HMD – co to za marka? Prześwietlenie firmy i jej działalności
HMD to marka konsekwentnie zyskująca rozgłos w segmencie elektroniki użytkowej, szczególnie telefonów komórkowych. Jej nazwa wywodzi się od „Human Mobile Devices”. Firma występuje dziś zarówno jako samodzielny producent urządzeń, jak i wieloletni opiekun telefonów Nokia.
Historia i pochodzenie marki HMD
HMD Global Oy została założona 9 listopada 2015 roku w Helsinkach przez grupę byłych menedżerów Nokii. Cel: przywrócić blask legendarnemu brandowi Nokia, słynącemu z niezawodnych telefonów.
Przełomem był zakup od Microsoft Mobile działalności związanej z klasycznymi telefonami komórkowymi, wraz z prawami do używania marki Nokia na telefonach i tabletach na całym świecie do 2024 roku (z wyjątkiem Japonii). Na mocy tej umowy HMD uzyskało również dostęp do kluczowych patentów i technologii Nokii.
W kolejnych latach firma inwestowała w portfolio oparte na kultowych cechach Nokii: trwałości, funkcjonalności i niezawodności. W 2017 roku na rynek wróciła Nokia 3310, a HMD wprowadziło pierwsze smartfony z systemem Android.
Rozwój i transformacja – od Nokii do własnej marki
Do 2024 roku HMD działała głównie jako ekskluzywny producent telefonów i smartfonów z logo Nokia, stawiając na czysty Android (program Android One) we współpracy z Google. To podejście zapewniało szybkie aktualizacje i wysoki poziom bezpieczeństwa.
W 2024 roku HMD rozpoczęło intensywną budowę własnej marki, ograniczając produkcję i promocję urządzeń sygnowanych nazwą Nokia. To faktyczne przejście od roli licencjobiorcy do niezależnej obecności rynkowej – również na poziomie brandingu.
Kto stoi za marką HMD?
Poniżej najważniejsze fakty o strukturze i własności HMD:
- Założenie – Helsinki, Finlandia, 9 listopada 2015;
- Twórca i pierwszy CEO – Jean-Francois Baril, wcześniejszy menedżer Nokii;
- Liczba pracowników – ponad 500 (2024);
- Siedziba główna – Espoo, Finlandia;
- Własność – firma z ograniczoną odpowiedzialnością (osakeyhtiö), niezależny podmiot; powiązania kapitałowe i technologiczne z Nokią w zakresie patentów i royalty;
- Produkcja – logistyka i produkcja świadczona przez FIH Mobile (spółka-córka Foxconn), a design i strategia marketingowa pozostają po stronie HMD.
Co oferuje HMD – przegląd oferty
1. Telefony komórkowe i smartfony (Nokia, od 2016 do 2024)
W latach 2016–2024 pod marką Nokia firma oferowała:
- szeroką gamę smartfonów z czystym Androidem (Android One),
- klasyczne telefony (feature phones), np. Nokia 3310 i 6300, często z łącznością 4G,
- tablety spod znaku Nokia.
2. Nowe produkty sygnowane HMD (od 2024)
Aktualny kierunek rozwoju marki HMD obejmuje:
- Smartfony HMD – urządzenia projektowane w duchu trwałości, przystępnej ceny i prostoty serwisowania; nacisk na zrównoważony rozwój;
- Akcesoria i proste telefony („dumbphones”) – dodatki oraz telefony o ograniczonej funkcjonalności, odpowiadające na potrzebę minimalizmu;
- Naprawialność i ekologia – wzrastający nacisk na innowacyjność i odpowiedzialność środowiskową; pierwsze modele (np. Nokia G22, a następnie urządzenia z logo HMD) oferują łatwą wymianę części i dostęp do komponentów zamiennych.
Porównanie pozycji HMD na tle konkurencji
Aby lepiej umiejscowić HMD w branży, zobacz porównanie z kluczowymi rywalami:
| Cecha | HMD / (d. Nokia) | Samsung | Apple | Xiaomi/Oppo |
|---|---|---|---|---|
| Obszar działania | Europa, globalnie | Globalnie | Globalnie | Globalnie |
| Portfolio | Smartfony, feature phones | Gł. smartfony | Gł. smartfony | Gł. smartfony |
| System operacyjny | Android (czysty, Android One/KaiOS) | Android + własny | iOS | Android + nakładki |
| Unikalne cechy | trwałość, naprawialność, czysty Android, przystępne ceny | szeroka oferta, silny marketing | ekskluzywność, ekosystem | atrakcyjny stosunek ceny do możliwości |
HMD wyróżnia się europejskimi korzeniami, naciskiem na długowieczność i prokonsumenckie podejście do projektowania urządzeń. Firma czerpie z najlepszych tradycji Nokii, jednocześnie coraz wyraźniej budując własną tożsamość.
Inne podmioty działające pod marką HMD
Marka HMD oraz jej logo są kojarzone niemal wyłącznie z elektroniką użytkową – przede wszystkim smartfonami, feature phones, tabletami i akcesoriami. Brak powiązań z innymi sektorami poza głównym biznesem komunikacyjnym.