Gerry Weber to niemiecka marka modowa, która przez dekady definiowała pojęcie eleganckiej, wysokiej jakości odzieży dla kobiet ceniących ponadczasowy styl.
Założona w 1973 roku, stała się jednym z najbardziej rozpoznawalnych graczy na europejskim rynku mody damskiej, budując pozycję na fundamencie niemieckiej precyzji, jakości wykonania i zrozumienia potrzeb nowoczesnych kobiet.
Historia i początki marki
Gerry Weber International powstała w 1973 roku pod oryginalną nazwą Hatex KG, założoną przez Gerharda Webera i Udo Hardiecka (według niektórych źródeł – także Ulricha Beckera) w Halle w Westfalii.
Gerhard Weber rozpoczynał przygodę z modą już w 1965 roku, otwierając pierwszy sklep w garażu rodziców i pracując jednocześnie w firmie odzieżowej. To tam narodziła się jego pasja do projektowania, koloru i tkanin.
Obecna nazwa Gerry Weber została przyjęta w 1986 roku. Od początku misją marki było tworzenie odzieży dla nowoczesnych kobiet, które cenią wygodę i subtelną elegancję; startując od spodni damskich, firma szybko rozwinęła pełne kolekcje.
Kamienie milowe rozwoju
Najważniejsze daty i wydarzenia w historii marki prezentują się następująco:
| Rok | Wydarzenie |
|---|---|
| 1973 | powstanie Hatex KG (później Gerry Weber) w Halle |
| 1986 | oficjalna zmiana nazwy na Gerry Weber i start współpracy ze Steffi Graf jako ambasadorką |
| 1992–1993 | budowa Gerry Weber Stadion i start corocznego turnieju tenisowego |
| 2015 | podniesienie rangi turnieju do drugiej najwyższej kategorii ATP |
| 2019 | ogłoszenie upadłości i plan zamknięcia części sklepów |
| 2020 | zakończenie postępowania upadłościowego; odroczenie 35% roszczeń do końca 2023 roku |
| 2025 | ponowne bankructwo i zamknięcie wszystkich sklepów detalicznych |
Spektakularny rozwój i globalny sukces
Historia Gerry Weber to opowieść o ekspansji – od lokalnej firmy z Westfalii do jednej z 100 największych firm modowych na świecie, obok marek takich jak Hermès, Prada czy Tiffany & Co.
W szczytowym okresie firma zatrudniała ponad 4500 pracowników i osiągała roczne przychody na poziomie 800 milionów euro, notując wzrosty zysków sięgające niemal 20% rocznie. Sieć własnych sklepów urosła do imponujących 490 punktów sprzedaży na całym świecie.
Strategiczny przełom marketingowy
W 1986 roku Gerhard Weber dokonał przełomu, pozyskując tenisistkę Steffi Graf jako ambasadorkę marki, co znacząco podniosło rozpoznawalność na rynkach zagranicznych.
Kolejnym krokiem było wybudowanie w latach 1992–1993 Gerry Weber Stadion w Halle, goszczącego coroczny turniej tenisowy transmitowany do 150 krajów. W 2015 roku wydarzenie awansowało do drugiej najwyższej kategorii ATP.
Filozofia i pozycjonowanie marki
Gerry Weber stała się synonimem elegancji, komfortu i klasyki w nowoczesnym wydaniu. Marka od lat 80. budowała wizerunek z myślą o eleganckiej kobiecie w średnim wieku – aktywnej zawodowo i prywatnie – która świadomie wybiera jakość i uniwersalny styl.
Estetyka marki jest wyraźnie skierowana do dojrzałych, świadomych klientek, co umiejscawia ją w segmencie premium i buduje trwałe zaufanie do jakości produktów.
Portfolio marek w ramach Gerry Weber Group
Trzy linie tworzyły spójny ekosystem stylu, odpowiadając na różne potrzeby klientek:
- Gerry Weber – marka flagowa w segmencie premium, łącząca klasyczną elegancję z nowoczesnością;
- Taifun – linia trendowa, dynamiczna i bardziej modowa, dla klientek poszukujących świeżych rozwiązań;
- Samoon – kolekcje plus size ze stylowymi fasonami dopasowanymi do różnych typów sylwetek.
Porównanie linii marek
Poniższa tabela zestawia pozycjonowanie i charakter każdej linii:
| Marka | Segment | Styl | Grupa docelowa |
|---|---|---|---|
| Gerry Weber | premium | elegancja + nowoczesność | kobiety ceniące jakość i ponadczasowy styl |
| Taifun | trendowy | dynamiczny, modowy | klientki poszukujące aktualnych trendów |
| Samoon | plus size | stylowe, komfortowe | kobiety noszące większe rozmiary |
Oferta produktowa
W ciągu dekad firma poszerzała asortyment, koncentrując się na jakości materiałów i wykonania. W ofercie znajdowały się m.in.:
- różnorodne kolekcje odzieży damskiej,
- akcesoria modowe,
- odzież sportowa,
- pełne kolekcje sezonowe łączące elegancję z funkcjonalnością.
Marka wyróżniała się również ekologicznymi rozwiązaniami i starannie dobieranymi tkaninami, odpowiadając na rosnące oczekiwania w zakresie zrównoważonej mody.
Trudności finansowe i upadłość
W styczniu 2019 roku firma ogłosiła upadłość, planując zamknięcie około 120 sklepów w Niemczech (ok. 450 miejsc pracy) oraz około 180 punktów sprzedaży w Europie.
W styczniu 2020 roku postępowanie upadłościowe zakończono na wniosek firmy. W czerwcu 2020 roku większość wierzycieli zgodziła się na odroczenie 35% roszczeń do końca 2023 roku, by złagodzić skutki pandemii COVID-19.
W 2025 roku spółka po raz trzeci ogłosiła bankructwo, rozpoczynając proces wycofywania się z działalności. Hiszpańska firma Victrix przejęła sieć sklepów, a Gerry Weber zamknęła wszystkie punkty detaliczne. Holenderski oddział złożył wniosek o zawieszenie płatności po uznaniu niemieckiej spółki-matki za niewypłacalną.
Pozycja na tle konkurencji
W swoim szczytowym okresie marka konkurowała z najlepszymi międzynarodowymi domami mody, plasując się w TOP 100 firm modowych świata. Firma z Halle realnie grała w tej samej lidze co Paryż, Mediolan i Nowy Jork.
Na tle konkurencji wyróżniały ją przede wszystkim:
- niemiecka precyzja i jakość wykonania,
- zrozumienie potrzeb dojrzałych, aktywnych kobiet,
- połączenie ponadczasowej elegancji z funkcjonalnością,
- silna tożsamość budowana przez sponsoring sportowy,
- własna, rozbudowana sieć sprzedaży detalicznej.
Działalność międzynarodowa
Marka szybko zdobyła popularność w Niemczech, a następnie rozpoczęła ekspansję zagraniczną – m.in. w Europie Środkowej, Skandynawii i Azji. Była obecna także w Polsce, w wybranych punktach sprzedaży.
W obliczu kryzysu Gerry Weber zamknęła działalność w Rosji, dostosowując się do zmieniającej się sytuacji geopolitycznej i realiów rynkowych.