G-Star to holenderska marka odzieżowa, która od ponad trzech dekad wyznacza trendy w denimu, łącząc nowoczesny design z inspiracjami militarnymi oraz podejściem prospołecznym i proekologicznym. Założona w 1989 roku w Amsterdamie przez Josa van Tilburga, szybko zyskała rozpoznawalność jako producent wysokiej jakości jeansów i ubrań casualowych, a dziś jest obecna w ponad 6,5 tys. punktach sprzedaży na całym świecie.

Historia i geneza marki

Marka G-Star narodziła się w 1989 roku pod nazwą Gap Star, lecz już rok później zmieniła nazwę, aby uniknąć kolizji z amerykańskim Gap. Od początku stawiała na autorski styl i innowacyjność – wspólnie z projektantem Pierre’em Morisierem (od 1992 roku) wprowadziła na rynek jeansy typu raw denim, czyli surowe, nieprane spodnie „rysowane” przez życie właściciela. Przełomem było też stworzenie anatomicznych jeansów – pierwszej na świecie pary spodni 3D, idealnie dopasowanych do sylwetki.

Inspiracje płyną z vintage’owych mundurów wojskowych oraz współczesnego streetwearu, co nadaje kolekcjom wyrazisty, miejsko‑militarny charakter. Model Elwood (1996) na stałe wpisał się w kanon mody denimowej jako ikona eksperymentalnego kroju. Marka zdobywa nagrody, współpracuje z gwiazdami (w 2016 roku współwłaścicielem został Pharrell Williams) i konsekwentnie rozwija projekty proekologiczne, m.in. Raw for the Oceans, przetwarzając plastik z oceanów na tkaniny.

Najważniejsze kamienie milowe w rozwoju marki przedstawiają się następująco:

1. 1989 – powstanie marki w Amsterdamie;
2. 1990 – zmiana nazwy z Gap Star na G‑Star;
3. 1992 – dołączenie projektanta Pierre’a Morisiera i start prac nad surowym denimu;
4. 1996 – premiera modelu Elwood, ikony kroju 3D;
5. 2016 – dołączenie Pharrella Williamsa jako współwłaściciela i wzmocnienie agendy sustainability;
6. 2023 – przejęcie marki przez amerykańską spółkę WHP Global;
7. 2025 – stery artystyczne obejmują Rushemy Botter i Lisi Herrebrugh.

Oferta marki

G-Star to dziś więcej niż jeansy – marka oferuje szeroką gamę produktów dla kobiet i mężczyzn, od denimu, przez okrycia wierzchnie, po akcesoria. Część kolekcji – RAW RESEARCH – to limitowane edycje łączące design, technologię i zrównoważony rozwój. G-Star regularnie wprowadza nowe fasony i wykończenia, stawiając na różnorodność – oferuje aż 16 różnych stylów prania denimu.

Najczęściej wybierane kategorie produktów obejmują:

• jeansy,
• kurtki,
• koszule,
• bluzy,
• t-shirty,
• akcesoria.

Kluczowe wartości marki to autentyczność, innowacyjność, dbałość o detale oraz ekologia. G-Star jako jedna z pierwszych globalnych marek denimowych zaczęła aktywnie promować recykling i wykorzystywać materiały z odzysku.

W skrócie, DNA marki można streścić następująco:

• autentyczność,
• innowacyjność,
• dbałość o detale,
• ekologia.

Ludzie i struktura własności

Założycielem marki jest Jos van Tilburg, który w 1989 roku stworzył G‑Star w Amsterdamie. W 2023 roku firmę przejęła amerykańska spółka WHP Global, stając się jej właścicielem.

Od 2025 roku kierunek artystyczny wyznaczają Rushemy Botter i Lisi Herrebrugh – cenieni projektanci nadający kolekcjom nową energię poprzez połączenie eksperymentu z rzemiosłem. Marka regularnie współpracuje z osobowościami świata mody i muzyki, wzmacniając swój globalny wizerunek.

G-Star na tle konkurencji

G-Star wyróżnia się innowacyjnością – to twórca jeansów anatomicznych 3D i pionier surowego denimu (raw). Choć nie jest marką luksusową w tradycyjnym rozumieniu, pozostaje synonimem mody premium – w Europie ceniona m.in. przez studentów, a w Azji postrzegana jako „tide brand” dla młodych, miejskich mężczyzn. Na tle konkurentów (Levi’s, Diesel, Wrangler, Pepe Jeans) G-Star intensywniej eksperymentuje formą i fakturą oraz wyraźniej akcentuje zrównoważony rozwój.

Dla czytelniejszego porównania kluczowych akcentów marki z konkurencją: