Furla to włoska marka luksusowa specjalizująca się w wyrobach skórzanych, która od niemal wieku wyznacza standardy w świecie akcesoriów modowych. Marka ta stała się synonimem eleganckiego włoskiego stylu życia, łącząc tradycyjne rzemiosło z nowoczesnym designem oraz stonowaną estetyką charakterystyczną dla cichego luksusu.

Początki marki i założyciel

Historia Furli rozpoczęła się w 1927 roku w Bolonii, gdy Aldo Furlanetto założył firmę zajmującą się sprzedażą eleganckich damskich akcesoriów. Nazwa marki wywodzi się bezpośrednio od nazwiska założyciela, podkreślając rodzinny charakter przedsiębiorstwa.

Projekty Furlanetto szybko zdobyły uznanie wśród włoskich elegantek, lecz rozwój marki przerwała II wojna światowa. W 1955 roku powstał pierwszy sklep Furla w Bolonii, który do dziś pozostaje ważnym punktem na mapie marki.

Rozwój i ekspansja rodzinnego biznesu

Do lat 70. XX wieku Furla działała w ograniczonej skali. Przełom nastąpił, gdy do zarządzania dołączyły dzieci założyciela: Carlo, Paolo i Giovanna Furlanetto. To wtedy marka zaczęła tworzyć sezonowe kolekcje torebek i dynamicznie poszerzać asortyment.

Na początku lat 90. ruszyła międzynarodowa ekspansja. Butiki Furli pojawiły się w kluczowych miastach świata, w tym w Japonii i Chinach, wzmacniając globalną rozpoznawalność marki.

Kluczowe momenty w historii marki

Poniżej znajdziesz najważniejsze daty i decyzje, które ukształtowały pozycję Furli:

• 2007 – 80. rocznica marki i uruchomienie „Furla Talent Hub Project”;
• 2008 – powstanie Fondazione Furla wspierającej młode talenty;
• 2012 – otwarcie pierwszego flagowego sklepu w Bangkoku i nowa koncepcja retailu;
• 2013 – bezpośrednie zarządzanie dystrybucją w Hongkongu, Makau i Chinach;
• 2015 – inauguracja Palazzo Furla w Mediolanie;
• 2018 – przejęcie zakładu Effeuno Srl w Toskanii oraz wzrost sprzedaży do ponad 513 mln euro;
• 2018–2019 – finalizacja przejęcia sieci detalicznej w Chinach i deklaracja używania wyłącznie sztucznego futra.

Filozofia marki i oferta produktowa

Furla łączy klasyczne techniki rzemieślnicze z nowoczesnym wzornictwem, stawiając na dopracowane proporcje, wysokiej jakości skóry i subtelny detal. Charakterystyczna jest stonowana paleta barw oraz minimalistyczne formy, które nie wymagają krzykliwego logowania.

Marka stawia na elegancję niewymagającą nadmiernych zdobień, zachwycając mistrzowskim wykonaniem i dbałością o detale.

Najważniejsze kategorie produktów Furli to:

• torebki damskie ze skór najwyższej jakości,
• portfele i mała galanteria,
• paski i akcesoria,
• kolekcje obuwia,
• zegarki i dodatki lifestyle,
• limitowane linie sezonowe.

Właściciele i zarządzanie

Furla pozostaje rodzinnym biznesem, zarządzanym przez kolejne pokolenia rodziny Furlanetto. To dzięki wizji Carlo, Paolo i Giovanny firma przekształciła się z lokalnego przedsiębiorstwa w globalną markę luksusową z rozpoznawalnym DNA i spójną strategią wzrostu.

Wyzwania i restrukturyzacja

W 2020 roku Furla USA złożyła wniosek o ochronę przed wierzycielami na podstawie Rozdziału 11, aby zredukować zadłużenie i wyjść z niekorzystnych umów najmu. W 2023 roku kanadyjska spółka zależna ogłosiła upadłość w Ontario. Pomimo tych wyzwań marka utrzymała globalną rozpoznawalność i kontynuowała działania rozwojowe.

Pozycja na rynku i konkurencja

Furla działa w segmencie accessible luxury (przystępnego luksusu), konkurując z markami takimi jak Michael Kors, Coach czy Kate Spade. W odróżnieniu od domów mody najwyższej klasy, jak Hermès czy Louis Vuitton, oferuje bardziej przystępne ceny przy zachowaniu jakości i włoskiego rzemiosła.

Porównanie pozycjonowania marek w kontekście segmentu i aspiracji cenowych:

Najważniejsze przewagi konkurencyjne Furli to:

• połączenie tradycyjnego włoskiego rzemiosła z nowoczesnym designem,
• stonowana estetyka odpowiadająca trendowi cichego luksusu,
• konsekwentnie przystępniejsze ceny względem marek high-end,
• silna pozycja i wzrost na rynkach azjatyckich.