FB Sister to popularna marka odzieżowa, która przyciąga uwagę młodych kobiet poszukujących trendów streetwearowych z nutą nostalgii lat 2000. Choć nazwa może sugerować niezależny byt, FB Sister jest marką własną niemieckiej sieci New Yorker, będąc częścią większej struktury biznesowej z bogatą historią.
Kim jest właścicielem FB Sister?
FB Sister nie jest osobną firmą – należy do sieci New Yorker. Poniżej zebraliśmy najważniejsze fakty o właścicielu marki:
- właściciel – marka własna sieci New Yorker;
- rok założenia – 1971;
- założyciele – Tilmar Hansen i Michael Simson;
- prezes – Friedrich Knapp (dołączył do zespołu założycielskiego i pełni funkcję prezesa oraz dyrektora zarządzającego);
- siedziba główna – Brunszwik, Niemcy;
- skala działalności – ponad 16 000 pracowników; w listopadzie 2022 roku sieć liczyła 1150 oddziałów w 47 krajach.
W zarządzie firmy zasiadają także Helene Steiner, Florian Kall oraz Thomas Krecklenberg.
Historia i rozwój marki matki
New Yorker zaczynał jako niewielki sklep z dżinsami (w ramach SHK Jeans GmbH), szybko rozszerzając sieć sprzedaży w Niemczech i poza nimi. Ekspansja międzynarodowa w 1994 roku otworzyła drogę do dynamicznego wzrostu w całej Europie i poza nią.
Kluczowe kamienie milowe w rozwoju New Yorkera przedstawia poniższa tabela:
| Rok | Wydarzenie | Komentarz |
|---|---|---|
| 1971 | Założenie New Yorkera | Start jako sklep z dżinsami we Flensburgu |
| 1994 | Wejście na rynki zagraniczne | Austria jako pierwszy kierunek, następnie m.in. Polska, Czechy, Węgry, Majorka |
| 1996 | Pierwsza kampania TV i kinowa | „The Fab Department Store” |
Slogan marki stał się integralną częścią wizerunku i komunikacji:
Dress for the moment
Dziś New Yorker obecny jest na różnych kontynentach – w większości krajów europejskich, a także m.in. w Rosji, Maroku, Arabii Saudyjskiej, Zjednoczonych Emiratach Arabskich, Katarze, Kazachstanie, Stanach Zjednoczonych, Armenii, Azerbejdżanie i Gruzji.
Czym wyróżnia się FB Sister?
FB Sister oferuje wyrazistą modę zgodną z trendami dla młodych kobiet, łącząc streetwear z nostalgią Y2K. Asortyment łączy stylową codzienność z odważnymi, miejskimi akcentami. Produkty FB Sister łączą korzystne ceny z dobrym standardem jakości materiałów.
Must-have inspirowane latami 2000 obejmują:
- luźne jeansy (baggy jeans),
- crop topy,
- swetry i kardigany,
- denimowe total looki i akcesoria.
Marka przygotowuje kolekcje na każdą porę roku i we wszystkich standardowych rozmiarach, co ułatwia dopasowanie stylizacji do różnych sylwetek.
Portfolio marek New Yorkera
New Yorker rozwija kilka marek własnych, aby lepiej odpowiadać na zróżnicowane potrzeby młodych klientów. Poniżej lista marek oferowanych w sieci:
- Amisu,
- FB Sister,
- FSBN,
- Smog,
- Athletics (Lion Athletics),
- Censored,
- RSQ Beach,
- Soya Fashion,
- Viva Couture,
- ICONO.
Dostępność i kanały sprzedaży
FB Sister kupisz w kanałach, które zapewniają szeroką dostępność i szybkie dotarcie do kolekcji:
- sklepy stacjonarne – salony New Yorker w wielu miastach w Polsce i na świecie;
- sklep internetowy – pełna oferta marki bez wychodzenia z domu;
- platformy marketplace – m.in. Allegro, Micolet, Sellpy, co zwiększa zasięg i dostępność.
Strategia cenowa i pozycjonowanie
New Yorker słynie z dużych wyprzedaży i atrakcyjnych cen, skutecznie rywalizując w segmencie fast fashion.
Kluczowe elementy strategii cenowej i pozycjonowania:
- polityka cenowa – regularne promocje i wyprzedaże przyciągające łowców trendów;
- przykładowe ceny – dwurzędowe marynarki poniżej 50 zł, dopasowane topy od niespełna 15 zł;
- pozycjonowanie – szybka reakcja na trendy i częste nowości zgodne z ideą fast fashion.
New Yorker wyróżnia się także szeroką rozmiarówką, szczególnie w kategoriach takich jak bielizna i stroje kąpielowe, co ułatwia dopasowanie produktów do różnych sylwetek.
Atmosfera zakupów i podejście do klienta
Sklepy działające pod marką New Yorker tworzą przyjazne środowisko zakupowe, które buduje pozytywne doświadczenia. Nowoczesna oprawa i sprawna ekspozycja produktów sprawiają, że zakupy są intuicyjne i przyjemne.
Na atmosferę w salonach składają się m.in. następujące elementy:
- współczesna muzyka o przyjemnym rytmie,
- przemyślany projekt mebli i stref ekspozycyjnych,
- dobrze wyposażone przymierzalnie z licznymi lustrami.
Właściciele New Yorkera dążą do błyskawicznego wprowadzania nowych modeli po ich prezentacjach na wybiegach, dzięki czemu klienci mogą szybko kupować najnowszy asortyment.
Nagrody i uznanie
New Yorker, jako firma-matka FB Sister, zdobył liczne wyróżnienia potwierdzające siłę marki i jakość komunikacji marketingowej:
- Laur Klienta – edycje 2009, 2010, 2011, 2012;
- Enda Award – 2010;
- Retailer-Award – 2009;
- London International Award – 2008.
Te nagrody wzmacniają pozycję New Yorkera na rynku europejskim i podkreślają jego konsekwentne, proklienckie podejście.