Florabest to marka własna sieci Lidl, specjalizująca się w elektronarzędziach i akcesoriach ogrodowych: kosiarkach, podkaszarkach, nożycach do żywopłotu, piłach oraz narzędziach ręcznych.
Obecnie Florabest została zastąpiona przez nowocześniejszą markę Parkside.
Historia powstania i rozwój marki Florabest
Florabest została wprowadzona przez Lidl jako odpowiedź na rosnące potrzeby klientów poszukujących funkcjonalnych i przystępnych cenowo narzędzi do pielęgnacji ogrodu. Lidl to międzynarodowy gigant handlu detalicznego, wywodzący się z Niemiec, działający w 31 krajach i prowadzący ponad 12 000 sklepów na świecie.
Florabest była częścią strategii rozwoju marek własnych – liczba marek Lidla w Polsce przekracza 200. Jej popularność wynikała z korzystnej relacji jakości do ceny i szerokiej dostępności w sklepach sieci, szczególnie we Francji.
Oferta marki Florabest
Pod szyldem Florabest oferowane były między innymi:
- kosiarki elektryczne i spalinowe,
- podkaszarki,
- nożyce do żywopłotu,
- piły elektryczne,
- akcesoria ogrodowe (np. narzędzia ręczne, zraszacze, węże ogrodowe),
- sprzęt do pielęgnacji trawników oraz urządzenia akumulatorowe (np. systemowe baterie 1,5 Ah i 2,0 Ah o napięciu 15–21 V).
Charakterystyczną cechą Florabest był uniwersalny system akumulatorów, który pasował do wielu urządzeń i obniżał koszty eksploatacji.
Właściciel i odpowiedzialność za markę
Za marką Florabest stoi Lidl Stiftung & Co. KG, właściciel koncepcji, portfolio produktowego i dystrybucji. Lidl zarządzał marketingiem, jakością oraz współpracą z producentami, zapewniając spójność oferty we wszystkich krajach.
Transformacja – Florabest vs. Parkside
Lidl stopniowo wycofał Florabest, zastępując ją marką Parkside (obecnie Parkside 20V Team). Zmiany podyktowane były m.in.:
- większą kompatybilnością i rozwojem systemów akumulatorowych,
- lepszą dostępnością części zamiennych i serwisu,
- nowocześniejszym wzornictwem oraz szerszym wyborem urządzeń.
Najważniejsze różnice pomiędzy Florabest, Parkside i konkurencją przedstawia poniższa tabela:
| Florabest | Parkside | Konkurencja (np. Bosch, Einhell) |
|---|---|---|
| Cena: niska | Cena: niska–średnia | Cena: często wyższa |
| Dostępność: Lidl | Dostępność: Lidl | Dostępność: sieci budowlane, sklepy specjalistyczne |
| System akumulatorowy: prosty | System akumulatorowy: rozwinięty, uniwersalny | System akumulatorowy: zróżnicowany |
| Szerokość oferty: głównie ogrodnictwo | Szerokość oferty: ogród i warsztat | Szerokość oferty: szeroka, zaawansowane technologie |
Pojedyncze produkty i branże w ramach marki Florabest
W czasach aktywności Florabest pod tą marką powstawały zarówno urządzenia mechaniczne i elektryczne, jak i prostsze akcesoria ogrodowe. Wszystkie produkty dostępne były wyłącznie w sieci Lidl – w promocjach okresowych lub jako stały asortyment sezonowy.
Elektronarzędzia do ogrodu – kosiarki, podkaszarki, nożyce, piły oraz sprzęt w systemie akumulatorowym.
Akcesoria – wyposażenie do podlewania, narzędzia ręczne, dekoracje ogrodowe, tekstylia plenerowe.
Pozycja rynkowa i ocena marki
Florabest konkurowała przede wszystkim ceną i dostępnością, oferując proste, intuicyjne rozwiązania dla hobbystów i okazjonalnych użytkowników.
Do jej mocnych stron należała wygodna wymienność akumulatorów i wsparcie marketingowe sieci Lidl. Słabszym punktem była ograniczona dostępność części i serwisu w porównaniu z markami specjalistycznymi oraz bardziej podstawowa jakość wykonania.