 | Przeprowadzka do Mediolanu i współpraca m.in. z Giannim Versacem i Dieslem |
| 1994 | Pierwszy pokaz Dsquared2 we Włoszech |
| 1995 | Oficjalne założenie marki Dsquared2 |
| 2003 | Pierwsza kolekcja damska; głośna współpraca z Dieslem przy kolekcji dżinsów |
| 2007 | Otwarcie pierwszego flagowego sklepu w mediolańskiej dzielnicy mody |
| 2013 | Obroty na poziomie ok. 200 mln euro |
| 2015 | Pierwszy flagowy sklep w Londynie; rozpoczęcie globalnego programu redesignu butików |
Filozofia i styl marki
Dsquared2 to wyrazisty miks kanadyjskiej ikonografii, wyrafinowanego włoskiego krawiectwa i figlarnej sensualności. Kolekcje płynnie łączą kontrasty – sport i glamour, swobodę i ekstrawagancję, męskość i kobiecość – tworząc autorską koncepcję alternatywnego luksusu.
Motto marki „Born in Canada, Made in Italy” trafnie oddaje jej DNA. Bracia Caten dzielą życie między Mediolan a Londyn, a produkcja we Włoszech gwarantuje najwyższą jakość i dbałość o detal, przy zachowaniu kanadyjskiego ducha wolności i nonkonformizmu.
Rewolucja w dżinsach
Dsquared2 tchnęło nowe życie w dżinsy o niepowtarzalnym, „zniszczonym” charakterze: z przetarciami, dziurami i plamami farby. To estetyka, która nadała denimowi rockowy pazur i stała się rozpoznawalnym kodem marki.
W 2003 roku głośnym echem odbiła się współpraca z Dieslem przy kolekcji dżinsów dla kobiet, której finałowy pokaz zakończył się budzącym emocje striptizem.
Oferta marki
Dsquared2 prezentuje kompleksową ofertę produktów luksusowych, która odpowiada na potrzeby różnych klientów:
- odzież – kolekcje prêt-à-porter dla mężczyzn i kobiet, łączące sportowy charakter z glamour, a także widowiskowe kreacje na zamówienie dla gwiazd muzyki, filmu i sportu;
- obuwie – limitowane kolekcje butów, w tym specjalne edycje na Igrzyska Olimpijskie w Atenach;
- perfumy i kosmetyki – zapachy takie jak „She Wood” i „He Wood”;
- akcesoria – dodatki modowe uzupełniające kolekcje odzieżowe.
Współpraca z gwiazdami
Dsquared2 przyciąga największe nazwiska muzyki, filmu i popkultury. Oto najgłośniejsze kolaboracje, które umocniły pozycję marki:
- Madonna – w latach 2000–2001 zamówiła ponad 150 elementów garderoby na trasę Drowned World Tour 2001 oraz do teledysku „Don’t Tell Me”;
- Britney Spears – kostiumy na światową trasę The Circus Starring Britney Spears w 2009 roku;
- Rihanna – spektakularne otwarcie pokazu w Mediolanie w 2007 roku i liczne stylizacje sceniczne;
- Justin Timberlake, Kendrick Lamar, Ricky Martin – stylizacje sceniczne i czerwony dywan;
- Karl Lagerfeld, Lenny Kravitz, Nicolas Cage – ikony, które wybierały projekty Dsquared2.
Kreacje marki nosili także The Black Eyed Peas w „I Gotta Feeling” oraz Fergie w „Clumsy”. Bill Kaulitz (Tokio Hotel) otwierał i zamykał pokaz męskiej kolekcji jesień/zima 2010 w Mediolanie, zjeżdżając z sufitu w teatralnej klatce à la Rocky Horror Picture Show.
Dsquared2 zaprojektowało również stroje dla piłkarzy Juventusu, potwierdzając wszechstronność i umiejętność wyjścia poza tradycyjne ramy mody luksusowej.
Spektakularne pokazy mody
Bracia Caten słyną z ekstrawaganckich, scenograficznie rozbudowanych pokazów, które łączą modę z performansem. W 2005 roku Christina Aguilera rozbierała na wybiegu męskich modeli, a we wrześniu 2007 roku Rihanna wjechała na scenę amerykańskim muscle carem.
Ekspansja globalna
W czerwcu 2007 roku marka otworzyła pierwszy flagowy sklep w mediolańskiej dzielnicy mody. Później przyszły kolejne lokalizacje: St. Moritz, Ateny, Mykonos, Capri, Stambuł, Kijów, Cannes, Singapur, Paryż, Nikozja, Hongkong.
W marcu 2015 roku zadebiutował flagowy butik w Londynie – początek szeroko zakrojonego programu przeprojektowania sklepów, kontynuowanego w USA pod koniec 2015 roku. Nowsze otwarcia objęły m.in. Miami, Dohę, Los Angeles, Nowy Jork, Baku, Rzym, Stambuł, Pragę i Madryt.
Wyniki finansowe
W 2013 roku Dsquared2 osiągnęło obroty na poziomie około 200 mln euro. Marka generuje większość przychodów dzięki umowom licencyjnym, co potwierdza jej silną pozycję i rozpoznawalność.
Pozycja na rynku
Dsquared2 zajmuje unikalne miejsce w segmencie luksusu – łączy włoskie know‑how z bezkompromisową wizją, tworząc kolekcje, które wyraźnie wyróżniają się na tle konkurencji. To alternatywna wizja luksusu: rockowa, ekscentryczna i wyrafinowana zarazem.
Najważniejsze wyróżniki Dsquared2 na tle tradycyjnych domów mody:
- rockowy charakter – odważne, sceniczne stylizacje i energia popkultury nadają kolekcjom wyrazisty, rozpoznawalny ton;
- włoskie rzemiosło – produkcja we Włoszech gwarantuje najwyższą jakość, konstrukcję i wykończenie premium;
- kontrastowe DNA – kreatywne łączenie sportu i glamour, męskości i kobiecości, luzu i ekstrawagancji;
- siła marki i licencji – szeroka rozpoznawalność oraz dochodowe licencje wspierają globalną ekspansję i stabilność finansową.
W porównaniu z klasycznymi włoskimi markami luksusowymi Dsquared2 proponuje bardziej rockowy, ekscentryczny styl, który przyciąga młodszych, buntowniczych odbiorców, nie rezygnując z jakości charakterystycznej dla włoskiego rzemiosła.