Huda Beauty to jedna z najbardziej rozpoznawalnych i innowacyjnych marek kosmetycznych na świecie, która zrewolucjonizowała branżę urodową dzięki sile mediów społecznościowych, charyzmie założycielki i dynamicznemu rozwojowi produktów.
Historia i początki marki
Założycielką marki jest Huda Kattan – amerykańska wizażystka irackiego pochodzenia, blogerka i influencerka, która zaczęła od prowadzenia bloga i kanału YouTube „Huda Beauty” w 2010 roku. Po ukończeniu szkoły makijażu Joe Blasco w Los Angeles pracowała dla gwiazd, a następnie przeniosła się do Dubaju, gdzie dostrzegła potencjał dla własnej marki.
W 2013 roku, razem z siostrami Moną i Alyą Kattan, Huda wypuściła pierwszy produkt – sztuczne rzęsy. Dzięki błyskawicznej popularności i wsparciu celebrytek (m.in. sióstr Kardashian) marka szybko trafiła do sieci Sephora.
Najważniejsze kamienie milowe rozwoju marki:
- 2010 – start bloga i kanału YouTube „Huda Beauty”;
- 2013 – debiut produktów: kultowe sztuczne rzęsy i wejście do Sephory;
- 2017 – inwestycja funduszu TSG Consumer Partners w Huda Beauty;
- 2019 – rozszerzenie portfolio o pielęgnację skóry;
- 2025 – Huda Kattan odkupuje udziały i ponownie obejmuje pełną kontrolę nad firmą.
Rozwój oferty i pozycja na rynku
Choć rzęsy były przełomem, w krótkim czasie portfolio poszerzyło się o kluczowe kosmetyki do makijażu:
- pomadki w płynie i konturówki,
- cienie do powiek,
- podkłady,
- korektory,
- rozświetlacze,
- palety inspirowane trendami z mediów społecznościowych.
Od 2019 roku w ofercie Huda Beauty pojawiły się również kosmetyki do pielęgnacji skóry.
Marka wyróżnia się jakością, oryginalnymi formułami i szybkim reagowaniem na trendy, co jest możliwe dzięki silnej społeczności online (ponad 26 milionów obserwujących na Instagramie).
Właściciel, zarządzanie i inwestorzy
Od początku za sterami stoi Huda Kattan wraz z siostrami: Mona Kattan (przedsiębiorczyni w branży zapachowej) i Alya Kattan. W 2017 roku część udziałów nabył fundusz TSG Consumer Partners. W 2025 roku Huda Kattan odkupiła wszystkie udziały i ponownie objęła pełną kontrolę nad przedsiębiorstwem, utrzymując rodzinny charakter marki.
Huda Beauty vs. konkurencja
Huda Beauty od początku stawia na trzy strategiczne filary:
- personal branding – silna, rozpoznawalna twarz założycielki wzmacnia zaufanie i storytelling;
- szybkie wdrażanie trendów – sprawne przenoszenie zjawisk z internetu do gotowych produktów;
- aktywną społeczność – stały dialog, testy i zbieranie insightów od odbiorców.
Dla pełniejszego kontekstu poniżej porównanie z wybranymi graczami rynku:
| Marka | Główne atuty | Flagowe obszary | Dystrybucja |
|---|---|---|---|
| Huda Beauty | personal branding, innowacyjne formuły, szybka reakcja na trendy | makijaż oczu i ust, palety, rzęsy; pielęgnacja skóry | globalnie w Sephora i online |
| Fenty Beauty | szerokie gamy odcieni, inkluzywność | podkłady, rozświetlacze, produkty do twarzy | globalnie w sieciach retail i online |
| Anastasia Beverly Hills | eksperckość w stylizacji brwi | produkty do brwi, palety cieni | perfumerie, sklepy specjalistyczne, online |
| Kylie Cosmetics | siła social mediów, kolekcje limitowane | zestawy do ust, makijaż trendowy | sprzedaż online, wybrane sieci |
Produkty Huda Beauty są cenione przez profesjonalistów i entuzjastów makijażu, a każda nowość wywołuje szerokie dyskusje w mediach społecznościowych.
Inne działalności pod marką Huda
Rdzeniem Huda Beauty są kosmetyki kolorowe oraz pielęgnacja. Niezależnie od tego Mona Kattan rozwija markę zapachową Kayali, która działa jako odrębny biznes i nie jest bezpośrednio powiązana z główną działalnością Huda Beauty.