Jordan – co to za marka? Prześwietlenie firmy, jej historii i działalności

Marka Jordan to nazwa, która może odnosić się do dwóch globalnie znanych i całkowicie niezależnych podmiotów: jednej z najsłynniejszych linii obuwia sportowego i streetwearu – Air Jordan/Jordan Brand związanej z Michaelem Jordanem oraz norweskiej marki produktów do higieny i pielęgnacji – Jordan Oral Care. Obie marki działają w zupełnie odmiennych branżach, mają inne dziedzictwo, portfolia i właścicieli. Poniżej znajdziesz szczegółowe omówienie każdej z nich.

1. Air Jordan (Jordan Brand) – marka sportowa i streetwear

Skąd się wzięła marka Air Jordan?

Air Jordan (często określana również jako Jordan Brand) funkcjonuje w świecie sportu, mody i popkultury od połowy lat 80. Jej narodziny wiążą się z podpisaniem kontraktu pomiędzy Nike a Michaelem Jordanem, świeżo upieczonym i niezwykle utalentowanym koszykarzem wchodzącym do NBA w 1984 roku. Uznano, że osobna linia produktów sygnowana nazwiskiem zawodnika może zrewolucjonizować branżę i otworzyć nowe ścieżki marketingowe.

W 1985 roku zadebiutował model Air Jordan 1 – buty, które błyskawicznie stały się ikoną zarówno w sporcie, jak i modzie ulicznej.

Najważniejsze wydarzenia i rozwój marki

Oto kamienie milowe w rozwoju marki:

• 1984/85 – start współpracy Nike i Michaela Jordana; powstaje pierwszy model Air Jordan, a kolejne limitowane kolekcje zyskują status kultowych;
• Kontrowersje i marketing – pierwszy model łamał regulamin NBA dotyczący kolorystyki obuwia; liga karała Jordana grzywną opłacaną przez Nike, co tylko napędzało legendę wokół marki;
• 1997 – powstaje odrębna marka Jordan Brand pod skrzydłami Nike;
• Kolaboracje i wpływ popkulturowy – współprace z artystami, projektantami i markami modowymi (m.in. Off-White, Travis Scott) tworzą pożądane kolekcje dla kolekcjonerów i sneakerheadów.

Oferta Air Jordan / Jordan Brand

W portfolio marki znajdziesz:

• obuwie sportowe i lifestylowe – flagowe modele butów do koszykówki oraz sneakersy dedykowane kulturze ulicznej (AJ1 do AJXX+);
• odzież sportowa i codzienna – bluzy, t-shirty, spodenki i akcesoria;
• kolaboracje premium – limitowane kolekcje tworzone z projektantami i artystami.

Kto odpowiada za markę i kto jest właścicielem?

Właściciel: Nike, Inc.

Rozwój: dedykowany dział Jordan Brand; nad kierunkiem produktów czuwał i konsultował je Michael Jordan, czynnie uczestnicząc w procesie tworzenia.

Pozycja na tle konkurencji

Jordan Brand to jedna z najbardziej dochodowych i rozpoznawalnych marek sportowych na świecie, a jej produkty mają status kultowych. Marka wyróżnia się na tle konkurencji (Adidas, Puma, New Balance) dzięki ikonicznym modelom, storytellingowi i innowacyjnym kampaniom. Przychody sięgają miliardów dolarów rocznie, a kolekcjonerskie wydania potrafią osiągać zawrotne ceny na rynku wtórnym.

2. Jordan (Jordan Oral Care) – marka produktów do pielęgnacji

Skąd się wzięła marka Jordan Oral Care?

Jordan Oral Care to norweska marka produktów do higieny jamy ustnej i pielęgnacji domu. Jej początki sięgają zakładu rzemieślniczego w Christianii (dzisiejsze Oslo), który w 1827 roku założył duński rzemieślnik Wilhelm Jordan. Marka z czasem stała się synonimem jakości w obszarze szczoteczek do zębów i produktów do czyszczenia.

Najważniejsze wydarzenia i rozwój firmy

Najważniejsze daty w historii Jordan Oral Care:

• 1827 – założenie firmy przez Wilhelma Jordana w Norwegii;
• 1845 – rozszerzenie działalności o produkcję szczotek; firma staje się pionierem w Norwegii;
• XX i XXI wiek – rozwój w kierunku kompleksowych rozwiązań dla higieny jamy ustnej i domu.

Oferta Jordan Oral Care

Poniżej główne linie produktowe marki:

• produkty do higieny jamy ustnej – szczoteczki manualne i elektryczne, pasty do zębów, nici dentystyczne, akcesoria dla dzieci;
• szczotki i akcesoria do czyszczenia – dedykowane rozwiązania do utrzymania czystości w domu;
• działalność edukacyjna – inicjatywy promujące zdrowie jamy ustnej.

Kto odpowiada za markę i kto jest właścicielem?

Właściciel: Jordan AS (marka wywodzi się z Norwegii).

Rozwój i produkcja: oparte na norweskich tradycjach rzemieślniczych oraz współczesnych rozwiązaniach technologicznych.

Pozycja na tle konkurencji

Jordan Oral Care cieszy się dużą rozpoznawalnością, zwłaszcza w Skandynawii. Konkurencją są globalni giganci, tacy jak Oral‑B (Procter & Gamble), Colgate czy Sensodyne (GlaxoSmithKline). Marka akcentuje skandynawskie dziedzictwo, design, ekologię i korzystny stosunek jakości do ceny, by wyróżniać się na tle konkurentów.