Hunkemöller to jedna z najbardziej rozpoznawalnych marek bieliźnianych w Europie, od ponad wieku projektująca i sprzedająca damską bieliznę oraz akcesoria. Z holenderskiego butiku marka urosła do międzynarodowej sieci obejmującej setki sklepów.

Historia i pochodzenie marki Hunkemöller

Najważniejsze fakty o początku marki:

• Data założenia – 1886 rok;
• Miejsce powstania – Amsterdam, Holandia;
• Założyciele – Wilhelm Hunkemöller oraz Josephina Lexis.

Początkowo firma była niewielkim sklepem z gorsetami. Dzięki konsekwentnemu rozwojowi i dopasowaniu oferty do potrzeb kobiet Hunkemöller stał się liderem w Holandii, a następnie rozszerzył działalność na całą Europę.

Oferta i asortyment

Hunkemöller oferuje bogaty wybór produktów, obejmujący najważniejsze kategorie:

• bielizna dzienna – biustonosze, majtki, body, bielizna modelująca;
• bielizna nocna – piżamy, koszule nocne, szlafroki;
• bielizna ślubna – kolekcje dedykowane na wyjątkowe okazje;
• bielizna sportowa – linia FIT zapewniająca komfort podczas treningu;
• stroje kąpielowe – kostiumy, bikini i akcesoria plażowe;
• akcesoria i dodatki – m.in. rajstopy, skarpety, kosmetyczki.

Filozofia marki łączy wysoką jakość materiałów, modne wzornictwo i doskonałe dopasowanie do różnych sylwetek. Regularnie pojawiają się limitowane kolekcje oraz szeroki zakres rozmiarów.

Kto stoi za marką – właściciele

Wraz z rozwojem Hunkemöller kilkukrotnie zmieniał właścicieli:

• Maxeda – wcześniejsza przynależność do holenderskiej grupy detalicznej;
• 2010: PAI Partners – przejęcie przez fundusz private equity;
• 2016: The Carlyle Group – kolejna zmiana właścicielska;
• 2022: nowy właściciel – transakcja z utrzymaniem mniejszościowego udziału przez Carlyle.

Skala działania i ekspansja

Hunkemöller to marka paneuropejska, posiadająca ponad 900 sklepów w 25 krajach oraz silnie rozwinięty kanał online.

Firma otwiera średnio kilkadziesiąt nowych sklepów rocznie i działa aktywnie w Europie Zachodniej, Środkowej oraz Wschodniej. Strategia omnichannel spójnie łączy sprzedaż stacjonarną i internetową.

Hunkemöller a konkurencja

W segmencie bielizny damskiej marka rywalizuje przede wszystkim z:

• Victoria’s Secret,
• Triumph,
• Etam,
• Intimissimi.

Na tle konkurencji Hunkemöller wyróżnia się:

• silną obecnością na rynku europejskim i regionalnym dopasowaniem kolekcji,
• szeroką dostępnością rozmiarów i częstymi nowościami przy przystępnej cenie,
• konsekwentną strategią omnichannel.

Zarzuty i kontrowersje

W 2022 roku niemiecka organizacja konsumencka zarzuciła marce greenwashing, czyli wprowadzające w błąd deklaracje o zrównoważonym charakterze produktów. Sprawa dotyczyła zgodności komunikacji marketingowej z rzeczywistymi standardami produkcji.

Inne firmy/produkty o zbliżonej nazwie

Z dostępnych źródeł wynika, że pod nazwą Hunkemöller nie działają inne znaczące firmy czy usługi poza marką bieliźnianą. Jeśli pojawiają się oferty outletowe lub dystrybucja pośrednia, dotyczą one oryginalnych kolekcji marki.