Elena Mirò – włoska marka, która zrewolucjonizowała modę plus size

Elena Mirò to jedna z najbardziej rozpoznawalnych włoskich marek modowych, stworzona z myślą o kobietach o pełniejszych kształtach.

Od niemal czterech dekad wyróżnia się jakością, włoskim wzornictwem i konsekwentnym promowaniem inkluzywności, różnorodności sylwetek oraz kobiecego empowermentu.

Historia i początki marki

Marka Elena Mirò powstała w 1985 roku w Albie w Piemoncie jako część firmy odzieżowej Vestebene (obecnie Miroglio Fashion). Od początku jej misją było tworzenie kolekcji dla kobiet noszących większe rozmiary – kierunku, który w latach 80. był w branży mody rzadkością.

Już w latach 90. firma zaczęła ekspansję na rynki międzynarodowe: pierwsze butiki poza Włochami otwarto w 1997 roku w Paryżu, a dwa lata później marka pojawiła się na Półwyspie Iberyjskim.

Kluczowe kamienie milowe to m.in.:

• 1985 – powstanie marki w Albie, w Piemoncie;
• 1997 – debiut na rynku francuskim;
• 1999 – wejście na rynki Półwyspu Iberyjskiego;
• 2005 – pokaz podczas Milano Collezioni (Milano Moda Donna) jako pierwsza włoska marka plus size;
• 2021 – otwarcie flagowego salonu w centrum Mediolanu oraz poszerzenie oferty rozmiarowej.

Właściciel, struktura i zarządzanie

Elena Mirò należy do grupy Miroglio, jednego z największych włoskich holdingów tekstylnych specjalizujących się w modzie damskiej. Do grupy Miroglio należy obecnie dziesięć marek, a Elena Mirò jest ich flagową marką w segmencie plus size.

Za rozwój wizerunku i strategii marki odpowiadał m.in. Mauro Davico (dyrektor marketingu grupy Miroglio) oraz Elena Miroglio, pełniąca funkcję ambasadorki filozofii marki i promująca ideę mody dostępnej dla kobiet w każdym rozmiarze.

Najważniejsze fakty dotyczące struktury i zarządzania to:

• Grupa Miroglio – właściciel marki, jeden z kluczowych graczy włoskiego rynku tekstylno‑modowego;
• Portfolio – w strukturach grupy funkcjonuje dziesięć marek adresowanych do różnych segmentów mody damskiej;
• Pozycja Eleny Mirò – marka flagowa w segmencie premium plus size, rozpoznawalna międzynarodowo;
• Kluczowe osoby – Mauro Davico (strategia i marketing) oraz Elena Miroglio (ambasadorka i promotorka inkluzywności).

Co wyróżnia markę Elena Mirò?

Najważniejsze atuty marki to:

• specjalizacja w modzie plus size – kolekcje od rozmiaru 42 do 58 (włoskich), z konstrukcją i materiałami projektowanymi od podstaw pod pełniejsze sylwetki, a nie tylko powiększanymi z rozmiarówki standardowej;
• włoski styl i jakość – dbałość o detale krawieckie, szlachetne tkaniny, elegancję, ponadczasowość i komfort na każdym etapie tworzenia kolekcji;
• filozofia body positivity – wczesny i konsekwentny sprzeciw wobec dyktatu wyłącznie szczupłych sylwetek; kampanie, pokazy i projekty artystyczne (np. wystawa „Mórbidamente Donna” od 2003 roku) wspierające ruch body positive;
• międzynarodowy zasięg – obecność w ponad 20 krajach, sieć ponad 160 salonów oraz sprzedaż online w 14 krajach; w Hiszpanii 53 punkty (w tym „corners” w El Corte Inglés);
• społeczna odpowiedzialność – realne działania CSR, m.in. wsparcie kobiet w kryzysie i przeciwdziałanie przemocy domowej.

Oferta i produkty

W portfolio Elena Mirò znajdują się:

• kolekcje prêt‑à‑porter – linie codzienne, biurowe i wieczorowe;
• akcesoria i dodatki – elementy komplementujące stylizacje;
• limitowane edycje od zaproszonych projektantów – m.in. Alessandro Dell’Acqua, Lisa Von Tang;
• kampanie i projekty społeczne – inicjatywy promujące inkluzywność i body positive.

Wszystkie kolekcje powstają z myślą o współczesnym stylu życia: są wygodne, modne, wzmacniają poczucie własnej wartości i podkreślają kobiecość.

Elena Mirò na tle konkurencji

Na rynku mody plus size Elena Mirò uchodzi za pioniera segmentu premium. W odróżnieniu od popularnych sieciówek (np. C&A, Violeta by Mango, Ulla Popken) marka buduje wizerunek wokół włoskiego stylu i wysokiej jakości, a nie masowej produkcji.

Konkurenci premium w Europie to m.in. Marina Rinaldi (Max Mara Group) i Persona by Marina Rinaldi, przy czym Elena Mirò wyróżnia się mocnym akcentem na aspekty społeczne i inkluzywność.

Dla szybszego porównania kluczowych marek w segmencie premium plus size warto zestawić je obok siebie:

Marka, osoby i inne sektory pod marką Elena Mirò

Nie występują inne wyodrębnione podmioty, firmy lub linie produktowe poza marką modową Elena Mirò podlegającą grupie Miroglio. Marka nie rozwija obecnie dodatkowych gałęzi (np. kosmetyki, dom, gastronomia) poza branżą odzieżową.