Esmara – wszystko, co warto wiedzieć o marce
Czym jest Esmara?
Esmara to marka modowa stworzona przez globalną sieć Lidl, specjalizująca się w odzieży, obuwiu i akcesoriach dla kobiet.
Jej filozofią jest oferowanie modnych, wygodnych i wysokiej jakości ubrań w przystępnych cenach, z naciskiem na dopasowanie do współczesnych trendów, indywidualnych potrzeb oraz dbałość o środowisko.
Historia i pochodzenie marki
Najważniejsze momenty w rozwoju marki:
- 2005 – debiut – Lidl wprowadza markę Esmara do oferty na rynkach europejskich;
- Dynamiczny wzrost – rozwój segmentu non‑food oraz popularyzacja idei slow fashion sprzyjają świadomym zakupom produktów na lata;
- Skala – Esmara jest dostępna w ponad 11 tys. sklepów Lidla w 31 krajach, w tym w Polsce.
Oferta marki Esmara
W szerokim asortymencie Esmary znajdują się:
- odzież damska – sukienki, bluzki, topy, spódnice, swetry, spodnie, żakiety, kurtki oraz odzież ciążowa i sportowa;
- bielizna – projektowana z myślą o komforcie, dopasowaniu i różnorodności sylwetek;
- obuwie, akcesoria i dodatki – torby, paski, nakrycia głowy oraz sezonowe kolekcje tematyczne.
Cechy, które wyróżniają Esmarę:
- materiały i certyfikaty – stosowanie certyfikowanych, bezpiecznych tkanin (np. „Tekstylia godne zaufania” – Oeko‑Tex);
- różnorodność stylów – od casualu i basiców, przez romantyczny i sportowy, po elegancję i business look;
- inkluzja rozmiarów – rozbudowana rozmiarówka oraz kolekcje wspierające ruch body positive i kobiecą indywidualność;
- jakość w rozsądnej cenie – produkty regularnie testowane i wysoko oceniane przez konsumentów.
Kto odpowiada za markę Esmara – właściciel, zarządzanie i struktura
Najważniejsze informacje o strukturze i odpowiedzialnościach:
- właściciel i dystrybutor – marka Esmara należy do Lidl i jest przez niego wyłącznie dystrybuowana;
- rozwój i produkcja – dedykowane zespoły projektowe oraz zakupowe Lidla tworzą kolekcje dopasowane do lokalnych trendów;
- model sprzedaży – marka własna (private label), dlatego produkty Esmara dostępne są wyłącznie w sklepach Lidla.
Esmara na tle konkurencji
Poniższa tabela zestawia kluczowe różnice między Esmarą a popularnymi sieciówkami:
| Cecha | Esmara | Konkurencja (np. H&M, Reserved, Sinsay) |
|---|---|---|
| Dostępność | Tylko sklepy Lidl | Salony stacjonarne, sklepy internetowe |
| Ceny | Bardzo przystępne | Różne – od niskich po wyższe |
| Asortyment | Ubrania, dodatki, bielizna, obuwie | Zbliżony, często szerszy, z podziałem na kolekcje |
| Kolekcje limitowane | Tak, wyprzedaże szybkie, ograniczona liczba sztuk | Tak, szeroka rotacja kolekcji |
| Zrównoważony rozwój | Certyfikaty ekologiczne, kontrola produkcji | Wiele firm posiada programy eco i recyklingu |
| Ekskluzywność | Marka własna, niedostępna poza Lidlem | Powszechna obecność, sprzedaż online |
Esmara konkuruje przede wszystkim ceną, prostotą zakupu (przy okazji zakupów spożywczych) i szybkim dostępem do modnych elementów garderoby. Jej minusem jest ograniczona dostępność do stacjonarnych sklepów Lidla oraz szybkie znikanie kolekcji z półek.
Oddzielne segmenty i sublinie
Esmara Premium
Linia dla bardziej wymagających klientek, stawiająca na lepsze materiały (np. kaszmir, lyocell, wysoka zawartość wiskozy) oraz klasyczny, ponadczasowy styl.
Produkty często limitowane i certyfikowane, dostępne w ograniczonych nakładach, co podkreśla ich charakter jakościowy.
Kolekcje specjalne i sezonowe
Regularnie pojawiają się serie tematyczne, m.in. wiosenne, sportowe, ciążowe i domowe, odpowiadające na bieżące potrzeby i trendy.
Często są to akcje ograniczone czasowo, które zwiększają atrakcyjność oferty i pozwalają testować nowe kierunki w modzie.