Beko to międzynarodowa marka wywodząca się z Turcji, należąca do koncernu Arçelik i jedna z największych firm AGD na świecie.

Powstała w 1955 roku w Stambule i dziś należy do najpopularniejszych oraz najszybciej rozwijających się marek urządzeń domowych w Europie.

Historia i geneza marki Beko

Marka Beko została utworzona w 1955 roku jako część tureckiego giganta przemysłowego Koç Holding, którego założycielem był Vehbi Koç. Nazwa Beko powstała z połączenia pierwszych liter nazwisk partnerów biznesowych: Bejerano i Koç.

Od początku istnienia Beko stawia na praktyczne innowacje, które realnie ułatwiają codzienne życie – od oszczędzania energii po lepsze przechowywanie żywności.

Konsekwentny rozwój umożliwił marce ekspansję globalną – obecnie produkty Beko dostępne są w ponad 130 krajach.

Obszary działalności i produkty Beko

Beko specjalizuje się w produkcji dużego i małego AGD dla domu i kuchni. Najważniejsze kategorie wraz z przykładowymi technologiami to:

• lodówki – m.in. NoFrost, komory z kontrolą wilgotności, rozwiązania wydłużające świeżość warzyw i owoców;
• pralki – programy parowe, tryby eco, automatyczne dobieranie ilości wody i czasu prania;
• zmywarki – efektywne systemy natrysku, szybkie programy oraz niskie zużycie wody i energii;
• kuchnie wolnostojące i piekarniki – równomierna cyrkulacja powietrza, pieczenie wielopoziomowe, funkcje parowe;
• okapy – cicha praca, sprawna filtracja, energooszczędne oświetlenie LED;
• małe AGD do kuchni i domu – czajniki, blendery, ekspresy do kawy, odkurzacze i akcesoria do sprzątania.

Beko intensywnie rozwija rozwiązania sprzyjające zdrowiu i wygodzie – od piekarników wspierających zachowanie wartości odżywczych potraw po chłodziarki dbające o dłuższą świeżość żywności.

Kto odpowiada za markę Beko?

Właścicielem marki jest turecki koncern Arçelik, zarządzany przez Koç Holding. W portfolio Arçelik znajdują się także inne rozpoznawalne marki, m.in. Grundig, Blomberg czy Arctic.

Rozwój międzynarodowy i struktura biznesowa

Beko posiada zakłady produkcyjne w Turcji oraz w wybranych krajach Europy i Azji (m.in. w Rumunii). Marka konsekwentnie wzmacnia obecność na rynkach zagranicznych.

Przykładem międzynarodowej ekspansji jest indyjskie joint venture Voltas Beko, zawiązane we współpracy z grupą Tata.

W przeszłości Beko przejęło niemiecką firmę Grundig, a część aktywów elektronicznych została następnie zintegrowana w ramach struktur Arçelik.

Pozycja rynkowa oraz konkurencja

Beko należy do czołówki producentów AGD w Europie, konkurując z markami takimi jak Whirlpool, Bosch czy polska Amica. Dzięki strategii opartej na innowacjach, szerokim asortymencie i przystępnych cenach, Beko jest postrzegane jako marka smart value – oferująca nowoczesne funkcje w atrakcyjnych cenach.

Branże i produkty, pod którymi funkcjonuje marka Beko

Beko działa w kilku kluczowych obszarach. Poniżej ich krótkie omówienie:

1. Duże AGD

Trzon oferty stanowią lodówki, pralki, zmywarki, kuchnie i piekarniki – segment, w którym Beko buduje pozycję od dziesięcioleci.

2. Małe AGD

Szerokie portfolio urządzeń codziennego użytku do kuchni i sprzątania, projektowanych z naciskiem na ergonomię i energooszczędność.

3. Elektronika użytkowa (historyczna)

W latach 2000–2010 Beko oferowało telewizory i wybrane urządzenia RTV; dziś część tej oferty funkcjonuje przede wszystkim pod marką Grundig.

4. Współpraca na wybranych rynkach

Na wybranych rynkach Beko rozwija działalność w modelu partnerskim, czego przykładem jest lokalnie skoncentrowana spółka Voltas Beko w Indiach.

Podsumowanie charakterystyki marki

Najważniejsze informacje o marce Beko w skrócie:

• Pochodzenie – Turcja (Stambuł);
• Założyciel – Vehbi Koç, Koç Holding;
• Rok założenia – 1955;
• Właściciel – Arçelik, kontrolowany przez Koç Holding;
• Specjalizacja – duże i małe AGD, historia działalności w elektronice użytkowej;
• Obszar działania – globalny (ponad 130 krajów);
• Pozycja rynkowa – czołowy producent AGD w Europie.