Fiorucci to włoska marka modowa, założona przez Elio Fiorucci w 1967 roku w Mediolanie. Od początku wyróżniała się śmiałym podejściem do stylu i kultury miejskiej, łącząc wpływy z Londynu i innych metropolii.
Innowacyjność, szybkie reagowanie na trendy i odwaga w kreowaniu nowych stylów przyniosły jej międzynarodową sławę.
Historia marki
Pierwszy sklep Fiorucci otwarto w Galleria Passerella w Mediolanie 31 maja 1967 roku. W latach 70. i 80. marka dynamicznie ekspandowała, a pierwszy sklep w Nowym Jorku stał się ikoną mody i życia społecznego.
W tamtym okresie marka wprowadzała na rynek odważne, rozpoznawalne style i materiały, które zdefiniowały jej wizerunek:
- monokini i bieliźniane inspiracje plażowe,
- brazylijskie tanga i podkreślone sylwetki,
- kamizelki afgańskie i etniczne akcenty,
- motywy kamuflażu i nadruki w panterkę,
- elastyczne dżinsy i dopasowane fasony,
- mieszanie kulturowych odniesień z miejską energią.
Najważniejsze daty i zwroty w historii marki prezentują się następująco:
| Rok | Wydarzenie |
|---|---|
| 1967 | Otwarcie pierwszego sklepu w Mediolanie |
| lata 70.–80. | Globalna ekspansja i debiut w Nowym Jorku; sklep staje się miejscem spotkań twórców i gwiazd |
| wczesne lata 90. | sprzedaż marki do Edwin International (Japonia) |
| po kilku latach | Elio Fiorucci odzyskuje prawa do nazwy |
| 2015 | przejęcie przez Janie i Stephena Schafferów |
| 2023 | markę kupuje Dona Bertarelli |
Problemy finansowe i przejęcia
Na początku lat 90. marka została sprzedana japońskiej firmie Edwin International, po czym Elio Fiorucci odzyskał prawa do nazwy. W 2015 roku biznes przeszedł w ręce Janie i Stephena Schafferów, a w 2023 roku nabyła go szwajcarska przedsiębiorczyni Dona Bertarelli.
Celem nowych właścicieli jest podniesienie pozycjonowania marki oraz powrót do pełnej produkcji we Włoszech.
Oferowane produkty
Fiorucci oferuje gotową odzież, obuwie i akcesoria dla kobiet i mężczyzn. Projekty łączą tradycyjne włoskie rzemiosło z nowoczesnymi trendami, co buduje charakter marki.
Główne kategorie asortymentu obejmują:
- odzież ready-to-wear dla kobiet,
- odzież ready-to-wear dla mężczyzn,
- obuwie,
- akcesoria.
Połączenie rzemiosła i współczesnych trendów wzmacnia kreatywną, innowacyjną tożsamość Fiorucci.
Właściciel
Aktualną właścicielką marki Fiorucci jest Dona Bertarelli (od 2023 roku). Na czele zarządu stoi Alessandro Pisani, a za styl i kierunek kreatywny odpowiada Francesca Murri.
Pozycja na rynku
Fiorucci uchodzi za prekursora globalizacji mody, który odważnie wprowadzał nowatorskie trendy i stylizacje. Choć firma mierzyła się z trudnościami finansowymi, jej wpływ na modę lat 70. i 80. pozostaje niepodważalny.
Współcześnie marka koncentruje się na odbudowie pozycji poprzez produkty wyższej klasy i dopracowane doświadczenia zakupowe.
Kultura i wizerunek marki
Fiorucci słynie z ikonicznego logo z dwoma aniołkami, inspirowanego cherubinami Rafaela. Sklepy marki były miejscem spotkań gwiazd, takich jak Andy Warhol i Madonna, co umacniało jej status kultowy.
Nowojorski butik bywał określany jako:
„dzienne Studio 54”
Kluczowe elementy wizerunku tworzą spójny, energetyczny miks:
- wesołość i lekkość,
- kreatywność i popkulturowe odniesienia,
- seksowność połączona z odwagą.
To połączenie konsekwentnie przyciągało trendsetterów na całym świecie i budowało rozpoznawalność marki.