Guess to amerykańska marka modowa założona w 1981 roku przez braci Marciano, łącząca amerykański luz, seksapil i europejską elegancję.

Firma zaczynała od kultowych, wąskich jeansów i szybko stała się ikoną stylu. Dziś Guess to jedna z najbardziej rozpoznawalnych marek odzieżowych na świecie.

Historia marki

Najważniejsze etapy rozwoju marki Guess:

• założyciele – Maurice, Armand, Georges i Paul Marciano, urodzeni w Algierii i wychowani we Francji, przyjechali do Kalifornii pod koniec lat 70.;
• powstanie marki – firma została założona w Los Angeles, a nazwa zainspirowana głośną kampanią reklamową mijaną przez braci na billboardach;
• pierwszy sukces – przełomem były wąskie, sprane jeansy do kostek z trzema zamkami błyskawicznymi, nazwane Marilyn Jean, których pierwsze zamówienie w Bloomingdale’s wyprzedało się w kilka godzin.

Hasło, które miało zainspirować nazwę marki, brzmiało:

Zgadnij, co jest w naszym nowym Big Macu?

Oferta Guess

Guess, Inc. rozwinęła się z niewielkiej marki denimowej w globalny koncern lifestyle’owy. W ofercie znajdziesz:

• odzież damską, męską i dziecięcą – jeansy, sukienki, kurtki, koszule, T-shirty, spódnice;
• obuwie – modele casualowe i sezonowe, dopasowane do kolekcji odzieżowych;
• torebki i akcesoria – portfele, paski, plecaki i galanteria;
• zegarki – od lat 80. marka oferuje zegarki modowe o nowoczesnym designie, ze zdobieniami (np. cyrkonie, kryształki);
• perfumy – linie zapachowe dla niej i dla niego.

Guess prowadzi ponad 1 500 sklepów detalicznych na całym świecie i jest obecny w największych domach handlowych.

Kto odpowiada za Guess?

Założyciele przez lata łączyli role kreatywne i zarządcze:

• Georges – główny pomysłodawca projektów;
• Maurice – produkcja;
• Armand – dystrybucja;
• Paul – reklama i marketing.

Obecnie Guess to globalna korporacja zarządzana przez doświadczonych menedżerów, choć bracia Marciano przez dekady pozostawali kluczowymi postaciami w firmie.

Właściciel marki

Guess, Inc. to spółka giełdowa notowana na NYSE jako GES. Struktura własnościowa obejmuje szerokie grono inwestorów instytucjonalnych i indywidualnych, a bracia Marciano przez lata byli znaczącymi akcjonariuszami.

Pozycja na tle konkurencji

Guess wyróżnia się na rynku następującymi atutami:

• amerykańskim stylem casual glamour połączonym ze zmysłową estetyką,
• silną obecnością w segmencie odzieży denimowej,
• rozpoznawalnym brandingiem: logo w kształcie czerwonego trójkąta.

Największą konkurencją dla Guess są marki premium i masowe w segmencie denim i casual:

• Levi’s – klasyka denimu;
• Diesel – modne jeansy premium;
• Tommy Hilfiger – casualowy styl Ameryki;
• Calvin Klein Jeans – minimalizm i wpływy streetwear.

Guess skutecznie balansuje pomiędzy segmentem premium a masowym, utrzymując wyrazisty, modowy charakter.

Guess w podziale na branże i produkty

Poniżej znajdziesz przegląd kluczowych segmentów działalności marki: