GoodHome – co to za marka? kompleksowa analiza

GoodHome to międzynarodowa marka własna sieci Castorama, skoncentrowana na wyposażeniu, wykańczaniu i modernizacji wnętrz mieszkalnych. Wyróżnia ją innowacyjność, prostota rozwiązań, dostępność cenowa oraz kompleksowa oferta dopasowana do potrzeb klientów w wielu krajach, w tym w Polsce.

Historia i geneza marki GoodHome

Marka GoodHome została wprowadzona na polski rynek w 2019 roku przez sieć marketów Castorama. Koncepcja i portfolio powstały w oparciu o szerokie badania rynkowe z udziałem konsumentów m.in. z Polski, aby precyzyjnie odpowiadać na realne potrzeby związane z remontem i użytkowaniem przestrzeni domowej.

GoodHome zastąpiła i rozwinęła wcześniejsze linie produktowe (np. Cooke&Lewis), tworząc spójny, rozpoznawalny ekosystem produktów łączących jakość, funkcjonalność i przystępną cenę.

Właściciel i odpowiedzialność za markę

Właścicielem marki GoodHome jest brytyjska grupa Kingfisher plc, do której od 2002 roku należy Castorama.

Za wprowadzenie i rozwój GoodHome w Polsce odpowiada Castorama Polska, stanowiąca część struktur Kingfisher plc.

Oferta marki GoodHome

GoodHome obejmuje produkty wyposażenia i wykończenia wnętrz, dostępne wyłącznie w sieci Castorama. Asortyment jest szeroki i podzielony tematycznie:

• meble i armatura łazienkowa oraz kuchenne,
• panele podłogowe, farby, płytki,
• drzwi wewnętrzne,
• akcesoria do przechowywania i organizacji przestrzeni,
• meble i dekoracje ogrodowe,
• narzędzia i akcesoria remontowe.

Marka stawia na rozwiązania ułatwiające samodzielny remont i modernizację wnętrza – kluczowe cechy produktów to łatwość montażu, estetyka i nowoczesne wzornictwo.

W ofercie znajdują się także gotowe serie mebli i pełne koncepcje aranżacji, pozwalające szybko i kompleksowo urządzić pomieszczenia niezależnie od doświadczenia czy budżetu.

Pozycja na tle konkurencji

GoodHome konkuruje z innymi markami własnymi sieci typu DIY oraz z globalnymi producentami wyposażenia wnętrz. Na polskim rynku jej bezpośrednimi rywalami są m.in. linie własne Leroy Merlin (np. Sensea, Artens) oraz linie własne sieci OBI.

Przewagi GoodHome

Na tle rynku zauważalne są następujące przewagi:

• dostępność wyłącznie w Castoramie – spójne standardy, przejrzysta oferta i łatwy dostęp w całym kraju;
• szerokie portfolio i gotowe kolekcje – zintegrowane rozwiązania ułatwiające kompletowanie wyposażenia;
• mocne wsparcie doradcze – eksperckie porady, katalogi i materiały online ułatwiające wybór.

Działalność społeczna – Fundacja GoodHome

W ramach działań CSR Castorama powołała Fundację Castorama GoodHome. Jej misją jest wsparcie osób w trudnej sytuacji życiowej poprzez poprawę warunków mieszkaniowych.

Fundacja realizuje remonty i modernizacje domów dla osób potrzebujących, współpracując z lokalnymi społecznościami i organizacjami pozarządowymi.

Wyraźne rozróżnienie – jeśli pod marką działa więcej firm lub usług

W Polsce oraz na większości rynków pod nazwą GoodHome funkcjonuje wyłącznie linia produktów i powiązane działania sieci Castorama oraz fundacji. Nie ma odrębnych, niezwiązanych z Castoramą spółek operujących pod tą marką.

GoodHome Cavally

Jednym z produktów jest linia zlewozmywaków Cavally, sprzedawana przez Castoramę. Producentem jest GoodHome, a dystrybucją i serwisem zajmuje się Castorama Polska – wszystko pozostaje w jednym ekosystemie marki.