Florence by Mills – prześwietlenie marki Millie Bobby Brown
Florence by Mills to amerykańska marka kosmetyczna, modowa i lifestylowa stworzona przez aktorkę Millie Bobby Brown, najbardziej znaną z roli Eleven w serialu „Stranger Things”. Marka skierowana jest przede wszystkim do pokolenia Gen Z, oferując produkty dopasowane do ich potrzeb, stylu życia oraz wartości.
Historia i geneza marki
Florence by Mills została zarejestrowana w stanie Delaware 29 marca 2018 roku, natomiast oficjalna premiera miała miejsce 25 sierpnia 2019 roku. Nazwa „Florence” pochodzi od prababci Millie, która była dla niej wzorem niezależności, natomiast „Mills” to jej rodzinny pseudonim.
Pierwotnie marka powstała we współpracy z Beach House Group – firmą specjalizującą się w brandingu projektów związanych z gwiazdami. W grudniu 2020 roku rodzina Millie przejęła większościowy pakiet udziałów w Florence Beauty, LLC, stając się de facto właścicielem marki przy zachowaniu Beach House Group jako udziałowca mniejszościowego. CEO firmy pozostaje Paula Pontes.
Najważniejsze kamienie milowe:
| Data | Wydarzenie |
|---|---|
| 29 marca 2018 | Rejestracja marki w stanie Delaware. |
| 25 sierpnia 2019 | Oficjalna premiera Florence by Mills. |
| grudzień 2020 | Przejęcie większościowego pakietu udziałów przez rodzinę Millie; Beach House Group pozostaje udziałowcem mniejszościowym. |
| 2023 | Debiut zapachu Wildly Me (we współpracy z Givaudan) oraz start sub-marki Florence by Mills Coffee. |
Filozofia marki
Florence by Mills od początku redefiniuje pojęcie piękna – zachęca do akceptowania siebie, eksperymentowania i swobody wyrażania własnego stylu. To marka stworzona przez Gen Z dla Gen Z.
Wyróżniki Florence:
- wegańskość i cruelty-free – wszystkie kosmetyki są wegańskie, nietestowane na zwierzętach i produkowane z możliwie naturalnych składników;
- czyste formuły – produkty nie zawierają ftalanów, parabenów, siarczanów ani syntetycznych substancji zapachowych; są odpowiednie dla każdego rodzaju skóry, ze szczególnym uwzględnieniem potrzeb młodej, często problematycznej cery;
- prostota i zabawa – kosmetyki i akcesoria mają ułatwiać eksperymentowanie oraz dawać radość z makijażu i pielęgnacji, zamiast tworzyć presję perfekcji.
Oferta produktowa Florence by Mills
W obrębie marki działa kilka linii produktowych oraz sub-brandów. Poniżej przegląd oferty według branż:
1. Kosmetyki i pielęgnacja
Florence by Mills oferuje szeroką gamę produktów kolorowych, pielęgnacyjnych oraz akcesoriów:
- kremy do twarzy, maski, toniki, sera,
- kosmetyki do makijażu: podkłady, korektory, cienie, błyszczyki, róże,
- produkty do ochrony przed niebieskim światłem (blue light protection),
- linia produktów do pielęgnacji włosów (od 2021 roku).
Przykładami udanych premier są kolekcje „Zero Chill” oraz „Color in Wonderland”, które zebrały pozytywne recenzje i duże zaangażowanie społeczności marki.
2. Moda – Florence by Mills Fashion
Florence by Mills Fashion to sub-marka skupiająca się na modzie młodzieżowej, dostępnej wyłącznie online. Kolekcje obejmują:
- odzież codzienną,
- bieliznę,
- ubrania typu loungewear.
Moda Florence by Mills ma wspierać odwagę, niezależność i podkreślać unikalny styl, czerpiąc z lekko buntowniczego ducha pokolenia Z.
3. Zapachy – Florence by Mills Fragrance
W 2023 roku zadebiutował pierwszy zapach marki, „Wildly Me”, stworzony we współpracy ze szwajcarskim producentem Givaudan. Nad formułą pracowano ponad dwa lata, a perfumy oferowane są jako woda toaletowa. Wejście w kategorię zapachów podkreśliło lifestylowy charakter marki i poszerzyło jej zasięg.
4. Florence by Mills Coffee
W 2023 roku spółka-matka uruchomiła sub-markę Florence by Mills Coffee. W ofercie znajdują się:
- dwa blendy kawy (średnie i ciemne palenie),
- cold brew,
- syropy kawowe,
- subskrypcje i dostawy do domu.
Produkty są certyfikowane przez Rainforest Alliance, a opakowania nadają się do recyklingu, co podkreśla odpowiedzialność społeczną marki.
Kim jest założycielka?
Millie Bobby Brown to brytyjska aktorka, modelka, producentka i aktywistka. W wieku 15 lat zdecydowała o stworzeniu marki kosmetycznej, widząc brak wysokiej jakości, bezpiecznych produktów dla młodzieży i bazując na własnych doświadczeniach ze skórą. Jako ambasadorka i współtwórczyni produktów Millie dba, by Florence trafiała w realne potrzeby młodych konsumentów.
Właściciel i struktura marki
- właściciel – Florence Beauty, LLC (z większościowym udziałem Millie Bobby Brown po akwizycji w 2020 roku);
- inkubator biznesowy – Beach House Group (udziałowiec mniejszościowy i współtwórca wielu marek celebryckich);
- CEO – Paula Pontes.
Pozycja na tle konkurencji i rynek
Florence by Mills wyróżnia się na tle innych młodzieżowych marek dzięki:
- autentycznej komunikacji i tożsamości opartej na różnorodności, swobodzie ekspresji oraz dobrym samopoczuciu, nie tylko efekcie estetycznym,
- wysokiej świadomości ekologicznej (formuły clean beauty, certyfikaty Rainforest Alliance, opakowania z recyklingu),
- silnemu zapleczu influencerki i aktorki będącej założycielką oraz twarzą marki,
- innowacyjności i szybkiemu wdrażaniu produktów odpowiadających bieżącym potrzebom Gen Z (np. ochrona przed światłem niebieskim, moda online).
Szacowane przychody marki w 2023 roku wyniosły 20–30 mln dolarów, co potwierdza stabilną pozycję Florence by Mills w segmencie premium młodzieżowych marek kosmetycznych.
Florence by Mills to przykład nowoczesnej marki lifestylowej, która wykracza poza tradycyjne kosmetyki, obejmując modę, zapachy oraz produkty codziennego użytku – i jednocześnie inspiruje młode pokolenie do autentyczności, troski o siebie i środowisko.