In the Style to brytyjska marka modowa, która w kilka lat przeszła drogę od start-upu do rozpoznawalnego gracza w segmencie szybkiej mody.
Marka wyróżnia się modelem opartym na bliskiej współpracy z influencerami i celebrytami, co zapewniło jej silną pozycję wśród młodych konsumentów.
Historia marki
In the Style została założona w 2013 roku przez Adama Frisby’ego, przedsiębiorcę z Manchesteru, który dostrzegł lukę w segmencie przystępnej cenowo mody inspirowanej stylem gwiazd. Początkowo firma działała jako niewielki e-commerce, szybko jednak zyskała popularność dzięki odważnej komunikacji w mediach społecznościowych.
Przełomem były pierwsze współprace z brytyjskimi gwiazdami reality TV, zwłaszcza uczestniczkami programów takich jak „Love Island”. Strategia „ubierz się jak Twoja ulubiona influencerka” okazała się strzałem w dziesiątkę i błyskawicznie napędziła sprzedaż.
W 2021 roku firma zadebiutowała na londyńskim rynku Alternative Investment Market (AIM). Wycena marki podczas debiutu giełdowego przekroczyła 100 milionów funtów.
Najważniejsze fakty o marce w pigułce:
| Kategoria | Informacja |
|---|---|
| Rok założenia | 2013 |
| Założyciel | Adam Frisby |
| Debiut giełdowy | AIM (Londyn), 2021 |
| Wycena przy debiucie | ponad 100 mln funtów |
Model biznesowy i oferta
In the Style specjalizuje się w szybkiej modzie inspirowanej najnowszymi trendami z czerwonych dywanów i mediów społecznościowych. Kluczowym elementem strategii są kolekcje capsule tworzone we współpracy z influencerami i celebrytami.
Oferta obejmuje szeroki asortyment odzieży damskiej: sukienki, spodnie, topy, odzież sportową oraz stroje wieczorowe. Produkty są pozycjonowane cenowo w segmencie mass market, dzięki czemu pozostają dostępne dla młodszych konsumentów.
Najważniejsze filary strategii i oferty:
- współprace z influencerami – regularne kolekcje capsule współtworzone z rozpoznawalnymi osobowościami;
- szybka reakcja na trendy – krótkie serie, częste dropy i błyskawiczny time-to-market;
- przystępne ceny – dostępność dla klientów z ograniczonym budżetem bez rezygnacji z efektu „wow”;
- szeroki asortyment – od casualu po styl wieczorowy, w tym odzież sportowa i codzienna.
Współpraca z influencerami stanowi fundament modelu biznesowego In the Style. Marka regularnie wypuszcza kolekcje sygnowane nazwiskami znanych osobowości, które promują produkty na własnych kanałach. Ten model generuje ogromne zainteresowanie i przekłada się na natychmiastową sprzedaż – niektóre pozycje wyprzedają się w ciągu godzin od premiery.
Właściciel i struktura organizacyjna
Założyciel Adam Frisby pozostaje kluczową postacią w firmie jako dyrektor generalny. Po wejściu na giełdę struktura właścicielska uległa rozproszeniu, jednak Frisby nadal posiada znaczący pakiet akcji i wyznacza kierunek rozwoju.
Frisby łączy zmysł biznesowy z dogłębnym zrozumieniem mediów społecznościowych i dynamiki trendów, co czyni strategię marki wyjątkowo trafną.
Pozycja na rynku i konkurencja
In the Style działa w wysoce konkurencyjnym segmencie szybkiej mody, rywalizując m.in. z:
- Boohoo – brytyjska marka o podobnym modelu biznesowym i grupie docelowej;
- PrettyLittleThing – również należąca do grupy Boohoo, bezpośredni konkurent;
- Missguided – kolejny gracz z Manchesteru celujący w młode kobiety;
- ASOS – większa platforma, ale konkurująca w tym samym segmencie cenowym.
Przewagą konkurencyjną In the Style jest autentyczność współprac z influencerami – celebrytki realnie uczestniczą w procesie projektowania, co zwiększa zaangażowanie fanów i konwersję.
Wyzwania i kontrowersje
Jak wiele marek szybkiej mody, In the Style mierzy się z krytyką dotyczącą zrównoważonego rozwoju i etyki produkcji. Rosnąca świadomość ekologiczna konsumentów wymusza wdrażanie inicjatyw z zakresu odpowiedzialności społecznej.
Marka uruchomiła program recyklingu odzieży i wprowadza produkty z bardziej zrównoważonych materiałów, lecz pogodzenie krótkich cykli produkcyjnych z celami ESG pozostaje wyzwaniem. Najczęściej wskazywane obszary wymagające uwagi to:
- zwiększenie udziału materiałów z recyklingu i ograniczenie śladu węglowego,
- większa transparentność łańcucha dostaw oraz warunków pracy,
- ograniczenie nadprodukcji i skali zwrotów.
Strategie marketingowe
In the Style słynie z agresywnego i skutecznego marketingu w mediach społecznościowych. Marka intensywnie wykorzystuje platformy, na których jej grupa docelowa spędza najwięcej czasu.
Najważniejsze taktyki wykorzystywane przez markę:
- Instagram i TikTok – regularne kampanie z twórcami, content wideo i szybkie formaty Reels/Shorts;
- współprace ambasadorskie – długoterminowe kooperacje z rozpoznawalnymi twarzami i kolekcje sygnowane nazwiskami;
- limitowane kolekcje – krótkie okna sprzedaży i efekty FOMO zwiększające popyt;
- model „zobacz teraz, kup teraz” – błyskawiczna dostępność produktów po publikacji contentu.
Takie połączenie narzędzi social commerce napędza organiczny zasięg, tworzy poczucie pilności i przekłada się na wyższe wskaźniki konwersji.
Przyszłość marki
In the Style znajduje się na etapie dalszej profesjonalizacji i skalowania po debiucie na giełdzie, co otwiera nowe możliwości finansowania, ale też zwiększa presję wynikową.
Kluczowe będzie utrzymanie równowagi między szybkim reagowaniem na trendy a budowaniem bardziej zrównoważonego modelu biznesowego – młodsi konsumenci oczekują dziś nie tylko atrakcyjnych produktów, lecz także realnej odpowiedzialności społecznej i ekologicznej.