Firetrap – co to za marka? Prześwietlenie brytyjskiego fenomenu
Firetrap to marka zakorzeniona w Londynie – z estetyką czerpiącą z nocnego życia, muzyki i subkultur, która od lat definiuje “brytyjską zadziorność”. W tym tekście pokazujemy, skąd się wzięła, co oferuje i jak pozycjonuje się na tle konkurencji.
Historia i geneza marki Firetrap
Firetrap powstał w 1993 roku w Wielkiej Brytanii jako marka dla osób ceniących indywidualizm, bunt i miejski styl. Jej DNA od początku było inspirowane niepokornym klimatem londyńskich ulic oraz muzyką alternatywną.
Najważniejsze kamienie milowe to:
- powstanie w 1993 roku i szybkie zdefiniowanie wyrazistej, “niegrzecznej” estetyki,
- ekspansja międzynarodowa w drugiej połowie lat 90., rozwój kolekcji i otwarcie pierwszych salonów (Earlham Street w Londynie),
- kontrowersyjne kampanie i sponsoring w świecie muzycznym, budujące rozpoznawalność,
- wprowadzenie kultowej maskotki Deadly the Gnome jako symbolu subwersyjnego podejścia.
Co oferuje marka Firetrap?
Firetrap specjalizuje się w odzieży, obuwiu i akcesoriach dla mężczyzn, kobiet oraz dzieci. Trzon oferty stanowią:
- jeansy – różne fasony o surowym, zadziornym charakterze, w tym linie takie jak Deadly Denim;
- t-shirty, koszule, bluzy, kurtki – utrzymane w undergroundowym, miejskim klimacie;
- obuwie – sneakersy, buty casualowe, sandały;
- akcesoria – torby, paski, zegarki i dodatki, często z motywami Deadly the Gnome.
Charakterystyczna jest wyrazista estetyka nawiązująca do brytyjskiego streetwearu, z inspiracjami rockiem i kulturą klubową. W kolekcjach znajdują się projekty dla kobiet, mężczyzn i dzieci.
Filozofia i tożsamość marki
Firetrap to bunt, indywidualizm i rytm miasta – wzmacniane wielokulturową energią Londynu. Jak deklaruje marka:
„jest dla tych, którzy łamią zasady i redefiniują indywidualność”; „miastem, które nigdy nie śpi”.
Tożsamość marki można streścić następująco:
- akcent na łamanie schematów i podkreślanie własnego stylu,
- głęboka inspiracja Londynem i jego nocną sceną,
- ścisła współpraca z muzyką alternatywną: wsparcie nowych talentów, sponsoring festiwali (np. Stag & Dagger, Bestival),
- maskotka Deadly the Gnome jako ikona przewrotnego humoru i dystansu.
Właściciele i struktura korporacyjna
Początkowo Firetrap był częścią WDT (World Design and Trade). W 2012 roku markę przejęła Sports Direct International, dziś działająca jako Frasers Group (w portfolio m.in. Slazenger, Kangol, Gelert). Frasers Group to duży holding detaliczny zarządzany przez Mike’a Ashleya, konsolidujący marki sportowe i lifestyle’owe.
Pozycja rynkowa i konkurencja
Firetrap wyróżnia się mocnym, bezkompromisowym wizerunkiem i komunikacją z ostrzem. Na rynkach krajowych i międzynarodowych konkuruje z markami o zbliżonej wrażliwości stylistycznej i jakościowej:
| Marka | Estetyka/charakter | Pozycjonowanie cenowe |
|---|---|---|
| Superdry | street-casual z japońską typografią, wyraziste logotypy | średnia |
| Diesel | denim z rockowym sznytem, odważne kampanie | wyższa |
| AllSaints | rockowo-minimalistyczny styl, stonowana paleta | wyższa/premium |
| G-Star RAW | techniczny denim i industrialna estetyka | średnia–wyższa |
Londyńskie DNA i “edgy” estetyka pozycjonują Firetrap jako markę dla osób, które chcą się wyróżnić, pozostając blisko brytyjskiej szkoły designu.
Różnicowanie – czy Firetrap to wyłącznie odzież?
Firetrap jest marką wyłącznie odzieżowo-lifestyle’ową – nie działa w niezwiązanych branżach i nie oferuje usług poza modą oraz akcesoriami. Dystrybucja i rozwój linii odbywają się wielotorowo:
- sprzedaż online i w sklepach własnych,
- współpraca z partnerami detalicznymi,
- licencjonowanie wybranych linii produktowych (np. zapachy, akcesoria).