GM to skrót od General Motors – jednej z największych i najbardziej wpływowych marek motoryzacyjnych na świecie, której korzenie sięgają początku XX wieku. W tym opracowaniu wyjaśniamy, czym jest marka GM, przedstawiamy jej historię, zakres działalności, strukturę zarządzania oraz pozycję na tle konkurencji. Dodatkowo porządkujemy skróty, by uniknąć pomyłek z GMC czy MG.

General Motors – historia i geneza

General Motors Company powstała 16 września 1908 roku w Flint, Michigan (USA), z inicjatywy Williama C. Duranta jako holding skupiający niezależne firmy motoryzacyjne, z ambicją rywalizacji z dominującym wówczas Fordem. Pierwszym filarem GM był Buick, a wkrótce dołączyły Oldsmobile, Cadillac oraz Oakland (późniejszy Pontiac), jak również producenci samochodów ciężarowych.

Firma szybko zasłynęła z innowacji – w 1912 roku Cadillac wprowadził elektryczny rozrusznik – a także z rewolucji w sprzedaży, popularyzując ratalne finansowanie zakupu aut.

Najważniejsze kamienie milowe w rozwoju GM:

• 1908 – założenie GM – utworzenie holdingu w Flint i rozpoczęcie konsolidacji marek;
• 1912 – elektryczny rozrusznik – przełomowa innowacja Cadillaca, która ułatwiła obsługę samochodu;
• lata 50.–60. – szczyt dominacji – udział w rynku USA sięgający ok. 44% oraz szeroka dywersyfikacja oferty;
• 2009 – restrukturyzacja po bankructwie – głęboka przebudowa portfela marek i kosztów;
• od 2014 – era Mary Barry – pierwsza kobieta-CEO w GM, akceleracja w elektromobilności i software-defined vehicles.

Rozwój, ekspansja i wyzwania

W latach 20. i 30. XX wieku GM stał się globalnym liderem, wyprzedzając Forda różnorodnością oferty i innowacjami biznesowymi; w szczycie lat 50.–60. kontrolował niemal 44% amerykańskiego rynku.

Na przestrzeni dekad GM scalał i rozwijał marki Chevrolet, Pontiac, Oldsmobile, Buick, Cadillac oraz w segmencie pojazdów użytkowych – GMC, a także Holden i Opel. W kolejnych latach firma zmagała się z rosnącą konkurencją i presją kosztową, co doprowadziło do ogłoszenia bankructwa w 2009 roku i głębokiej restrukturyzacji.

Obecnie

Po wyjściu z kryzysu GM skoncentrował się na głównych markach – Chevrolet, Cadillac, GMC, Buick – oraz rynkach o najwyższym potencjale. Silnie inwestuje w technologie elektryczne i autonomiczne, rozwija oprogramowanie i usługi cyfrowe oraz umacnia pozycję na kluczowych rynkach Ameryki i Azji.

Właściciel, kierownictwo i struktura firmy

Właścicielem marki GM jest General Motors Company z siedzibą główną w Detroit, Michigan. Spółka działa jako globalny koncern motoryzacyjny notowany na giełdzie nowojorskiej i zarządzany przez zarząd z prezesem (CEO) na czele. Od 2014 roku funkcję CEO pełni Mary Barra.

Oferta – czym zajmuje się General Motors?

GM to globalny producent i dostawca rozwiązań w obszarze mobilności. Najważniejsze pola działalności obejmują:

• produkcja samochodów osobowych – marki Chevrolet, Buick, Cadillac;
• samochody dostawcze i ciężarowe – GMC;
• elektromobilność – pojazdy elektryczne i hybrydowe, inwestycje w technologie akumulatorów i platformy e-mobility;
• autonomiczne technologie i rozwiązania cyfrowe – rozwój systemów wspomagania i usług (m.in. spółka Cruise).

Najważniejsze marki i sekcje działalności GM

Poniższa tabela porządkuje kluczowe marki i obszary GM wraz z ich charakterystyką i głównymi rynkami:

(*) Rok odniesienia: założenie marki oraz włączenie do GM.

GMC – marka w obrębie GM

GMC (General Motors Truck Company) to marka wyspecjalizowana w autach użytkowych: ciężarówkach, dostawczakach i SUV-ach, należąca w całości do General Motors. Jej geneza sięga 1900 roku, gdy bracia Grabowsky założyli Rapid Motor Vehicle Company, przejętą przez GM w 1909 roku i w 1911 przekształconą w GMC Truck.

GMC słynie z trwałości i zdolności do pracy w wymagających warunkach i pozostaje szczególnie popularne w Stanach Zjednoczonych oraz na rynkach o popycie na pojazdy z ramą i napędem 4×4.

GM na tle konkurencji

Przez znaczną część XX wieku GM był największym producentem samochodów na świecie, wyznaczając standardy technologiczne i biznesowe. Obecnie, mimo utraty pozycji bezwzględnego lidera na rzecz marek japońskich i niemieckich, GM pozostaje kluczowym graczem globalnym, intensywnie rozwijając e-mobility i inwestując w autonomiczną mobilność.

Rozróżnienie – MG a GM

W praktyce bywa mylone GM (General Motors) – amerykański koncern o zasięgu globalnym, właściciel m.in. Chevroleta, Cadillaca, Buicka i GMC – z MG (Morris Garages), klasyczną brytyjską marką samochodów sportowych, która obecnie należy do chińskiego koncernu SAIC.

To odrębne podmioty: GM to holding i producent wielu marek, podczas gdy MG to pojedyncza marka z osobną historią i właścicielem.