Kipling – co to za marka? Prześwietlamy legendę torebek i akcesoriów

Kipling to globalna marka słynąca z lekkich, funkcjonalnych i rozpoznawalnych torebek, plecaków, walizek oraz akcesoriów.

Korzenie firmy sięgają Antwerpii w Belgii, gdzie została założona w 1987 roku przez trzech projektantów: Xaviera Kegelsa, Paula Van De Velde oraz Vincenta Haverbeke. Nazwa marki nawiązuje do brytyjskiego pisarza Rudyard’a Kiplinga, autora „Księgi dżungli”, a jej charakterystycznym symbolem stała się pluszowa małpka dołączana do każdego produktu.

Rozpoznawalny design, legendarna lekkość i praktyczne rozwiązania sprawiły, że Kipling stał się ikoną codziennych toreb i bagażu na całym świecie.

Historia i rozwój marki

Najważniejsze kamienie milowe rozwoju Kipling:

• 1987 – powstanie marki w Antwerpii; przypadkowe odkrycie faktury nylonowej „crumpled nylon”, które stało się znakiem rozpoznawczym produktów;
• Lata 90. – ekspansja międzynarodowa i wejście na rynki Ameryki Północnej, Japonii oraz Ameryki Środkowej;
• 2004 – przejęcie przez amerykański koncern VF Corporation, co przyspieszyło ekspansję na ponad 80 krajów;
• Obecnie – produkty dostępne w ponad 7500 sklepach na całym świecie; firma zatrudnia przeszło 250 osób w biurach w Antwerpii, New Jersey, São Paulo i Hongkongu.

Misja, wartości i wyróżniki marki

Oto wartości i cechy, które konsekwentnie wyróżniają Kipling:

• funkcjonalność i lekkość – torby mają być praktyczne, trwałe, stylowe i wyjątkowo lekkie;
• oryginalna estetyka – charakterystyczny „crumpled nylon” zapewnia lekkość, wytrzymałość i odporność na wodę;
• wszechstronność – w ofercie torby, walizki, plecaki, kosmetyczki, saszetki i portfele na co dzień i w podróży;
• symbol małpki – każda małpka nosi imię jednego z pracowników, podkreślając bliskość i ducha „fun & adventure”;
• innowacje i design – regularne współprace z projektantami i markami popkulturowymi (Hello Kitty, Barbie, Minju Kim) owocują limitowanymi kolekcjami.

Odpowiedzialność i zrównoważony rozwój

Ekologia – 36% produktów powstaje w zakładach zasilanych energią słoneczną; marka ogranicza zużycie wody w produkcji i promuje ekologiczne dojazdy do pracy (2/3 pracowników korzysta ze zrównoważonego transportu).

Zrównoważony design – wysoka jakość materiałów i trwałość produktów to klucz do ograniczania odpadów i odpowiedzialnej konsumpcji.

Kim są twórcy i właściciele?

Założyciele – Xavier Kegels, Paul Van De Velde i Vincent Haverbeke, projektanci z Antwerpii, których połączyła pasja do wzornictwa i potrzeba innowacji.

Właściciel – od 2004 roku marka należy do amerykańskiej grupy VF Corporation, do której należą m.in. The North Face, Vans i Timberland.

Oferta – dla kogo i na jakie okazje?

Dla kobiet, mężczyzn i dzieci – szeroki wybór klasycznych torebek na co dzień, pojemnych plecaków i walizek, a także akcesoriów do szkoły i pracy.

Na co dzień i w podróży – produkty Kipling cenią osoby aktywne, często podróżujące i te, które stawiają na praktyczność oraz niezawodność w różnych warunkach.

Kipling na tle konkurencji

Marka wyróżnia się:

• designem i materiałem – unikalny „crumpled nylon” nadaje charakter, a jednocześnie zwiększa trwałość i odporność na warunki pogodowe;
• marketingiem i tożsamością – „małpkowa” identyfikacja buduje rozpoznawalność i lojalność klientów;
• użytecznością i ceną – wysoka funkcjonalność i trwałość w przystępnej cenie stanowią przewagę nad markami stricte luksusowymi;
• współpracami i świeżością – regularne kolaboracje pozwalają trafiać do nowych grup odbiorców i podtrzymują aktualność oferty.

Inne firmy/branże pod nazwą „Kipling”

Brak innych szeroko rozpoznawalnych firm, linii produktów lub usług pod nazwą Kipling. W świadomości konsumentów „Kipling” to przede wszystkim belgijski producent torebek i akcesoriów oraz nazwisko literackie (Rudyard Kipling). W praktyce rynkowej nazwa jest niemal jednoznacznie kojarzona z kolorową, funkcjonalną torbą z pluszową małpką.