Fabiana Filippi to włoska marka modowa, która od niemal czterech dekad definiuje dyskretny luksus i ponadczasową elegancję. Historia rodzinnego biznesu z Umbrii przerodziła się w globalną opowieść o jakości, rzemiośle i spójnej estetyce.

Początki marki i założyciele

Marka Fabiana Filippi została założona w 1985 roku przez braci Mario i Giacomo Filippi Coccetta w regionie Umbria, w sercu Włoch. Nazwa wywodzi się od Fabiany – córki Giacomo, która dziś również pracuje w rodzinnym przedsiębiorstwie. Siedziba główna znajduje się w Giano dell’Umbria, niedaleko rodzinnego miasta założycieli.

Bracia pochodzą z rodziny o silnych korzeniach rzemieślniczych: dziadkowie i rodzice byli uznanymi mistrzami krawiectwa i tkactwa. Szacunek do pracy ręcznej i dbałość o detale stały się fundamentem marki.

Rozwój i ekspansja międzynarodowa

Początkowo marka koncentrowała się na eleganckiej odzieży z kaszmiru – swetrach i płaszczach dla kobiet. Region Umbria, nazywany „szlakiem kaszmiru”, dostarczał najlepszych tkanin i przędz.

Przełomowym momentem było wejście na międzynarodową scenę poprzez prezentacje na targach mody w Mediolanie, co otworzyło drogę do globalnej rozpoznawalności.

Współpraca z ekskluzywnymi butikami w Europie, Ameryce Północnej i Azji sprawiła, że produkty marki zaczęły pojawiać się w najbardziej prestiżowych lokalizacjach na świecie. Dziś Fabiana Filippi jest obecna w ponad tysiącu sklepów w kilkudziesięciu krajach – w tym w autorskich butikach w kluczowych miastach, także w Warszawie.

Dla przejrzystości, najważniejsze etapy rozwoju marki można zwięźle podsumować tak:

• start od kaszmiru – koncentracja na swetrach i płaszczach z najwyższej jakości przędz;
• targi w Mediolanie – debiut, który zapewnił marce międzynarodową widoczność;
• współpraca z butikami premium – rozwój sieci sprzedaży w Europie, Ameryce Północnej i Azji;
• globalna skala – ponad tysiąc punktów sprzedaży i własne butiki, m.in. w Warszawie.

Zwrot strategiczny po 2023 roku

Rok 2023 przyniósł istotne zmiany w strukturze zarządczej i kierunku artystycznym. Stanowisko CEO objął Aldo Gotti (wcześniej w Prada Group, w regionach Francji i Monako). Gotti wzmocnił koncentrację na Europie, otworzył nową siedzibę w Nowym Jorku i przyspieszył ekspansję w Chinach (dystrybucja m.in. w SKP i Lane Crawford).

Równolegle funkcję pierwszego w historii marki dyrektora kreatywnego objęła Lucia De Vito (wcześniej m.in. Chloé, Jil Sander, Valentino). De Vito raportuje bezpośrednio do CEO, a jej pierwsza kolekcja zadebiutowała we wrześniu 2023. Od wiosny 2022 roku widoczny jest wyraźny zwrot ku minimalizmowi i włączeniu bardziej przystępnych tkanin – denimu, bawełny, wełny i poliestru – podczas gdy wcześniej dominowały futra, jedwab i kaszmir.

Najważniejsze zmiany po 2023 roku to:

• nowe przywództwo – Aldo Gotti jako CEO z jasnym mandatem do wzrostu w Europie;
• globalna infrastruktura – nowa siedziba w Nowym Jorku oraz intensyfikacja działań w Chinach (SKP, Lane Crawford);
• pierwszy dyrektor kreatywny – Lucia De Vito i spójna wizja estetyczna, debiut kolekcji we wrześniu 2023;
• korekta estetyki – przejście od „cashmere-first” do minimalistycznego, nowoczesnego języka form i materiałów.

Filozofia marki i oferta produktowa

Podobnie jak Brunello Cucinelli czy Max Mara, marka stawia na ponadczasowość i jakość zamiast krzykliwych trendów, logomanii i odważnej grafiki. Reprezentuje estetykę dyskretnej elegancji i „stealth wealth”.

Filozofia opiera się na prostej zasadzie: kobieta nosząca Fabiana Filippi ma czuć się komfortowo – dosłownie (dzięki jakości materiałów, np. jedwab i zamsz), i w przenośni (za sprawą sprzyjających sylwetce fasonów, miękko układających się tkanin oraz stonowanych kolorów).

Kluczowe filary estetyki i komfortu to:

• komfort noszenia – konstrukcje i fasony, które sprzyjają sylwetce;
• szlachetne materiały – jedwab, zamsz, kaszmir oraz wysokiej jakości mieszanki;
• stonowana paleta – subtelne kolory i wyrafinowane wykończenia;
• ponadczasowość – projekty niezależne od sezonowych trendów;
• ręczne rzemiosło – dbałość o detal na każdym etapie produkcji.

W ofercie marki znajdują się następujące kategorie:

• Odzież damską – sukienki, spodnie, bluzki, płaszcze;
• Swetry i dzianiny – tradycyjnie z kaszmiru i innych szlachetnych materiałów;
• Obuwie – eleganckie buty dopasowane stylistycznie do kolekcji odzieży;
• Akcesoria – uzupełniające całościowy wygląd.

Każdy produkt powstaje z dbałością o detal, z najlepszych surowców i z kontrolą jakości na każdym etapie procesu.

Pozycja na rynku i konkurencja

Fabiana Filippi należy do marek, które świadomie dystansują się od presji natychmiastowych trendów, pogłębiając własną tożsamość i opowieść.

„Każdy jest teraz luksusowy, więc aby naprawdę przyciągnąć czyjąś uwagę, musisz być luksusowy, ale także musisz mieć dobrą historię. I myślę, że my ją mamy”.

Na tle bezpośredniej konkurencji (Brunello Cucinelli, Max Mara, Hermès) marka oferuje fantastyczną wartość przy zachowaniu podobnej jakości i estetyki. Ponadczasowe, eleganckie projekty sprawiają, że to inwestycja w bazę garderoby – wyglądającą na droższą, niż w rzeczywistości kosztuje.

Dla lepszej orientacji, poniżej porównanie pozycjonowania względem wybranych marek:

Wartości i podejście do biznesu

Fabiana Filippi to ludzki, rodzinny biznes z wyrazistą etyką pracy, oferujący wyrafinowany i intymny styl życia. Umbria to nie tylko miejsce narodzin – to żywe źródło tożsamości i codziennej inspiracji.

Najważniejsze wartości, które prowadzą markę na co dzień:

• rodzinność – ciągłość, odpowiedzialność i długofalowa perspektywa;
• rzemiosło – mistrzostwo wykonania i dbałość o detal;
• autentyczność – przywiązanie do korzeni i lokalnej społeczności Umbrii;
• zrównoważony rozwój – odpowiedzialne decyzje materiałowe i produkcyjne;
• relacje – wieloletnia współpraca z rzemieślnikami i partnerami.

To właśnie autentyczność i przywiązanie do korzeni sprawiają, że Fabiana Filippi wyróżnia się na tle marek luksusowych i zdobywa zaufanie klientów na całym świecie.